【帶種還是白目?】賓士超不識相行銷術:拿達賴喇嘛名言做廣告,撞碎中國人玻璃心

中國賓士5日深夜的廣告引發軒然大波。(翻攝賓士Instagram)
中國賓士 5 日深夜的廣告引發軒然大波。(翻攝賓士 Instagram)

【我們為什麼挑選這篇文章】中國玻璃心再碎!賓士日前貼出一張廣告,引用了達賴喇嘛的名言作為廣告台詞,但這可是觸動了正在「政治正確審查」的中國政府與中國人的心,迫於民眾壓力,目前賓士已經刪除廣告並道歉。

到底是賓士太白目做了不識相的行銷,還是中國人太玻璃心了呢?這點交給各位自行判斷,以下我們就為各位帶來事情始末。(責任編輯:林厚勳)

5 日深夜,中國賓士(Mercedes Benz,中國稱奔馳)在 Instagram 發佈了一張宣傳照片,原本是一張再平常不過的文宣,卻因圖片上引用了達賴的名句,公布後引發中國輿論與網友群起撻伐。

6 日中午,中國賓士緊急撤下廣告,同時刊登道歉啟事,表示將「加深對中國文化及價值觀的理解」。

達賴戳中玻璃心

這幅賓士 Coupe 跑車的宣傳照片上,引用了西藏流亡精神領袖達賴喇嘛的名言:「放寬心胸看萬物,視野更遼闊(Look at situations from all angles, and you will become more open)」,發文還加了一句「新的一周,就從分享達賴喇嘛的新觀點開始(Start your week with a fresh perspective on life from the Dalai Lama)」。

這篇 Instagram 發文的時機,恰巧就在中國政府抗議萬豪酒店(Marriott International Inc.)網站與無印良品地圖事件之後,中國政府正全面的審視境內企業是否遵守「一個中國原則」的風聲鶴唳時期。

(翻攝中國賓士Instagram)
(翻攝中國賓士 Instagram)

中國媒體對於這篇含有達賴言辭的發文極為光火,加上網友的推波助瀾,讓中國賓士成了挑戰中國政府的外國企業,甚至還有中國媒體嗆問「在萬豪事件尚未塵埃落定之際,為何仍有洋企業敢玩火?」、「洋企業一邊在中國市場撈金,一邊傷害中國人民,究竟要幹啥?」

賓士急撤廣告、道歉

6日中午,中國賓士撤下這則發文,同時緊急發布道歉啟事。

道歉啟事中,中國賓士表示,注意到一則「包含極為錯誤信息的發布,對此我們誠懇道歉」,還表示「深知此事對國人情感造成的傷害」,中國賓士充分「理解並尊重國人的感受,並誠懇的接受各方就此事對我們的批評指教」。

聲明最後,中國賓士保證將「加深對中國文化及價值觀的理解」,同時「以此規範我們的行為,杜絕此類事件再度發生」。

中國賓士發表道歉啟事。(翻攝中國賓士微博)
中國賓士發表道歉啟事。(翻攝中國賓士微博)

2017 年中國交車 60 萬輛

《環球時報》總編輯胡錫進在微博表示,「相信這件事對奔馳(賓士)在中國市場上的形象還是會有損害,希望奔馳(賓士)以後更加謹慎,不要再出這種事情」。

2015 年 8 月,中國領導人習近平在中共中央第六次西藏工作座談會上強調,「要旗幟鮮明向國際社會表明,中國內部事務不容干涉,中華民族大團結不容破壞,西藏主權歸屬不容置疑,西藏發展進步不容阻礙。」

根據戴姆勒大中華區董事長兼 CEO 唐仕凱(HubertusTroska)表示,2017 年,賓士中國市場交車量超過 60 萬台,創下全球單一市場的銷量紀錄。

更多上報好文:

中國南海島礁軍事化 菲律賓:「我們又能怎樣?」
中國計畫實施鄉村振興 嚴防地方政府借機舉債
投書:一場中國操控的「不」歸鄉路

─ ─

(本文經合作夥伴 上報 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈 中國賓士廣告引達賴名句 人民網:「與中國人民為敵」 〉。)

各種玻璃心都讓你看看

蘋果 CEO 打頭陣支持台灣獨立?Apple 直營店正式在台落腳,震碎廣大強國玻璃心
【中國氣炸也沒轍】唐鳳出席聯合國演講遭中國封殺,改用機器人「突襲」成功開講
【強迫企業一起愛黨愛國】除了加強文字獄,中共十九大要 VPN、Airbnb 暫停營業 14 天


【2018 年 TechOrange 招募新血,引領台灣正向改變】
如果你平常關注人工智慧、fintech、區塊鏈、創新創業、數位行銷、技術開源、資安、物聯網、經營管理、科技小物等,加入《TO》跟我們一起關注社會、產業創新!

TechOrange 社群編輯、實習生持續徵才中
意者請提供履歷自傳以及文字作品,寄至 [email protected]
來信主旨:【應徵】TechOrange _填上應徵職稱_:您的大名

點關鍵字看更多相關文章: