【我們為什麼挑選這篇文章】
看完的心得就是，這種行銷真的只有《權力遊戲》做得到。因為他們有一大堆瘋狂的死忠粉絲，所以一人呼應、百人迴響的病毒式擴散超有用，讓他們的影響力無處不在。《權力遊戲》造成的周邊效應也很可怕，像是瓊恩雪諾的披肩其實是 IKEA 毯子， IKEA 就把這件天上掉下來的禮物當作行銷資源；或者是有一名博士生用數據分析預測接下來的劇情；更有網友用 AI 自己寫完接下來的劇本。這些後續的擴散效應都十分強大啊！
（責任編輯：謝秉芸）
「在權力的遊戲中，你不當贏家，就只有死路一條，沒有中間地帶。」馬丁老爺子（TO 編按：馬丁是《冰與火之歌》的作者）在《冰與火之歌》裡這樣寫到。其實，在資本的遊戲中也不遑多讓。
38 個艾美獎，片源覆蓋 170 多個多家，全美 1060 萬人實時看第 7 季首播……這是《權力遊戲》的戰績，第 7 季平均每集的播放量超過 3000 萬人，這意味著每 10 個美國人，就有一個看過本季《權力遊戲》。
其實要做到這樣一個現象級的數字，不得不提的是 HBO 在行銷策略上的熟稔和腦洞。第 7 季播完了，已經在期待第 8 季的全媒派帶來誠意滿滿的案例解析，來看看骨灰級玩家是如何運營一個世界性 IP 的。
「權遊」成社交貨幣
爐火純青的話題炒作功底
第 7 季的《權力遊戲》剛剛播完，第 8 季恐怕要等到 2019 年的春天，但別擔心，以HBO 慣有的「心機」，這一年多時間裡，「權遊」會活在你的話題裡。
世界範圍的「洩露門」
《權力遊戲》正片播放前，總會遭遇「洩露」，HBO 似乎老也保護不好它的片源（微笑懷疑臉）。而且往往伴隨著洩露門還有一些有鼻子有眼的傳奇故事，比如來自四海八荒的黑客黑進 HBO 系統盜取片源，並且在網上公開勒索 HBO，為了安全，交易還必須使用比特幣。
除了視頻版的還有大量文字版「流出」，比如，在第 7。季上線之前，有網友就在書籤交易上發帖子，聲稱自己用不可描述的手段獲知了整季劇情，其中不乏令人驚呼「還有這種操作」的細節。總之，劇情在播出之前，花式流出是標配……
來源於網路的一組數據顯示，《權力遊戲》第 7 季截至目前已經被盜版觀看超過 10 億次，也就是說平均每集有 1 億 4 千萬的人看盜版。
這些在正片播放前流出的視頻往往並不完整，畫質也比較差，但情節都非常精彩，用行話講，屬於「戲核」部分。看完盜版的精彩片段，自然對優質畫面的正片充滿期待，於是首播當天 HBO 流量一定爆掉。
名人/熱劇帶節奏
這些年為《權力遊戲》背書的名人不計其數，從總統到熱播劇，還不用普通讀者去催，KOL （TO 編按：Key Opinion Leader，網路紅人或意見領袖）們就自發帶起了節奏，而且往往還帶著羨慕嫉妒恨。比如前總統歐巴馬就是《權力遊戲》的忠實粉絲，而且據說為了「解渴」，他總是等不到正片播出，就會私下找到 HBO 要求提前一刷。
另外，原著《冰與火之歌》本身就是黃金大 IP，再加上編劇/配樂天團加持，其本身的話題感和粉絲聚集效應就很強。例如《權力遊戲》中的大牛配樂哈瓦迪，這位年紀輕輕就才華爆表的音樂人，曾為《越獄》，《鋼鐵人》，《魔獸》等大熱片配樂，早就擁有眾多擁躉。
除了內外部 KOL 自帶話題，熱播劇也都是《權力遊戲》的好盆友，比如《生活大爆炸》就不惜拿出整集以《權力遊戲》作為主題。據統計，《生活大爆炸》第 9 季 21 集一共出現《權力遊戲》7 次，台詞，角色，畫面各種植入，算是老鐵了。
