作者/螞蟻虫(公眾號:miniant-cn )

【我們為什麼挑選這篇文章】在過去幾個月我們做了許多關於樂視的報導,以下先來簡單介紹這家公司、還有到底關我們什麼事?

首先,樂視是賈躍亭創辦的一家上市公司,板塊包含主要業務樂視網、樂視至新(生產智能電視),以及次要業務樂視手機。在樂視危機爆發後,為了保護主要業務,樂視手機成為犧牲品:沒有資金、沒有員工

而這又干我們什麼事?很簡單,過去中國手機銷售十名內的樂視手機一夕之間將永遠消失,「表面看是陷入資金鍊斷裂的困境,實際則是曾經畫過的無數大餅難以落實後而面臨的信任危機」這正是最真實的商業世界,希望投資人、創辦人、或是任何位置上的人都能從中學到些什麼。(責任編輯:楊侑陵)

去年樂視危機爆發以來,樂視大廈樓前便討債聲不斷,都有些見怪不怪了。樂視汽車、樂視網、樂視致新、樂視體育等,幾乎樂視下面的業務版塊都遇到了討債問題。而在最近又換成了樂視移動,一周內連遭兩撥供應商上門討債。

據媒體報導,樂視手機業務的債務居然高達 100 億元,可謂是窟窿難填。去年曾引爆輿論危機的樂視手機問題,如今又重新不得不擺在樂視面前。

然而,在賈躍亭表示會對債務負責到底的幾個小時之後,樂視官方便宣布他已辭去樂視網董事長一職,赴美專攻汽車夢想。這個變化讓人錯愕不已,也令樂視手機的未來更加不確定。

欠債、裁員、研發停滯,樂視手機深陷泥沼

在 6 月 28 日的股東大會上,樂視創始人賈躍亭一改昔日高調姿勢,承認自己犯了一些錯誤。他表示樂視資金危機遠比當時想像的要大,其中手機業務的資金鍊問題,僅次於汽車業務,這也從側面印證了樂視手機業務高達 100 億元債務的事實。

按官方數據推算,截止今年 6 月底樂視手機的累計銷量約為 3000 萬台,而樂視手機售價在台幣 5500-12500 元之間,主打生態和性價比。以平均客單價 6000 元計,則樂視手機累計銷售額約為 1800 億元。1800 億元的銷售規模,就產生了高達 500 億元的債務,確實讓外人震驚和難以理解。原因可能有三個:

1、市場補貼和推廣費用較高,推高了運營成本支出

2、樂視內部關聯交易較多,可能部分產品還在渠道,未形成實際的銷售收入

3、與易到週航炮轟的情況類似,銷售回籠的資金被集團挪作他用,導致欠債增多。

伴隨著巨額債務一同而來的是大規模裁員。5 月 19 日下午,曾帶領樂視手機業務創下赫赫戰功的樂視移動前總裁馮幸發微博暗示離職,同時離開的還有部分原聯想系的管理層人員。另據界面報導,早在 5 月底,樂視就給手機部門的所有員工開了溝通會,給員工兩個選擇:離職或轉崗。由於樂視整體業務不景氣,內部崗位本就有限,轉崗很難找到適合自己的崗位,實際大多數員工最終選擇離職。界面援引樂視內部人士的話,樂視手機業務的裁員將超過 50%

大裁員的結果造成了很多開發部門人員配備嚴重缺員,某些開發團隊甚至只剩下了負責人。換句話說,即使是不缺資金,樂視手機目前的研發人員配置也不可能完成新機型的開發任務。去年樂視共發布了樂 2、樂 3 兩代共 5 款機型,而今年過去了一半,才拖至 4 月份悄悄地發布了一款新機。這款新發布的樂 Pro3 雙攝 AI 版並不是嚴格意義的新產品,它是在樂 Pro3 的基礎上改進的版本除了增加了雙攝像頭和 AI 外,其他設計和配置幾乎完全一樣。

這和去年的猛攻策略形成了鮮明的對比,原因就在於苦於沒有資金和團隊,樂視的研發工作事實上已經處於停滯狀態。隨著裁員的持續進行,未來樂視移動還將面臨著管理、供應鏈、營銷等其他職能部門的人員大流失。

資金鍊斷裂,樂視無力顧及手機業務

應該說,在中國如此激烈的市場競爭中,樂視手機這兩年取得的成績還是非常不錯,至少從銷量上來如此。

官方數據顯示,樂視手機推出當年就取得了 500 萬台銷量, 2016 年飆升到 2000 萬台。上市第二年就擠入了中國產手機銷量榜的前 10 名,這是之前其他品牌所沒有做到的。樂視品牌的強話題性和樂視網會員捆綁銷售的市場策略,使得樂視手機獲得了超高的注意力,加上有競爭力的價格和少犯錯的中庸品質,一路殺將過來收穫良多。2016 年,除了 VO 兄弟外,樂視手機可能是國產品牌中增長速度最快的。

