【我們為什麼挑選這篇文章】 杜蕾斯一直都以神奇的行銷手法著稱，這回感恩節又出了一系列文案，美其名「感謝各大品牌」但其實簡直可以說是把 13 個品牌全都調戲了一輪。但這些文案一個個看下來卻都讓人忍不住會心一笑，非常有創意！你一定要看看！（責任編輯：劉庭瑋）
前兩天感恩節裡，杜蕾斯在微博上發起的，一波「商業互吹」的營銷玩法，必須要小小的複習一下。
當然，說它「商業互吹」，並不是個貶義詞。
而是它用致謝品牌的方式，來勾搭品牌與其互動從而互相讚美的玩法，確實在中文社交網絡上，是沒人這麼來玩過的。
先按照時間順序，看一下杜蕾斯昨天在每個整點，是怎麼來表演的。
文案裡埋了不少梗，上了年紀的朋友，不一定能反應得過來，請在 80 後和 90 後的陪同下，一起參閱。
首先，上午 10 點的時候，杜蕾斯最先感謝的是青箭口香糖。
10:[email protected]杜蕾斯：感謝你的掩護@青箭-你我清新開始
這個梗經常逛超市或者便利店的朋友，應該能秒懂。
現實中很多男生買避孕套的時候，會先拿下口香糖，再「順便」拿下口香糖旁邊的避孕套。
因為杜蕾斯沒有提前通知被撩的品牌，所以等青箭反應過來的時候，其實已經到了下午1點。
13:[email protected]綠箭-你我清新開始不用謝@杜蕾斯官方微博
好在青箭的回覆也是很機智，就怕入戲太深的朋友，以後看到口香糖，會產生羞羞的聯想。
11 點的時候，杜蕾斯致謝了德芙。
11:[email protected]杜蕾斯：感謝你帶來的開始@德芙悅時刻
巧克力是戀人間常送的禮物，杜蕾斯從這裡找到文案切入點，讚美德芙打開了戀人間的前戲，然後才有了自己的登場。
另外，德芙之前用過一句廣告「縱享絲滑」一不留神會容易被人讀成「縱享濕滑」，這點就是交由懂的人去自行彌補想像了。
德芙回覆的時候，已經是晚上 10 點 30 分了。
22:[email protected]德芙悅時刻：不用謝，此刻盡絲滑。@杜蕾斯官方微博
我開始以為是涉及到品牌調性的問題，外資品牌會比較謹慎，內部各種討論匯報比較慢。
後來想想，那句「此刻盡絲滑」裡的「此刻」，應該也暗指的是發佈時間晚上10:30，那個時候，是很多人的床上表演時間。
嗯，也許我想多了，它本來就只是反應慢了……
12 點的時候，杜蕾斯感謝了Snickers士力架。
12:[email protected]杜蕾斯：感謝你的[email protected]士力架中國
這個不用解釋了，就是餓了，吃了，有力氣了，就……更有力氣了……
士力架的回覆是拋了一個問題——
16:[email protected]士力架中國：不謝，一條夠么？@杜蕾斯官方微博
後來杜蕾斯的回答是這樣的：
「12片裝，6條就夠了。考慮來個組合裝嗎？」
13 點的時候，杜蕾斯感謝了Jeep。
13:[email protected]杜蕾斯：感謝這位牧馬人@Jeep中國站
這個其實不太意外，兩位都是老司機，互撩一下也正常，只不過一位開車是在路上，另一位開車是在床上。
文案「翻山越嶺後」，又「穿山越嶺」。
只是，這……肯定不是開往你記憶裡的車。
Jeep 最開始轉評了杜蕾斯這條微博，文案寫的是：
「親愛的杜杜，真男人，『活』徹底，不用『套』路——Jeep」
然後又把這句文案做成了海報，一起「開車」。
18:03 我們都開得一手好車@杜蕾斯官方微博
14 點的時候，杜蕾斯感謝了Levis。
14:[email protected]杜蕾斯:感謝你的口袋@Levis中國
這個梗，不懂的人看下面 Levis 的回覆，就明白了。
