本次台北世大運迎來了多波令人驚豔的行銷高潮，除了單純感嘆台北市政府真的聘請了「懂得年輕人的心」的團隊來操刀之外，從中學習到一些「眉角」，才是我們應該做的事情。
而在這幾波行銷、宣傳當中，我覺得帶有不少「成長駭客（Growth Hacking）」的味道存在。
第一波：世大運宣傳影片
首先是受到大部分網友一致推崇的世大運宣傳影片，很簡單的一點：「尊重專業」，影片中沒有生硬地植入台北地標、小吃，或是台北的吉祥物熊讚。
影片製作團隊 Bito Studio 耗時三個多月的時間製作，影片內容流暢，充滿設計感之外，運動員的展現的力與美透過光線的多角度呈現，每一次按下暫停瞬間的畫面，幾乎都可以當成海報啊！
不只在 Facebook 上獲得 200 萬次點擊率，在 Youtube 上也有 60 萬次觀看次數的好成績，也獲得了得過紅點設計 Communication Design Winner 2017 殊榮，成為世大運台灣獲得的第一面獎牌。
第二波：一天一網紅，Youtuber 大集合
本次台北市政府的創舉之一，就是找了許多 Youtuber 來進行宣傳。
捫心自問，有多少年輕人還會看電視呢？選擇用 Youtuber 來宣傳，才是打中年輕人標的的最好箭矢。儘管不知道賣票的轉換率、世大運的相關重要議題（開幕日、比賽項目等）是否得到大量的關注度提升，可以確定的是，的確在網路上造成很大的聲量。
找來了包含蔡阿嘎、阿滴英文、林辰、Howhow 等 9 名 Youtuber，而光蔡阿嘎的世大運行銷影片就有 200 萬次的點閱率，阿滴英文與 Howhow 也分別有近乎 100 萬次的點閱率。
藉由 Youtuber 本身的高人氣來進行相關宣傳，並達到以往無法企及的穿透度。市長柯文哲也說了，不管如何，至少很「便宜」（儘管很多 Youtuebr 應該是降價演出）。
第三波：世大運封面產生器
這一點就是我認為「成長駭客」味道最濃厚的手段，透過封面產生器，讓全台灣的網友來「替你生產內容」，我完全相信製作團隊明知道會造成大量的惡搞，卻還願意這樣做，不就是為了達成病毒式的傳播行銷。
讓我先選一張正常的給你們看看：
好了，接下來可以看一些不正常的：
知道很像什麼嗎？
沒錯，就是「飲冰室茶集」每一年會推出的活動，透過網友的自產內容，達到不斷在網路上自我再生、自我傳播的效果。
嚴苛一點來說，是否達到了世大運「賣票」的效果仍有待商榷，不過仍是一次滿成功的行銷手段。
結論：史上「最有感」的世大運？
除了上述三波之外，其實還有其他比較零星的手法，像是推出激似「靈車」的宣傳車掃街宣傳就不是那麼令人滿意，以及貼出荷蘭水球男子隊伍的身材照片，導致水球場次票賣得異常好的超讚手法（儘管不是有意的）。
這次的世大運，不意外地將成為年輕人心中「最有感」的一次。不過還是提醒大家如果支持上述的一些創業與行銷的手法，那就買票進場，支持中華隊吧！
最後，想提一點讓讀者們思考，如果柯文哲把這些手法都用在下一次的市長選舉呢？
——
（本文提供合作夥伴轉載）
延伸閱讀
感謝 Flash，讓「漢堡王」的網站登上了行銷史上最高巔峰
超狂觀光行銷策略：瑞典把整個國家放上 Airbnb「出租」啦！
《權力遊戲》瓊恩雪諾披肩是 Ikea 毯子！銷量狂漲 775％，學 Ikea 打出漂亮的行銷戰