按說這塊增長迅速、潛力喜人的業務,算是樂視未來難得的一塊明星業務,樂視應該重視才對。但實際上在樂視大盤子裡,樂視網才是當下最核心也是最具價值的資產,其次是生產智能電視的樂視致新。在資金飢渴的現狀下,樂視只能用有限的資金保住核心業務,而忍痛放棄其他業務。因此,我們甚至看到,在樂視引入融創的資金流向之中,根本沒有樂視移動的份。

資金鍊危機爆發以來,樂視收到的最大筆資金就是 2017 年 1 月 13 日來自融創中國的戰略入股。據融創中國的公告數據顯示,融創戰略入股樂視共計支出了人民幣 150.41 億元,其中收購樂視網 8.61% 股權花了人民幣 60.41 億元,以 79.5 億元獲得增發後樂視致新 33.5% 股權,以 10.5 億元收購樂視影業 15% 股權。也就是說,樂視從融創中國獲得的資金,幾乎沒有用在手機業務上也許樂視手機未來的贏利前景根本不被看好,也許他查看財務資料被樂視手機的巨額債務嚇退了,也可能是兩者兼而有之。

樂視手機開始出現下滑跡象,是從去年下半年受資金鍊的影響開始的。當時樂視曾寄希望於新戰略投資者的資金到位後解決問題,但從最近樂視股東大會賈躍亭的發言來看,融創中國的 150 多億元似乎只夠暫時解渴,用於償還到期銀行貸款,尚不足以支持正常生產經營的需要。樂視網和樂視致新等仍處於困境之中,樂視根本沒有精力和能力來解決手機業務 100 億債務問題。

不比易到無力回天,樂視手機或將告別

6 月 28 日,易到發佈公告稱,公司已於近日變更控股股東,已有新的控股股東進入。這意味著樂視已經從易到退出,不再作為易到控股股東。繼獲得北京首張民營平台網約車牌照後,司機無法提現的問題也在近日得到解決,近來負面纏身的易到終於獲得新的開始。樂視手機業務會不會被樂視賣掉,成為下一個易到呢?

我的回答是不能,與易到不同,樂視移動的未來前景更加不確定。易到儘管因危機陷入到業務下滑、用戶流失的困境中,但至少核心業務和品牌價值仍在。由於政策變動和市場因素,滴滴的市場優勢受到削弱,國內的出行市場還有潛力可挖。好在樂視入主易到時間較短,由此造成的易到虧空資金較小,外界投資人較易接受。只要有新的投資進來,易到即可滿血復活,在利基市場有所作為。

而樂視移動的情況則完全不同:一方面品牌受損嚴重,消費者認知迅速崩塌;由於樂視手機無法與樂視品牌切割,因此只要樂視陷於危機之中,就會持續影響用戶購買樂視手機的信心,對手機業務造成嚴重負面影響。另一方面則是巨大的資金黑洞,樂視即便願意低價甚至是零元出售股份,高達100億規模的債務也讓人望而卻步;因為這麼大一筆資金足以另起爐灶打造一個形象更健康的新手機品牌。

顯然,在投資人看來,投資樂視移動無疑是一樁高風險、低迴報的買賣。因此,樂視脫手易到能夠比較輕鬆找到拼盤俠,但卻沒有人願意當樂視手機業務的冤大頭。如果未來沒能實現融資(看起來是可能性幾乎為零),樂視移動的手機業務很可能被邊緣化,最終少量團隊和業務或一起併入樂視致新。

對於如今的樂視而言,表面看是陷入資金鍊斷裂的困境,實際則是曾經畫過的無數大餅難以落實後而面臨的信任危機賈躍亭抱怨稱樂視已償還不少到期的銀行貸款,但卻沒有銀行願意提供新貸款支持。不只是銀行,曾經達成入股協議的仁寶電腦也表示計劃暫停。

在嚴重透支了企業信用之後,樂視短期內很難扭轉形象,這也注定了樂視手機業務的未來命運多舛。今天,樂視手機仍然在市場銷售,但不久的將來很可能會告別市場,成為最後的絕響。

本文經原作者 蚂蚁虫(公眾號:miniant-cn) 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈負債累累難找接盤俠,樂視手機或將告別〉。首圖來源:flickr

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