19:[email protected]中國：噓！這是我們的口袋秘密，【活】出趣！@杜蕾斯官方微博
15 點的時候，杜蕾斯感謝了美的。
15:[email protected]杜蕾斯：感謝你烹飪出的那碗香、軟、彈、滑、糯@美的電飯煲官方微博
海報裡的文案「生米煮成熟飯」，這個雙關語用在這裡，我自己是覺得不太舒服，太男性視角了。
還不如把「香、軟、彈、滑、糯」，這幾個詞用到底吧。
美的（Midea Group）的回覆挺機智，順帶還推了下自己的洗碗機。
20:[email protected]美的廚房電器:盡享飯後好時光@杜蕾斯官方微博
16:00 的時候，杜蕾斯感謝了宜家。
這一段雙方的你來我往，很精彩。
杜蕾斯直接選中了宜家的一款會議椅，來暗示辦公室裡的春光。
16:[email protected]杜蕾斯：感謝你的菲亞伯會議椅@宜家家居IKEA
然後宜家的回覆是，藉機推了下自己的床。
20:[email protected]宜家家居IKEA：親愛的杜蕾斯，不用謝，我們晚上見！@杜蕾斯官方微博
隨後，杜蕾斯表示床墊已下單，也為杜蕾斯AiR打了下廣告。
這部分等於是互相打廣告，那些可以意會的事，大家都心照不宣。
17:00 的時候，杜蕾斯感謝了山西老陳醋。
17:[email protected]杜蕾斯：感謝你，你才是在乎的味道@山西老醋坊
這一個環節，心疼被杜蕾斯撩的@山西老醋坊，微博只有500多個粉絲，估計是日常沒有專人維護的，只發了5條微博。
但是杜蕾斯的觀光團可沒閒著，把他們給著急死了，恨不得留言說「請個文案吧，大哥！」
18:00 的時候，杜蕾斯感謝了老闆電器。
18:[email protected]杜蕾斯-感謝你的大吸力@老闆電器
這裡我也不知道，文案到底是怎麼想的。
反正我是只有在「飯在鍋裡，人在床上」的時候，才能把廚房和床聯繫起來。
老闆電器的回覆挺好懂，就是「不用洩」的諧音梗有點畫蛇添足，微博這麼多人圍觀的地方，就別抖這種小機靈了，一點也不像是個大品牌該有的樣子。
19:46：老闆電器不用謝，無菸戰更爽。@杜蕾斯官方微博
19:00 的時候，杜蕾斯感謝了飛亞達。
19:[email protected]杜蕾斯-現在時刻：北京時間19點整。感謝你為我報時@飛亞達
這個致謝對象選得挺好的，看過《新聞聯播》的人應該秒懂。
後來晚上10點的時候，飛亞達的回覆也精彩，那個「整」字，用得比上面老闆電器那個「不用洩」，可愛多了哈~
22:[email protected]飛亞達:飛亞達為您報時：北京時間22點，整！@杜蕾斯官方微博
20:00 的時候，杜蕾斯感謝了HBO。
20:[email protected]杜蕾斯：感謝你的每一個鏡頭@HBO
這個梗埋得有點深，而且HBO也沒有微博，所以如果不看美劇的人不一定能反應過來。
但是喜歡看美劇的人一定知道HBO，有句話叫「HBO出品，必屬精品」。
還有句話叫「it’s not porn ，it’s HBO！」
說的是HBO出品的劇集都很精彩，無論是裡面的劇情也好，還是劇情裡有的一些重口味黃暴鏡頭也好，都很耐人尋味。
再扯句題外話，「it’s not porn，it’s HBO！」這句廣告語的原型是「it’s not TV ，it’s HBO！」
感興趣可以去翻翻這段歷史，當時 BBDO 給 HBO 提的，算是一句很經典的 slogan了。
21:00 的時候，杜蕾斯感謝了百威。
21:[email protected]杜蕾斯：感謝你，嗝@百威啤酒
哈哈哈哈哈百威比較「慘」，運營的編輯被老闆逼著做了兩套文案。
