【我們為什麼推薦這本書】不同的研究顯示約有八到九成的成年人希望能自行創業，自己當自己的老闆。但為什麼我們都不敢創業？
這篇文章摘錄自《不花錢讀名校MBA》，解答了人們不敢創業的迷思，而這一致命思維其實也是大部分人難以成功、難以獲利的根本原因。快來看看如何擺脫窮人思維！（責任編輯：劉庭瑋）
損失的趨避 (Loss Aversion)
「我們的疑惑會背叛我們，讓我們不敢去嘗試，進而失去我們原本十拿九穩可以贏到的獎賞。」
—威廉‧莎士比亞(William Shakespeare)，劇作家、演員、詩人
最近我內人凱爾希決定贖回投資帳戶裡的部分資金，而券商不小心在回存的時候多給了一萬美金。
照理講，這沒什麼大不了的，一筆簡單的錯帳，很容易可以解釋清楚，讓錢回到原處。但情緒上，在把錢還回去的過程中，凱爾希覺得自己好像損失了什麼，雖然這錢本來就不屬於她。
損失趨避(Loss Aversion)作為一種概念，說的是人性喜歡得到，不喜歡失去。大部分的人性心理都難以量化，但損失趨避是個例外：人對潛在損失的懼怕，要兩倍於他們對於等量獲得之期待。投資翻倍，你可能會覺得挺開心的，但血本無歸，你會覺得是世界末日。
損失趨避說明了何以說到動機(Motivation)，威脅總是比機會更能左右人的想法。可能失去什麼的威脅總是我們會想到的第一件事，因為失去讓我們難以忍受，甚至會威脅到我們的生命。在意外中，或因為生