【我們為什麼挑選這篇文章】
Ikea 的行銷做得真的很棒，被權力遊戲用到自家產品可能是幸運，但是有跟上這個潮流，順勢推一波行銷，就是 Ikea聰明了，效果真的不得了。另外，看看他們在面對奢侈品牌推出與自家雷同的袋子時，所做的應對就知道了。有 sense 的行銷就該這樣啊！
（責任編輯：謝秉芸）
出了名製作精良，場面宏偉的《權力遊戲》，據媒體報導，第六季每集的製作成本超過一千萬美元。單身是負責戲服的團隊，就有 80-100 人。
因此，當戲服團隊負責人 Michele Clapton 在一次活動上分享守夜人（Night’s Watch）制服幕後花絮時，沒人會料到，那些黑色的厚實毛茸茸的披肩，居然是拿宜家的地毯來做的。
製作團隊買來地毯後，會根據需要裁剪，染色，然後再人為「折磨」出殘舊感，直至看起來終於和守夜人的其它裝備一般襤褸。
我希望觀眾能夠（通過看電視就）想像得到那些戲服的味道。我們會給（地毯）上蠟，然後再拿去凍一番，這樣才會和（北方）情景無縫融合。
Clapton 如此介紹道。雖然 Clapton 參與的分享活動已經去年舉行的，但隨著最新一季《權力遊戲》的播出，有媒體再次把這個趣聞翻出出來，熱傳於社交網路中。
據宜家英國官方透露，自從這個新聞曝出後，在宜家英國官網上的 SKOLD（斯考德）系列地毯的銷售量漲了 775％。
眼看著是個自來熱點，宜家英國也在當地時間 8 月 8 日發布了一張宜家版《權力遊戲》劇照。
「長夜將至，我從今開始守望……」御用 SKOLD 地毯 – 由宜家守夜人演繹。
宜家英國和愛爾蘭公關經理 Aisha Furtado 在採訪中回顧道：
我們並不知道原來《權力遊戲》有用我們的產品，是 PR 部的同事在周一的時候留意到了這個新聞。然後我們和公關公司討論了一下，快速做出了回應。成本很低，而且幾小時就好了。
這個熱點顯然大家都挺喜歡的。自宜家發了這張照片後，商場的地毯區頓時多了很多「守夜人」，個個都披著毯子拍照分享到社交網路上。
相信不少讀者都還有印象，這已經是宜家在 2017 年內第二波「自來熱點」了。
前不久，老牌奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）推出了一款新包包，定價 2145 美元，而靈感就是來自於去過宜家都知道的弗拉塔購物袋。
宜家官方大方地表示「我們深感榮幸」，然後在網路上教起了網友該如何辨別宜家購物袋真偽—順勢宣傳起自己的袋子是如何耐用實惠。
這種奢侈品反向平民化產品「致敬」的對比差，立即就讓弗拉塔購物袋在網上火了好一會兒。網友們紛紛分享了自己拿購物袋 DIY 出來的各種產品。
而這次《權力遊戲》地毯事件也有異曲同工之妙：「每集造價成千萬美元的電視劇，居然也用幾十美刀的宜家地毯好，等我也去宜家拍這個照。」
宜家英國表示，暫時還沒有其它主題相關的宣傳計劃。
但是，按照宜家對公益事業的熱心，不應該是來個「你每購買一條宜家毯子，我們都將為守夜人捐出一塊龍晶」的活動嗎？
不過，即使宜家不搞活動，接著《權力遊戲》熱度不推之勢，相信世界各地的消費者還是很願意到店裡去玩守夜人 cosplay 的。搞不好，宜家地毯還會成為「高還原度」守夜人 cosplay 必備產品呢。
（本文經合作夥伴愛範兒授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈囧雪諾的守夜人制服是宜家的毯子？宜家官方是這樣回應的〉。）
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