社交平台花式預熱
《權力遊戲》之所以讓人抓耳撓腮，是因為每一季的結尾都會埋上很多坑，而這些「坑」不但牽引著粉絲追劇，也為社交媒體上的預熱提供了很大的空間。
舉一個例子，第 4 季結尾，龍媽丟了她最大的龍，HBO 怎麼會放過這麼好的故事線條果然，第 5 季上線前，Twitter 上就發起了粉絲活動：幫龍媽找回巨龍，一時間#Catch Dragon＃的話題刷了屏。
第七季播出之前，HBO 又有了新腦洞，不知道是不是想玩一把不一樣的，他們在Facebook Live上搞了一把 69 分鐘的冰塊融化直播，粉絲需要在評論中輸入「火焰」才能幫助融化冰塊，並獲知準確的上映日期。由於等待太過漫長，中間還出現了兩次宕機，引起了不少粉絲的吐槽。
當然，粉絲還是口嫌體直的，數據顯示，最終 16.2 萬的粉絲死死守著一個冰塊融化視頻長達 1 個多小時！
HBO 對話題行銷把握不是腦洞那麼簡單，而是已經形成了非常成熟的操作模式和套路，無論是和最新媒介形式的結合，還是對粉絲心理的把握，對傳播效果的預判，都堪稱老司機。
「權遊」無處不在
IP 運營到這個份上，只有服氣
除了造勢，HBO 在 IP 運營上的會玩程度，簡直只有讓人蹲地抱頭唱《征服》的份兒。除了圖書，展覽，周邊等你能想到的常規手段，延展性思維不要太強，既有參與度，還能刷出高級感。
沉浸式音樂會
2017 年 2 月，《權力遊戲》大型沉浸式音樂會在美國 25 個城市開始巡演，粉絲自發穿著劇中人物服裝配飾到場，場面之火爆，一票難求。
音樂會由配樂大牛哈瓦迪擔任指揮，大螢幕放《權力遊戲》經典情節，現場有專門的裝置，巨龍噴火現場也有火焰效果，據說每一場會燃燒 12 桶油，加上史詩一般的音樂，粉絲猶如在《權力遊戲》劇中一般。
也只有在這個場景中，你才能完全入戲，壞人出現全場噓聲，好人出現全場歡呼。演出的最後，已經在前 6 季領便當的角色還會上台和粉絲互動，不要太驚喜。
說起來，音樂會這個腦洞早在 2014 年就有了，HBO 用了 3 年時間打磨細化，最終在第 7 季上線前推出，可見其誠意。
當權遊換了載體
《權力遊戲》有多少種表現形式？除了原著黨本命《冰與火之歌》，加上影視劇作品，HBO 還不餘遺力地去豐富著表現形式，比如藝術作品，比如餐廳，比如主題酒店等等。只要你願意，就可以衣食住行都在馬丁老爺子營造的世界觀中。
HBO 和創意機構 Mass Appeal 合作，挑選了 5 位《權力遊戲》粉絲藝術家，通過繪畫，雕塑等方式來表現經典情節和角色。
繪畫太高雅？不要緊，還有接地氣的《權力遊戲》表情包。這就夠了嗎？幼稚！HBO為了推廣表情包和第 7 季劇情，還設置了社交互動。粉絲只要在 Twitter 上以 #winter is here＃為話題發表言論並配上專屬 emoji，再@官方帳號就能解鎖一張第 7 季海報，會玩吧。
這還不算完，主題酒店和餐廳，也是引發粉絲朝聖的殺器，HBO 的操作法則其實只有一點，只要你是《權力遊戲》粉絲，那麼權遊就能承包你的生活。
主題餐廳中，粉絲不僅可以吃到劇中情節的食物，還可以逼真的裝潢中客串一把角色。