22:[email protected]百威啤酒：老闆逼我做了兩個文案，你說哪個比較好？@杜蕾斯官方微博
22:00 的時候，杜蕾斯感謝了NASA。
22:01 :@杜蕾斯：感謝你，biu！@NASA中文
這個選擇對象，結合文案以及發布的時間點來看挺奇妙的。
未知的宇宙，是一種探索。
身體的宇宙，也是一種探索。
23:00 的時候，杜蕾斯終於消停了，沒再撩其他品牌了。
估計很多運營品牌微博的人，看到這裡也鬆了一口氣，心想終於不要被老闆逼著加班了。
而老闆們心裡想的則是：怎麼還不翻我牌子?讓我家品牌也露露臉啊。
杜蕾斯在最後，致謝的是每一個用戶。
23:[email protected]杜蕾斯：這才是今天的主海報
在這由杜蕾斯發起，持續了一天的「商業互吹」過程中，還有些品牌自己，主動加入了進來。
比如 999皮炎平家族，這一波蹭得也是有點 666。
18:[email protected]皮炎平家族：在我無法觸碰的止癢範圍，感謝有你@杜蕾斯官方微博
杜蕾斯的回覆是：
「交了你這個新朋友！」
還有高潔絲，也主動發了張海報。
19:[email protected]高潔絲:@杜蕾斯官方微博，感謝！
「感謝你的埋頭苦幹，換來我的滿血復活。」
這句文案也是鏗鏘有力，不敢直視了！
杜蕾斯的回覆是：
「咱倆這關係，誰謝誰呀！」
所以，看官微鬥嘴，也是件挺逗樂的事兒。
結論
最後，我自己覺得，如果以後有人要寫經典social營銷戰役這類書籍的話，杜蕾斯在2017年感恩節的這波玩法，是可以當做教科書的。
儘管裡面不是每一句文案都很出彩，但是它用這樣「互謝」和「互吹」的方式，調動了一大波品牌的熱情，並且這些品牌也基本都在自己的調性之上，表達出了自己品牌有的那種歡樂的一面。
從品牌聯動的角度看，它在我們常見的co-branding基礎上，又探索出了一種的路數。
這裡面因為其他品牌沒有提前準備所帶來的隨機性、開放性，是它最好玩，也最有價值的地方。
當然，如果沒有這些回覆的品牌，以及主動參與進來的這些品牌同樣精彩的表現，這個玩法就會顯得有點落寞，等於是積木里缺補齊的那一塊。
所以說這波「商業互吹」是教科書，是因為寫這堂課程的，是多個品牌一起聯手寫就的。
這也是今天 social 還值得期待的地方，只要有人做出示範，大家還是可以往好的方面使力。而不是整天在微博上跟網友聊閒天，用官微搶各種明星八卦的熱門。
而不是整天在微博上跟網友聊閒天，用官微搶各種明星八卦的熱門。
另外，對杜蕾斯來說，它敢這樣玩，也能有這樣的勢能，在不通知其他品牌的前提下，還能引起其他品牌的注意力，這和它之前幾年時間裡，日常的創意積累，和對用戶心理的拿捏，以及敢於試錯是分不開的。
各位老闆們也別老羨慕人家杜蕾斯，你們不妨試想一下，如果是自己的團隊，昨天被杜蕾斯@了，你們能快速跟進，並且做出有一定傳播力的內容麼？
還有，假設是你作為杜蕾斯的創作方，你對這些要感謝的品牌或者機構了解有多少，對它們的調性又能拿捏得準不准？
這背後，與你們品牌在日常的微博、微信端運營投入了多少，研究了多少，對agency的包容度有多高，能到達什麼地方，是密切相關的。
一切的一切，好玩的創意產生，歸根結底，還是品牌內心深處，熱愛social，熱愛創意，以及有的那股好奇心在驅動吧。
（本文經 廣告文案 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈杜蕾斯这一波，教科书级别的 〉。首圖取自 Flickr）
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