【我們為什麼挑選這篇文章】前些日子 PTT Steam 版傳出中國鎖住 Steam 的訊息，讓中國地區的 Steam 玩家抖動了好大一下。要是中國鎖住了 Steam 的登錄權，得利的會是誰？不就是模仿著 Steam 的騰訊 WeGame 嗎？
過去中國對於外商採取了一個開放態度，等到中國國內的企業學會了、模仿完成了，便採用踢出中國，或者是慘烈的價格戰，外商只能悻悻然地離開。回到遊戲市場，中國地區的付費 PC 玩家已經成為了眾家必爭之地，而騰訊又會如何利用 QQ、接近中國人民的方式開闢新的戰場公平競爭，又或者會請中國爸爸直接把 Steam 一腳給踢開呢？（責任編輯：陳君毅）
5 年前，騰訊的 TGP 遊戲平台剛發佈時，網吧裡那些用多玩盒子玩《英雄聯盟》的年輕人，對這個「LOL 輔助工具」 似乎並沒有太大的興趣。5 年後，在《英雄聯盟》被手遊分走不少玩家的今天，一些玩家已經在用 TGP 玩《星谷露物語》和《Don’t Starve》。
顯然，在我們的認知中，騰訊 TGP 已不再是當年那個靠著特權和禮品，為騰訊系遊戲加速的工具了。而曾經主打的《英雄聯盟》輔助功能，也漸漸變為 TGP 一個無足輕重的小功能而已。
從「騰訊系 PC 遊戲中心」到「收攬第三方遊戲的平台」，從 TGP 升級而來的 WeGame 倒是越來越像中國版的 Steam。不過這樣的平台又哪止騰訊 WeGame 一個？包括杉果、Stone 以及東方明珠推出的 G 平台在內等好幾個遊戲平台，它們似乎都希望在中國的 PC 玩家那裡搶到一席之地。
在他們看來， PC 正版遊戲的市場已經逐漸成熟，而如何爭奪這一誘人的市場，成為了他們眼下最為著急的事情。但…想要讓玩家為自己的平台站台，並不是一件容易的事情，而搭建一個成功的PC 正版遊戲平台，更是難上加難。
當廣大廠商正在紛紛模仿Steam 的經營策略的時候，我們或許也應該看看為什麼Steam 能在中國市場獨占鰲頭。
從免費到付費，中國玩家的思維在發生改變
在網速普遍比較慢的 2004 年，中國的 PC 遊戲市場並沒有因為硬性條件的限製而變得黯然失色。PC 遊戲市場還是催生出一些特色的遊戲平台——休閒棋牌小遊戲門戶以及局域網對戰遊戲平台。
在那個年代，聯眾遊戲、中國遊戲中心、QQ 遊戲等主打棋牌類的休閒遊戲平台以及浩方、QQ 對戰平台等兩種不同模式的遊戲平台，可以說陪伴不少剛接觸電腦的玩家們度過了一段快樂的時光。
但無論是棋牌類休閒遊戲門戶，亦或是局域網遊戲對戰平台，這兩種本土化遊戲平台的模式，對於玩家來說，歸根結底都還是屬於免費遊戲的範疇之中。
不過，相比於斗地主、飛行棋、桌球這些原創的免費遊戲，局域網游戲對戰平台的「免費遊戲」有點不太一樣。實際上，玩家在這些平台上聯機的遊戲大多是盜版的，而當時局域網遊戲對戰平台對待盜版 PC 遊戲的態度也較為寬容。
就拿《CS 1.5》為例，只要在盜版的遊戲上輸入通用的 CDKey，這款遊戲就能登陸 QQ 對戰平台與網上的人聯機。
但這也不能單純只怪平台商，在那個遊戲版權意識淡薄的年代，PC 玩家們確實也沒有太多正規途徑可以購買到正版的 PC 遊戲。而更早的時候，PC 遊戲在中國靠的是盜版光碟的傳播，一張 25 元左右的光碟，你就能玩到《NBA Live 2003》等市面上流行的任何一款 PC 遊戲。
幾年後，互聯網的便利性讓更多遊戲伸手可得。無論是《NBA 2K10》、《使命召喚：現代戰爭 2》、《極品飛車 13》，動動鼠標，頂多掛著電腦下載幾天就能免費玩到這些 3A 大作。
不過，近年來，中國玩家的思維正在發生改變。
