為什麼中國最強三巨頭中的阿里巴巴、騰訊,到今年才進入《財富》世界 500 強?

【我們為什麼挑選這篇文章】中國三巨頭 BAT,百度、阿里巴巴、騰訊,直至今年騰訊與阿里巴巴才在《財富》世界 500 強公司中獲得一席之地,而京東卻早上去年就擠進了這份名單中。

why?為什麼強如騰訊與阿里巴巴,會不被承認?要到今年才能被放入榜單?其實這跟網路產業的特性,以及《財富》的排名觀點有很重要的關係。(責任編輯:陳君毅)

近日,美國《財富》雜誌公佈了 2017 年全球 500 強公司的名單,阿里巴巴集團和騰訊控股有限公司雙雙入圍。阿里和騰訊成為繼京東之後入圍全球五百強的另外兩家互聯網公司。

去年,京東以 288.47 億美元的營收額首次入圍全球 500 強,位居第 366 位。騰訊和阿里巴巴遺憾未能入圍。去年入圍的中國公司有 110 家,國家電網以 3296.01 億美元的營收高居第二。華為以 628.52 億美元的營收額位居第 129 位。聯想位居第 202 位。萬科和恆大首次入圍,分別是第 356 和第 496 位。

到了今年,共有 115 家中國公司入圍,國家電網穩居第二,其他幾家公司的排名多有上升,華為升至第 83 位,成功挺進前百。京東則上升至第 261 名,萬科和恆大分別升至第 307 和第 338。

在新入圍的幾家國內公司中,最受矚目的,莫過於阿里和騰訊。阿里以 235.17 億美元的營收居第 462 位,騰訊則以 228.7 億美元的營收位居 478 位。國外的公司中,沃爾瑪連續四年位於榜首,蘋果公司蟬聯第 9,其競爭對手三星位於第 13 位,亞馬遜、Google 母公司 Alphabet、微軟各為第 26、65、69 位。今年首次上榜的 Facebook 位於第 393 位。

在過去的一年中,阿里和騰訊營收表現優異,進入世界 500 強是板上釘釘的事。隨著阿里和騰訊的入圍,世界五百強中共有六家互聯網公司,中國和美國各佔一半(美國的三家為亞馬遜、Google 母公司 Alphabet、Facebook)。

現在才入圍,是騰訊、阿里不行嗎?

去年,《財富》雜誌公佈世界 500 強名單時,騰訊和阿里都沒有入圍,反而是虧損的京東入圍了,一時間引起廣泛討論。 去年這兩家公司未能入圍的原因是營收數字並不突出 。而《財富》雜誌的評比標準,最注重的就是營業收入。

作為輕資產的互聯網公司,儘管阿里和騰訊在利潤上早已超過許多世界五百強公司,但是兩家公司的營收數字並不可觀。阿里在 2015 年的營收只有 122.93 億美元,騰訊也只有 158.4 億美元。而去年世界五百強的最後一名,英國耆衛保險公司,其營業收入也有 209.23 億美元。

從上世紀 90 年代起,《財富》雜誌就開始真正意義上地評選全球 500 強了。該名單也成了約定俗成的「全球最大的五百家公司」。

但是隨著互聯網行業的發展,出現了許多像阿里和騰訊這樣低營收,高利潤的公司 ,也有像京東這樣高營收,但還是虧損的公司。在評價互聯網公司的時候,《財富》的評選標準,未免顯得落後了。在上個世紀,營收高的公司,其利潤也比較高。但是到了二十一世紀,營收高的公司,卻不一定盈利。

另外,不同的公司,其營收含義也不盡相同。京東在計算營收的時候就把自己的流水都算作營收。再加上雖然與阿里同為電商,阿里做的是平台,而京東更多的是做自己的生意。因此,京東會有巨大的營收數字,從而在 2015 仍然虧損時還能入圍五百強,在稱不上盈利的 2016 年,排名也比阿里靠前。

從盈利上看,在 2015 年,阿里的盈利就已經達到 39.23 億美元了。根據《財富》的數據,2016 年,阿里的盈利更是高達 64.9 億美元。京東則是將虧損從 14.92 億美元降到了 5.73 億美元。此外,京東的 GMV(網站成交金額)更是沒法與阿里的想提並論。2015 年,京東全年 GMV 落後阿里已經到達到了 2.4880 兆元人民幣。

網路公司的特性:低營收、高利潤,Facebook 也是如此!

進一步分析還可以發現,阿里和騰訊的收入利潤比都是非常高的。使用《財富》2016 年的數據計算,阿里和騰訊的收入利潤比分別為 27.6% 和 27%。今年的五百強名單中只有 Facebook 以 36% 的比率超越這兩家公司的,即使排名第一的沃爾瑪也只有 2%。

在現在經濟環境下,營業收入,雖然在一定程度上,能反映企業的規模,但已經不再適用於所有的公司了。除了營收,市值也是反映一家公司的競爭力的重要指標。上市公司的市值代表了其在資本市場的實力,股民對其未來潛在價值的認可程度。即使有的公司目前營收和利潤一般,但在未來可能有很高的價值,其市值也會相應較高。它在一定程度上,反映出了上市公司所處行業的發展前景,公司的可持續盈利能力。

