【我們為什麼挑選這篇文章】「網紅」一路從對岸燒到台灣，導致「網紅經濟」正夯。最近，國外已經開始吹起「CEO 網紅」熱潮，他們自己花錢聘請專業攝影團隊跟拍「每日行程」並分享「工作建議」。對一般人來說不可理喻，但企業卻藉此打得響亮，網友對品牌產生信賴感，同時增加營收，CEO網紅無疑成為「企業廣告」，而且效益還比傳統廣告更威。台灣企業不少正苦於「不知道怎麼玩新的行銷方法」，或許「 CEO網紅養成」是一種可行方案。
〈責任編輯：陳思寧〉
全國各地的高階主管都認為，CEO 的聲譽將對公司聲譽起非常大的影響，CEO 的個人故事和價值觀也和公司的價值緊密相連。萬博宣偉中國區總裁 Darren Burns 表示：「新一代的 CEO 不僅意識到了這一點，還利用各種機會宣傳自己的公司，通過多種方式與公司内外部的受眾互動。」
社交媒體讓溝通成本變得更低，即使只是新創企業，现在也能通過網路和很多客户聯繫，並宣揚自己的價值觀，甚至讓 CEO 自己成為「網红」，為企業帶来更多名聲和利潤。
而最新的 CEO 宣傳流行趨勢，則是聘請專業錄影團隊，紀錄自己每一天的工作和生活，就像拍真人秀一樣。
Henry 今年 24 歲，是一家位於紐約萊姆的非營利機構的創始人，他每年會為自己的 3 人錄影團隊支付 6 位數的服務費用，他们將為 Henry 拍攝並製作好視頻材料，然後發布在 Henry 的個人社交網路帳號上。
「這觸及的人群可大得驚人。對我來說，這實在太難以置信了。原来一個普通人如果用心的話，居然也可以每個月觸及 20 多萬人。」
Henry 說道。但和真人秀不同的是，Henry 這類創業者的視頻沒有什麼戲劇性。
（大部分時候都在被跟拍的 Henry，圖自 NYT）
這些視頻基本上都只紀錄他们的日常工作和生活。他们會犯下錯誤，但他們並不羞於承認，他们會热情地聊自己對工作的熱愛，或是给觀眾們一些工作建議。
Patrick Bet-David 是一家保险公司的 CEO，他認為「人們想看到，原来你也得照顧妻子和孩子，但还是會去鍛鍊来保持健康，然後還能同時管理好自己的生意，一切都兼顧得妥當。」
攝影機拍下了 David 生活中 1/3 的内容，而他的個人 Youtube 频道 Valuetainment 幾乎每天都有視頻更新，觀看次數大多不少於一萬次。
（Patrick Bet-David 的 Youtube 主頁，圖自 Youtube）
但互聯網對於女性創業者而言，好像就没那麼友善了。52 歲的 Cy Wakeman 是一家人力資源服務公司的 CEO，在她發布於網路上的視頻，曾經有網友評論她長得胖，或以其它方式攻擊她。
不過，總體而言，聘請一個 7 人團隊來跟著 Wakeman 拍攝她每天工作，對生意還是很有幫助。自從在今年 2 月開播以来，她的生意不僅多了，而且這也對她即將出版的新書帶來了很好的宣傳效果。
其實，這也是可以理解的。當你每周都看著這家公司的 CEO 在工作和生活中「成长」，你對他的信任度自然會提高。而在遇到相關業務需要時，優先想到這個你曾經在 Facebook 或 Youtube 上交流過的人也很自然。
而在攝影團隊這一邊，行業中也逐漸顯現這類具有針對性的服務。例如，Henry 聘請的拍攝團隊對外報價為 300-500 美元一天；而 VaynerTalent 則提供更為全面的包月服務，價格為 2.5 萬美元 / 月，他们不僅拍攝和製作視頻，同時也會協助顧客分析和制定個人品牌宣傳計畫。
對於不少人來說，花那麼多錢來拍視頻真的有點不可理喻，不過，那些採用了這種宣傳方式的人認為，「在五年後，也許這會成為一件更平常的事。」
曾幾何時，人們也無法想像，現在人每天在社交網路上發自己的早餐或狗狗都能有那麼多人看。而現在，創業者拍下自己的工作和創業經歷，也許也能成為一種促進公司發展的有效宣傳方式。
（本文經合作夥伴 ifanr 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈當創業者也 DIY 「真人秀」，企業 CEO 也要走入「養成」時代嗎？〉。）
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