IKEA 要你尿在 DM 上,這麼噁的行銷術是哪招?

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【我們為什麼挑選這篇文章】行銷創意無極限,沒有辦不到,只有想不到,而今天 IKEA 親自示範了這一點:想拿優惠券?那就先尿在他們的 DM 上吧!

這麼「噁」的行銷到底是怎麼回事?(責任編輯:林厚勳)

你永遠都想像不到商家的營銷活動可以多有創意。

看慣了去年的「喪茶」、「佛系」,很多人應該已經對類似的營銷事件「免疫」了。但看到 IKEA 的這個廣告時,我還是只能自認道行太淺。

根據 《財富》雜誌的報導 , IKEA 在大本營瑞典最新推出的產品廣告手冊有一個神奇的反轉功能——可以變身為驗孕試紙。

雖然看上去和普通的手冊無異,但在廣告頁面的下方,他們專門設置了一塊驗孕區域,你可以像使用普通驗孕棒一樣去進行懷孕測試。

在這則廣告上小便可能會改變你的一生。(Peeing on this ad may change your life.)

(圖片來自:Adweek

不過跟普通驗孕棒在使用之後會出現清楚的「確定懷孕」標誌(比如兩條槓)不同的是,這張廣告會在測出懷孕之後變身為一張優惠券——中獎的用戶可以以優惠價去購買一張 IKEA 的嬰兒床。

真是簡單粗暴有創意。但是問題也來了,有鑑於驗孕的過程是要進行尿檢,這就意味著,這張特殊的優惠券,可能會充滿受測者的尿液。

(圖片來自:The Cut

而如果你想要去使用這張優惠券,還必須帶著它去店裡找店員兌換。這畫面想想就讓人覺得很美不敢看。

有評論就 表示 ,這種利用孕檢結果來進行產品營銷的方式,可能會被認為有性別歧視方面的嫌疑,引起某些消費者的反感。

畢竟,去年 IKEA 在中國推出的一則廣告,就曾經在女性用戶群體中引發了爭議。

這則電視廣告為了烘托「輕鬆慶祝每一天」的主題,用了一個普通中國家庭過節團圓的案例 。但在短片的開頭,母親對女兒說了一句「再不帶男朋友回家,就別叫我媽」。

雖然這句話再平常不過,也確實是很多中國母親會對還是單身的子女所嘮叨的話,但以公眾廣告的形式出現,的確觸到了很多人的雷點。有網友 評論道

不帶男朋友就面露凶相、毫無歡樂氣氛,有男朋友就笑臉相迎,那還是家嗎?

還有人表示:

廣告中體現的價值觀充滿了對單身群體特別是女性的歧視,這種價值觀本身就讓人很不舒服,很難相信這種價值觀會來自於 IKEA 這樣強調舒適生活的品牌。

之後,作為回應, IKEA 決定撤下這則有爭議的廣告,還發佈了一份聲明稱,「男女平等是 IKEA 一貫倡導並與中國社會共同分享的文化和價值觀。 IKEA 鼓勵和接納不同的生活方式,這在 IKEA 的產品設計和家居解決方案中也有充分的展示。」

所以說,創意營銷雖好,但一定要充分考慮到消費者的情緒和接受程度,尤其是在不同的國際市場中,更要關注當地特有的文化現象和特徵,否則效果可能會適得其反。

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(本文經合作夥伴 愛范兒 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈 我以為我看的是宜家廣告,誰知道它竟然還能幹這個 〉,首圖來源:IKEA 官方網站 。)

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