《權力遊戲》瓊恩雪諾披肩是 Ikea 毯子!銷量狂漲 775%,學 Ikea 打出漂亮的行銷戰

【我們為什麼挑選這篇文章】

Ikea 的行銷做得真的很棒,被權力遊戲用到自家產品可能是幸運,但是有跟上這個潮流,順勢推一波行銷,就是 Ikea 聰明了,效果真的不得了。另外,看看他們在面對奢侈品牌推出與自家雷同的袋子時,所做的應對就知道了。有 sense 的行銷就該這樣啊!

(責任編輯:謝秉芸)

出了名製作精良,場面宏偉的《權力遊戲》, 據媒體報導 ,第六季每集的製作成本超過一千萬美元。單身是負責戲服的團隊,就有 80-100 人。

因此,當戲服團隊負責人 Michele Clapton 在一次活動上分享守夜人(Night’s Watch)制服幕後花絮時,沒人會料到,那些黑色的厚實毛茸茸的披肩,居然是拿宜家的地毯來做的。

(圖自 Youtube)

製作團隊買來地毯後,會根據需要裁剪,染色,然後再人為「折磨」出殘舊感,直至看起來終於和守夜人的其它裝備一般襤褸。

我希望觀眾能夠(通過看電視就)想像得到那些戲服的味道。我們會給(地毯)上蠟,然後再拿去凍一番,這樣才會和(北方)情景無縫融合。

Clapton 如此介紹道 。雖然 Clapton 參與的分享活動已經去年舉行的,但隨著最新一季《權力遊戲》的播出,有媒體 再次把這個趣聞翻出出來 ,熱傳於社交網路中。

據宜家英國官方透露,自從這個新聞曝出後,在宜家英國官網上的 SKOLD(斯考德)系列地毯的銷售量漲了 775%。

(SKOLD 地毯,圖自 Ikea)

眼看著是個自來熱點,宜家英國也在當地時間 8 月 8 日發布了一張宜家版《權力遊戲》劇照。

「長夜將至,我從今開始守望……」御用 SKOLD 地毯 – 由宜家守夜人演繹。

宜家英國和愛爾蘭公關經理 Aisha Furtado 在採訪中 回顧道

我們並不知道原來《權力遊戲》有用我們的產品,是 PR 部的同事在周一的時候留意到了這個新聞。然後我們和公關公司討論了一下,快速做出了回應。成本很低,而且幾小時就好了。
這個熱點顯然大家都挺喜歡的。自宜家發了這張照片後,商場的地毯區頓時多了很多「守夜人」,個個都披著毯子拍照分享到社交網路上。

(圖自 Facebook)

相信不少讀者都還有印象,這已經是宜家在 2017 年內第二波「自來熱點」了。

前不久 ,老牌奢侈品品牌巴黎世家(Balenciaga)推出了一款新包包,定價 2145 美元,而靈感就是來自於去過宜家都知道的弗拉塔購物袋。

(左為巴黎世家新品,右為宜家弗拉塔)

宜家官方大方地表示「我們深感榮幸」,然後在網路上教起了網友該如何辨別宜家購物袋真偽—順勢宣傳起自己的袋子是如何耐用實惠。

這種奢侈品反向平民化產品「致敬」的對比差,立即就讓弗拉塔購物袋在網上火了好一會兒。網友們紛紛分享了自己拿購物袋 DIY 出來的各種產品。

而這次《權力遊戲》地毯事件也有異曲同工之妙:「每集造價成千萬美元的電視劇,居然也用幾十美刀的宜家地毯好,等我也去宜家拍這個照。」

宜家英國表示,暫時還沒有其它主題相關的宣傳計劃。

但是,按照宜家對公益事業的熱心,不應該是來個「你每購買一條宜家毯子,我們都將為守夜人捐出一塊龍晶」的活動嗎?

不過,即使宜家不搞活動,接著《權力遊戲》熱度不推之勢,相信世界各地的消費者還是很願意到店裡去玩守夜人 cosplay 的。搞不好,宜家地毯還會成為「高還原度」守夜人 cosplay 必備產品呢。

(本文經合作夥伴愛範兒授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈囧雪諾的守夜人制服是宜家的毯子?宜家官方是這樣回應的〉。)

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