隨著 EA、Ubisoft、動視等廠商對遊戲防盜的技術升級，PC 上的 3A 大作越來越不容易被破解。與此同時，像《戰地》、《使命召喚》等遊戲也開始從單機遊戲過渡到聯機遊戲的範疇之中。受限於盜版遊戲無法聯機，一些 PC 玩家開始覺得與其等待玩破解的單機，不如玩正版。
（部分採用 Denuvo 加密的遊戲，相對更難破解）
於是，諸如 Steam 、Origin、Uplay 這些遊戲平台也隨著部分玩家的口口相傳，逐漸在一部分中國玩家的心中佔有一席之地。
當然，中國優惠的售價以及一些由遊戲直播平台催生的熱門聯機遊戲，都起到了一定的作用。比如《反恐精英:全球攻勢》、《Dota 2》、《GTA 5》、《H1Z1》、《絕地求生》這些在中國 Steam 上比較受歡迎的遊戲也幫助更多的中國 PC 玩家從免費走向付費。
而按照騰訊遊戲整理的《Steam 2016年度數據》 ，2016 年發行的遊戲中，付費遊戲共計 4733 款，佔比 90.3%。報告中顯示，與免費遊戲相比，付費遊戲好評率更高、中國玩家佔比更高。
同時在 Steam 上，與全球榜單前三都是免費遊戲不同的是，中國榜單的前三名皆為收費遊戲，這些都在表明了中國玩家的付費意願和能力都在提升。
中國 PC 玩家是塊大蛋糕，人人都想瓜分之
如今，中國的 PC 玩家已經不再是十幾年前那群喜歡玩免費遊戲、對正版嗤之以鼻的群體。而這批玩家對於遊戲廠商來說，也不容忽視。在前不久舉行的 ChinaJoy 上，Ubosoft CEO 曾表達對中國市場的重視以及他們對開闊中國市場的極大興趣。
那麼是什麼讓中國的 PC 玩家變成這些遊戲廠商眼中的一塊渴望吞下的大蛋糕呢？這一點我們或許可以從中國 Steam 的數據上得到答案。
據 Steam Spy 數據統計，在經歷了開啟快捷支付和人民幣結算後的 Steam 中國玩家數量增加了不少。目前 Steam 中國共有約 2300 多萬名中國玩家，總體活躍用戶佔了 89%，2 週內的活躍用戶也達到了 42%。
然而，中國 Steam 用戶數的增長最直接的影響就是中國遊戲銷量的增長。以《GTA 5》為例，2016 年在 Steam 平台上銷售的《GTA5》總量超過 530 萬份。
如果按照區域來劃分，美國以約 20% 的佔比位列第一，推算銷量為 110 萬份。而中國銷量所佔的份額為 12%，也就是在中國銷售了大約 63 萬套，這一數字與 SteamSpy 上統計的，2016 年中國《GTA5》大約 65 萬份的銷量大致吻合。
但從用戶數來看，美國 Steam 用戶接近中國的 3 倍。但在一款遊戲的銷量上，中國用戶的銷售量竟然比美區用戶銷售量的一半還多。
此外，另一份數據顯示，2016 年 11 月，中國用戶佔比 5.61 %，排名全球第 3，中國玩家擁有遊戲數量佔比 2.46%，排名全球第 10。半年後，2017 年 7 月，中國用戶佔比 7.54%，排名全球第 3，中國玩家擁有遊戲數量佔比 3.7%，排名全球第 7。
僅僅過去 6 個多月的時間，中國用戶在遊戲擁有數量方面已經超越了波蘭，澳大利亞和法國三大地區。這些數據都在暗示著，Steam 中國用戶的購買潛力在不斷地提升。
如此一來，數量龐大、加上強大購買潛力的中國玩家，自然變成一塊遊戲廠商、遊戲平台虎視眈眈的大蛋糕。
而在這其中，Steam 作為該市場佔有率最高的一位，憑藉著海量的遊戲、優惠的售價以及不斷豐富完善的體驗，取得了一份令騰訊 WeGame、杉果、Stone、G 平台等這些遊戲平台都為之羨慕的成績單。與其說這些遊戲平台想成為中國的 Steam，不如說它們想瓜分更多的中國玩家。
