阿里巴巴和亞馬遜兩家電商巨頭，一個稱霸中國，一個佔據美國和歐洲市場。兩個月前，阿里巴巴的市值和亞馬遜差距曾高達 1,000 億美元（約 3 兆台幣），而現在兩者的市值只差了 1.3%。
這兩個月，阿里巴巴急起直追，在 9/22 收盤時，亞馬遜市值為 4,565 億美元（約 13 兆 6 千 9 百萬台幣），阿里巴巴的市值則達到 4,507 億美元（約 13 兆 5 千 2 百萬台幣）。而到底阿里巴巴何時會超越亞馬遜，成為全球市值最高的電商公司？
投資人看好雙巨頭，阿里巴巴股價翻倍
投資人看好阿里巴巴的成長性，讓阿里巴巴今年的股價翻了一倍，而亞馬遜也不遑多讓，上漲了 27%。這兩者目前都朝向市值 5 千億美元的電商公司發展，不過發展的路線不盡相同。
根據第一財經的報導，分析師認為阿里巴巴股價將會持續上漲，是因為營收能力增強、投資者對螞蟻金服和菜鳥態度樂觀，以及B2C 市場份額增加等因素。而亞馬遜雲端計算業務的增長，則是分析師看好的原因。預計在未來八年，亞馬遜由雲端計算業務帶來的複合年增長率將達到 20%。
阿里巴巴是中國電商霸主，亞馬遜傲視歐美
但阿里巴巴和亞馬遜兩者經營的市場很不同，也都各自站穩了腳步，根據 2016 年市場策略調查公司 Euromonitor 的資料指出，中國電商市場由阿里巴巴以 47% 的佔額稱霸，京東 20% 排名第二，而亞馬遜在中國只分到 1.3% 的市場。
不過在中國以外的電商戰場，就是亞馬遜的天下了。根據日本貿易振興機構 JETRO 提供的 2016 年數據中指出，亞馬遜在美國、日本、法國、德國和英國都佔據了電商龍頭的首位。
正因如此，電商雙巨頭的爭霸戰，被預期會在中美等國家之外，像是印度、東南亞這些新興市場開打。不過阿里巴巴也不是對美國市場毫無野心，在今年（2017）的 5月，阿里巴巴就宣布和美國當地的支付處理服務商 First Data 合作，一推出就有 400萬家商家可以支援消費者用支付寶付款。
儘管支付寶進軍美國，但他們瞄準的主要使用客群還是那些在美國的中國人，希望他們能因此不用考慮匯率換算、跨國手續費等問題。
阿里巴巴搶佔東南亞市場先機，但亞馬遜也不是省油的燈
東南亞 6 億人口帶來的龐大商機，亞馬遜和阿里巴巴怎麼可能錯過。根據《Google及新加坡主權基金淡馬錫》聯合發佈的報告，東南亞的網路經濟會在 2025 年成長到2000億美元（約 6 兆台幣），成長的動力主要來自網購和線上旅遊市場。
而阿里巴巴早在 2016 年便開始佈局，當年 4 月就收購東南亞電商平台 Lazada，打通往印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南的市場。而在今年的 6 月，阿里巴巴又宣布增資 10 億美元，把持股比例從 51％ 提升到 83％，可見阿里巴巴進軍東南亞的野心。
而亞馬遜則是在今年的 7 月，才宣布將在東南亞市場—新加坡推出 Prime Now 送貨一小時的服務，而這也意味著亞馬遜正式展開和阿里巴巴在東南亞的競爭。根據 2016 年《Google及新加坡主權基金淡馬錫》的資料顯示，2025 年新加坡的電商市場規模將增加到 878 億美元，比 2015 年的 55 億美元還要多了 823 億美元。
亞馬遜看好印度！狂投錢建大規模基礎建設
印度就可以說是亞馬遜除了歐美市場以外，及早開始積極發展的重心了。在 2014 年亞馬遜已經投資印度 20 億美元，2016 年 6 月又加碼 30 億美元
而總投資 50 億美元的這些錢，亞馬遜都拿來用在蓋倉儲、分類中心，和組織物流團隊等，而且根據 MoneyDJ 理財網的新聞指出，「規模在印度都是最大，反映亞馬遜對印度市場的野心。亞馬遜印度發言人表示，亞馬遜對印度投資都是從長期發展考量。」
而阿里巴巴目前在印度的進展，則是投資了電子支付公司 Paytm 和 Snapdeal，根據第一財經的報導，「亞馬遜已有跡象可能在近兩年成為印度電商市場的第一」。
亞馬遜是「美國的阿里巴巴」：用物流、技術升級全食超市，但阿里巴巴早做完
對於阿里巴巴和亞馬遜的電商大戰，美國分析機構 The Street 也發表了看法。根據經濟日報的報導， The Street 認為「阿里巴巴通常被稱為中國的亞馬遜，但是在新零售領域，亞馬遜更應該被稱為美國的阿里巴巴，因為亞馬遜實際上在扮演追逐者的角色。亞馬遜計畫用技術、物流、食品配送網路升級全食超市，但阿里巴巴已經完成這些工作。」
而阿里巴巴的馬雲在最近接受訪問時，被問到和亞馬遜競爭的相關問題時，也一如既往地用圓滑的話術帶過，說他花很少時間研究怎麼和亞馬遜競爭，而是思考怎樣從亞馬遜身上學習，更提到阿里巴巴的任務就是「鼓勵更多公司成為亞馬遜」。
當然，光依照市值、市場發展的途徑來判斷亞馬遜和阿里巴巴的競爭還是不夠充分。分析師也認為，儘管兩者相似的地方非常多，但仍然要考慮到中美經濟環境的不同，才能對兩家公司的未來成長做出較精準的預測。
資料來源
《第一財經》現在，阿里巴巴和亞馬遜市值僅差1.3％了，兩個月縮窄近千億美元
《數位時代》阿里巴巴支付寶現身美國，推出即有 400 萬商家支援
《自由時報》布局東南亞線上市場 阿里巴巴增持 Lazada 股份
《 MoneyDJ 理財網》稱霸印度電子商務，亞馬遜再砸 2.6 億美元
《 經濟日報》阿里進逼亞馬遜 市值只差 1.3 %
（圖片來源：Flickr，本文提供合作夥伴轉載。）
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