Nike 最新「科技」球衣:手機一刷一秒掌握球隊動態、看比賽時還能玩抽獎

【我們為什麼挑選這篇文章】

新的 NBA 球季準備開賽,而今年度與 NBA 簽約的體育用品昌商由原本的 Adidas 換成了 Nike,看起來 Nike 是打算好好利用這個機會來炫技一下了。繼之前推出了結合 AR 科技的快速客製化球鞋後,現在他們將推出全新產品:一件要價上萬元的 NFC 晶片 NBA 球衣。

對,你沒看錯, Nike 把 NFC 跟球衣合在一起了,但到底這麼一個「NFC 球衣」跟一般的球衣比起來有什麼不同?Nike 又想怎麼玩這步棋?

(責任編輯:林厚勳)

NBA 的新賽季即將來臨,休賽期的球員交易讓這個賽季又添一些變數。除此之外,NBA 球衣也發生了不少變化,一款內建 NFC 晶片的球衣將隨著新賽季一同與球迷見面。

Nike 最近與 NBA 推出了 NBA 球隊新賽季的「Statement」版球衣 Nike NBA Connected Jersey,而這款球衣也不再是純粹的衣服,最大的亮點也不是款式、材質和配色,而是在球衣左下方 NikeConnect 標籤內部的一塊 NFC 晶片。這款球衣的 NFC 功能的使用也很簡單,只要下載 NIke Connect app 並用 NIKEPLUS 賬號登陸,然後用智能手機觸碰球衣的 NikeConnect 標籤,就可即時看到球衣對應球隊的各種資訊,比如球隊和球員數據、球賽精彩片段、球員的私人歌單等等。 除此之外,在比賽日用手機觸碰球衣內置 NFC 晶片的標籤,,還可能獲得解鎖 NBA 2K18 遊戲、提前購買比賽門票和 Nike 新鞋等優惠。NFC 技術其實也不新鮮,目前不少智慧型設備都支持 NFC 功能,用手機 NFC 功能刷公共運輸和付款也變得越來越普及,但球衣與 NFC 技術的結合此前還比較少見。 下個賽季是  Nike 取代 Adidas(愛迪達)成為 NBA 球衣獨家贊助商的第一個賽季,NBA 和 Nike 或許都希望通過對球衣與數位科技的融合來加強球迷和球員的互動。

在美國洛杉磯的球衣發佈會上,NBA 總裁亞當·蕭華(Adam Silver)對 Nike 這款球衣 讚不絕口

Nike 的球衣定下了最新的標準,能更好地連接熱情的球迷與他們最愛的 NBA 球隊和球員。Nike 再一次將籃球賽事帶到新一個層次,這也是聯盟最高科技的球衣。

而對於「NFC 球衣」這種新互動方式, Nike 副總裁 Stefan Olander 也表示:

我們知道自己可以做出最棒的產品。但在此之上,我們還想做更多事情。我們瞭解球迷對球星、球隊的激情,所以在這方面,我們希望有所貢獻。

據 NBA 方面透露,之後還會推出 Kobe 和 Jordan 的紀念版「NFC 球衣」,目前還沒有透露相關細節,或許會將這兩位傳奇球星生涯的精彩片段和獨家採訪「放」在球衣裡,至於這張情懷牌能不能打動一眾鐵桿粉絲就不好說了。

(NBA 各隊新版球衣,圖自:Twitter

球衣與 NFC 技術的結合固然讓人眼前一亮,但如果主要功能只是查看 NBA 相關資訊,就算用條碼等方式也能實現,或許沒那麼美觀,但成本卻更低,因此球衣上的 NFC 功能或許會顯得有點雞肋。

當然 NFC 功能的引入也讓 NBA 在贊助商面前有了新的廣告投放渠道,或許這也是 NBA 推出這款「NFC 球衣」的原因之一,其實在這個賽季 NBA 還首次開放了球衣的胸前廣告,比如奧蘭多魔術的胸前廣告就被迪士尼買下。

有媒體分析 NBA 此舉意味著將加強內容服務,但如今關於 NBA 和籃球的資訊在不少社交媒體的訂閱服務和垂直媒體上也已經有不少,有多少人會通過 NFC 獲取這些資訊,「NFC 球衣」上的內容又是否足夠吸引到球迷為此買單,這也一個未知之數。

Nike 表示在開發球衣是確實考慮過這個問題,Nike 首席數位官(Digital Officer)Adam Sussman 表示:

我們首先考慮讓這款球衣帶給球迷良好流暢的體驗,然後再考慮如何讓它創造真正的價值。

此外這款球衣所支援的設備也比較有限,目前 NIKE Connect app 僅有 iOS 版本,這意味著你需要一台支持 NFC 功能的 iPhone,即 iPhone 6 以上的版本,才能體驗這件球衣的 NFC 功能。

https://youtu.be/E60ryjNqkZQ

這款球衣將在 9 月 29 日正式在全球發售,在香港的球員版(Authentic)售價為 1299 美元(約 40,000 新台幣),球迷版(Swingman)版售價則為 599 美元(約 18,000 新台幣),比過往的官方球衣都要貴不少。

Nike 一向擅長運用「黑科技」來銷售和生產自己的產品,上週 Nike 就在紐約的 Nike By You Studio 推出了一項 定製鞋服務 ,顧客可以利用投影、AR 等技術定製球鞋花紋, 不到 90 分鐘就可以取貨帶走。

今年六月 Nike 通過還用 AR 技術推出了新款球鞋 Nike SB Dunk High Pro Momofuku,,只要用戶用 SNKRS app 掃瞄 Momofuku 餐廳上的菜單,這款球鞋的 AR 模型就會出現,用戶可以從各個角度去瞭解這款球鞋的細節並下單購買。

如果你是 NBA 球迷,是否會購買這麼一件球衣呢?

Nike 和 NBA 的球衣合約還有 8 年,倒是可以期待 Nike 還能為 NBA 的球衣帶來哪些改造,也許會像鋼鐵人幫蜘蛛人改造外衣那樣讓人眼前一亮呢。

題圖及部分配圖來自:NIKE

(本文經合作夥伴 愛範兒 授權轉載 ,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈 耐克推出一款「NFC 球衣」,除了刷手機看 NBA 還能幹啥? 〉。)

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