這些想成為中國的 Steam 的遊戲平台，能分到蛋糕嗎？
儘管目前 Steam 在中國發展得如火如荼，但要想說在競爭激烈的 PC 遊戲市場中真正捕獲挑剔玩家的心，並不只是搭建一個平台、引進幾款遊戲就能做到的。
這些中國的遊戲平台想成為中國的 Steam，同樣面臨著一些機遇和挑戰。
中國遊戲平台的劣勢
Steam 中國之所以能夠得到大家的追捧，除了相對低廉的價格外，其最大的優勢在於時間。由於 Steam 的運營方式，決定了廣大玩家能夠在第一時間玩到他們心儀的大作。因此，當盜版資源還未遭到破解的時候，付費購買就自然而然成為了一個值得考慮的選項。
反觀中國的遊戲平台，如果要想讓一款 PC 遊戲在中國落地，必要的審批和刪減是避免不了的。而這些，都會影響到這些遊戲的上新的速度。而一旦正版遊戲的時間優勢不再存在，那麼是否依然有玩家會抵抗住盜版誘惑，支持正版，就很難說了。
換而言之，要想在 Steam 已經一家獨大的情況下分到一塊蛋糕，除了天時以外，如何和遊戲審批機制、以及盜版破解速度賽跑，才是這些遊戲平台所面臨的最大問題。
對於這些遊戲平台而言，除了應該加快引進遊戲之外，促使遊戲開發者為其平台開發出獨占遊戲，並形成一個生產銷售不斷循環的生態仍是重中之重。但實際上，除了騰訊 WeGame 之外，杉果、Stone、G 平台只能算是一個遊戲分發平台，現在生態這個概念對他們來說，可能還比較遙遠。
中國遊戲平台的優勢
當然，這些遊戲平台也並非沒有機會。它們本身俱備了一些先天的優勢。就拿《絕地求生》來說，Steam 中國的玩家往往需要另外購買遊戲加速器，來解決中國網絡的問題。但這只是治標不治本，遊戲的延遲依然忽高忽低，這在某種程度上，影響了中國玩家的遊戲體驗。而目前這類需要加速器才能玩的遊戲，其數量在 Steam 上並不少。
設想一下，如果騰訊 WeGame 真的代理了《絕地求生》，我不敢說這種做法會帶來多少爭議，但至少它會吸引更多的人來玩這款遊戲。一旦遊戲與平台綁定一起，那麼蹭著遊戲的普及率，遊戲平台自然也會擁有更多的用戶。
假如游戲平台商可以利用這個機遇，代理一些諸如《戰地 1》的熱門 PC 遊戲，並創建這些遊戲的國服，那麼這對於中國的玩家來說，又未嘗不是一件吸引人的事兒。以《英雄聯盟》、《守望先鋒》的例子來看，這些遊戲也正是因為穩定的網絡改善了中國玩家的遊戲體驗，從而也吸引了不少的用戶。
但實際上，當中國的遊戲平台抓住了這些優勢，並彌補劣勢，想要在 Steam 獨占鰲頭之餘分一杯羹，自然也就不是什麼難事了。
而在這些遊戲平台當中，騰訊 WeGame 顯然是最有優勢的一個，在這條希望搶占更多 PC 玩家的路上，它除了擁有更廣泛的認知度之外，還有殺手鐧——一鍵登陸和強社交關聯屬性。
十幾年前，三大休閒遊戲平台之一的 QQ 遊戲正是利用這個不需要註冊，有著廣泛用戶基礎的一鍵登錄以及 QQ 這個更強社交關聯屬性，成功地在 2004 年底發展為中國排名第一的休閒遊戲門戶。十幾年後的今天，騰訊 WeGame 同樣面臨著與當年聯眾遊戲（Steam）一家獨大的情形，你說它還能否以 PC 正版遊戲平台的身份重演 QQ 遊戲的神話？
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（本文經 ifanr 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈騰訊的 WeGame 真能從 Steam 手中分到更多的蛋糕嗎？〉。）
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