下圖是阿里和騰訊這兩年的市值變化,橙色曲線代表阿里,藍色代表騰訊。騰訊這兩年的市值變化較為平穩。而阿里從 2014 年 9 月上市以來,一路高歌後就遇到了連續 10 個月的震盪。這與其上市時造勢太過,股票發行價格偏高有關。另外,也與淘寶假貨、經營的合法性、納稅等方面有關係。但一年後,阿里股價呈現上升態勢,與騰訊的增長曲線幾乎重疊。

相比起平穩的中國移動這類國企,阿里和騰訊的市值變化,也反映出了互聯網行業的興起和活力。下圖結合了國外主要科技公司的市值走勢,可以看出,阿里和騰訊與亞馬遜和 Facebook 雖然仍有差距,但也在慢慢靠近。而 Google 和蘋果兩個科技巨頭市值之高,讓其他公司難以望其項背。市值的走勢,也反映出了科技行業中各家公司的真實地位。

當然,單憑市值也是不夠的,對於互聯網公司來說,市場佔有率、淨利潤、技術的先進性等對客觀評價一家公司也有影響。

阿里:讓天下沒有難做的生意

全球五百強的排名並不是絕對權威的,排名的先後並不絕對意味著一家公司的實力比另一家的強。 但是,從此次阿里和騰訊的入圍,可以看出,中國的互聯網公司在不斷地成長。阿里和騰訊也開始了各自的國際化道路,甚至有希望與國外的互聯網巨頭一比高下

阿里希望「讓天下沒有難做的生意」,目前在國內,阿里的確改變了以往的商業模式,線上經營也給線下經營帶來了強烈的衝擊。雷鋒網從 阿里財報 發現,阿里 2017 財年全年收入總計達 1582.73 億元,同比增長 56%,這一增幅仍高於集團上調後的全年收入增長指引 53%。

中國零售平台全年 GMV 增長 22% 至 37,670 億元,其中天貓 GMV 同比增長 29% 至 15650 億元。其核心電商業務的季度收入同比增長 47% 至 315.7 億元。手機淘寶也提高了用戶的粘著度,雙十一等促銷活動頻頻創下交易額新高。為了留住注重質量的用戶,阿里讓福布斯全球最具價值品牌 100 強中 75% 的消費品牌進駐了天貓。

在國際化方面,阿里在第四季度出現強勁增長。來自國際零售電商業務的季度收入就有 24.29 億元,同比增長高達 312%。這主要是因為阿里收購的東南亞電商 Lazada,阿里全球速賣通的(AliExpress)收入有、也有所增長。全球速賣通及 Lazada 的年度活躍買家合計已達到 8,300 萬。加上阿里與當地政府合作,在馬來西亞推出首個 eWTP 項目下的數字中樞(e-hub),為其國際化業務長期增長奠定基礎。

此外,阿里的雲計算業務、數字媒體和娛樂業務各種都有可觀的付費用戶和收入增長。

騰訊:除了越來越像遊戲公司之外,也瞄準「雲」服務

騰訊這兩年頗有遊戲公司的陣勢,網絡遊戲為騰訊帶來了巨額的收入。2016 年,騰訊總收入為人民幣 1519.38 億元(219.03 億美元),比去年同期增長 48%。經營盈利為人民幣 561.17 億元(80.90 億美元),比去年同期增長 38%;年度盈利為人民幣 414.47 億元(59.75 億美元),比去年同期增長 42%。

其中,網絡遊戲收入增長 16% 至人民幣 184.69 億元。該項增長主要受玩家對戰及角色扮演遊戲類型的智能手機遊戲所推動,如《王者榮耀》、《御龍在天》及《火影忍者》。其中,《王者榮耀》獲得了非常優秀的成績,2016 年底,該遊戲的日活躍用戶超過了 5 千萬。

除了遊戲之外,微信和 WeChat 的合併月活躍賬戶數達到 8.89 億,比去年同期增長 28%。微信朋友圈也為廣告收入做出了貢獻。騰訊 QQ 則在智能終端實現了活躍用戶的增長。在內容方面,騰訊視頻的付費用戶已超過 2 千萬。QQ 的訂購用戶也在增長,新聞客戶端也為騰訊的廣告收入做出不少貢獻。騰訊的雲服務在 2016 年的收入也比去年增加了一倍。騰訊支付服務也實現了越來越高的商戶滲透率。

在走出去的戰略中,騰訊通過投資 Supercell 及 Paradox 擴大了市場版圖。騰訊亦在東南亞地區發行了數款自行研發的智能手機遊戲,收費增值服務註冊賬戶數為 1.10 億,比去年同期增長 16%。

雷鋒網了解到,近日,騰訊旗下雲計算公司騰訊雲位於德國法蘭克福的數據中心已經正式開放。今年 4 月 25 日,騰訊雲宣布 2017 年將新增 5 大海外數據中心,併計劃擴建美國矽谷和香港數據中心。騰訊雲最早在香港和加拿大多倫多部署了數據中心,在海外多個城市也有多個合作數據節點。

騰訊雲的出海,有機遇,也有挑戰。面對強大的對手 AWS(亞馬遜雲),騰訊雲若能發揮高性價比和全天候服務的優勢,或許騰訊在今年又能實現新一輪增長。

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(本文經合作夥伴 雷鋒網 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈憑阿里和騰訊實力,怎麼今年才進世界 500 強?〉。)

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