酒店就更不必說了，蹭熱點可不是只有國內新媒體小編才擁有的專業技能，資本往往更加敏感。比如製作的 Airbnb 就推出了《權力遊戲》同款房源，如果你對劇情諳熟於心的話，還能有個選擇，要住哪個角色的房間。
除了 HBO 精心設計的 IP 衍生，網友的腦洞也不小，而且不止國外，國內的粉絲的創造力也不容小覷。比如剛看完第 7 季的谷大白話，就專門為第 8 季設計了海報。
IP 的開發和運營能做成如此完整的產業鏈，不但網羅粉絲的衣食住行，而且還能滿足審美和娛樂需求，物質精神都能安慰到，讓劇中世界觀延伸到現實生活，HBO 的熟稔可堪王者。
粉絲行銷花樣多
HBO 順水推舟引爆關注
前幾日一份新生代社交報告顯示，現在 00 後社群有幾大特徵，其中兩條是：圈子乾淨，徵召反應快。HBO 圍繞《權力遊戲》所做的粉絲運營也非常符合這兩條法則。
再舉個第 7 季的例子，英國天空電視台，徵召粉絲在義大利開始了一場 600 公里「追劇馬拉松」，粉絲在追著大卡車的過程中，可以看完 60 集劇集。
事實是，這次活動不但徵召到了歐洲的粉絲，還有不少美國的粉絲專程飛到義大利去參加，並且在社交媒體上，還有眾多粉絲關注，製造了不俗的話題效果。
除了線下一呼百應的徵召活動，線上的活動更加不計其數，《權力遊戲》粉絲在天然認同中聯繫緊密，秩序井然。比如蹭著美國大選的熱點，《權力遊戲》也舉辦了一場選舉，粉絲們通過網路投票的方式，選出他們心中的 GOT 黨候選人，最終龍媽，雪諾等 4 人勝出。
正是有了這樣強大的凝聚力，粉絲們也在利用各自的聰明才智，以自來水的形式，持續不斷地為《權力遊戲》生產著內容。比如近期超火的來自美國科羅拉多州的工程師Zack Thoutt，作為一名工程師粉絲，等不及第 8 季，也等不及小說出版，Zack 只能自主研發 AI 技術，為自己續寫《冰與火之歌》，並且已經寫完了第 6 部的前五個章節。
這件事目前已經在工程師和權力遊戲粉絲圈裡產生了很多影響，但還沒有引起權力遊戲製作團隊的關注。「如果他們（權力遊戲製作團隊）來找我，那真是美夢成真了」。Zack 說。
《權力遊戲》的粉絲構成也很神奇，知識粉絲偏愛宏大歷史敘事和馬丁老爺子世界觀下的權謀與現實；視覺檔能被其中的暴力美學，美好顏/肉體打動；奇幻愛好者，能在各種腦洞情節中得到極大的滿足感……諸多種類的粉絲居然能凝聚在一起，有著同樣的熱情和行動力。吐槽一句來說，這部劇的「坑」實在太多了，所以如果說所有粉絲都有一個共同點，那一定是：天佑馬丁活多久健康。
《權力遊戲》裡有句名言：「權力存於人心信則有，不信則無惑人的把戲，如浮影遊牆。即便是矮小之人，也能投射出巨大的影子。」HBO 憑藉成熟的製作工藝，運營出的一個強大的世界知識產權，全球粉絲的狂熱也為它賦予了權力合法性，但營銷手段再高超，還是需要以內容為支撐，畢竟完全靠著編劇撐起來的6、7季劇情已經出現的錯誤端倪。
第 7 季的《權力遊戲》劇情已經完結，HBO 在資本，粉絲面前的《權力遊戲》卻還是進行式。
（本文經全媒派（quanmeipai）授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈刷屏 89％國家/ 圈粉 10％，老美！解析病毒營銷頂級案例《權力的遊戲》〉 。）
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