iOS 開發者福音!App Store 只靠一招,就一腳踢開所有作弊刷榜者

【我們為什麼挑選這篇文章】雖然大家都說本次 WWDC 是歷年來算非常「硬」的一次蘋果發表會,其實「軟」的部分也有許多重大改版。

除了 iOS11 之外,App Store 的改版也非常值得開發者注意。除了「全力改變刷榜陋習」、「改變 App Store 介面」之外,本篇文章也提到了 App Store 為何是「蘋果最棒的商業模式」,相信對於不管是不是開發者的讀者來說,都能夠在這塊領域獲得不少知識。(責任編輯:陳君毅)

在長達 2 個多小時的 WWDC 上,除了備受矚目的 iOS 11 之外,蘋果還推出了多項硬件,不少人甚至戲稱這是「最硬的一次軟件發布會」,但或許有一個細節我們沒有註意到,那就是 App Store 迎來了前所未見的重大改版。

這次的 App Store 到底改變了什麼?

相比之前的版本,App Store 取消了原有的「榜單」標籤欄,並將主菜單欄目分為「每日推薦」、「遊戲」和「App」三個標籤來進行展示。其中「每日推薦」首頁更是開始採用卡片式設計。

在新的主頁上,蘋果將允許開發者加入更多媒體化元素,比如大量使用彩色圖片、視頻甚至是故事講述等以更好地進行應用介紹。 這種經過精心排版的界面,有些接近雜誌。在介紹頁中,還會增加短視頻呈現的使用預覽幫助用戶在下載新 App 前了解其使用方法。

新版 App Store 在頁面設計上明顯更注重應用內容的直接展示。通 過卡片式的視覺設計,單款應用的內容可以幾乎佔滿整個屏幕 。展示的信息量更大,用戶獲取應用信息的體驗也將更加直觀且詳細。而且,蘋果在每個應用的下方,還增加了一個社交分享按鈕。通過點擊,用戶可以很方便地和其朋友分享某個應用的「故事」。而這無疑能夠幫助開發者進一步推廣其應用。

改版後的「每日推薦」欄目相當於把編輯推薦的職能單獨列出,成為主菜單的第一項。這意味著蘋果編輯對應用的推薦,將能越過其他所有欄目,第一時間被推送到用戶眼前。加上 UI 採用的卡片式設計,讓應用和遊戲的內容以最直觀的方式呈現在用戶面前。 現在獲得「每日推薦」的收效將遠遠高於過往編輯的推薦

取消榜單,會讓刷榜的 App 從此消失嗎?

不過這次對業界造成最大影響的,恐怕是 App Store 直接在主界面取消了榜單選項,暢銷榜更是徹底消失了,被保留下來的付費榜和免費榜在一級頁面更是只顯示前三名。在此之前,暢銷榜是 AppStore 的重要流量入口,用戶通過榜單選取應用已形成習慣。但改版之後,暢銷榜這一重要的流量入口被徹底封死。

我們知道為了爭奪暢銷榜排名,提高用戶下載量和產品曝光度,刷榜現像在近年間屢禁不止。 蘋果榜單的權威性正在消失,此次徹頭徹尾的大變臉,將對刷榜公司造成顛覆性的影響。在榜單弱化、數量減少之後,刷榜的成本可能會大幅增長

在榜單入口被弱化之後,用戶從 App Store 獲取應用的推薦除了依靠編輯推薦之外,剩下就只有搜素了。基於此,本次 App Store 還極大的強化了搜索功能,熱搜詞雖然從原來的 10 個變成了 7 個,但新的搜索功能將變得更為強大,不再只是簡單的熱門關鍵詞,還將為用戶提供包括編輯故事、提示和技巧,以及精選榜單的擴展搜索結果。

App Store 對蘋果來說有多重要?

在過去一年時間裡,蘋果智能手機銷量出現了首次下滑,平板電腦、音樂播放器、機頂盒、蘋果手錶、個人電腦等硬件也面臨著不利局面,但在所有的業務當中,服務業務卻出現了將近兩成的高增長,成為蘋果唯一增長的明星業務。而在所有服務業務中,App Store 的重要性則排在了第一位。

去年的 WWDC 2016 大會開幕演講上,庫克表示,蘋果 App Store 已擁有超過 200 萬應用,累計下載次數已超 1300 億,直接向開發者支付了超過 500 億美元。而在 WWDC 2017 開幕前夕,蘋果全球營銷高級副總裁 Phil Schiller 再次透露,向開發者支付的費用已超過 700 億美元。這意味著,過去一年蘋果向開發者總共支付了 200 億美元。

如今 App Store 的開發者遍布全球 155 個國家和地區,過去一年,App Store 軟件下載量增長了 70% 以上,周訪問量達 5 億。其中遊戲娛樂類應用增長最快,而生活類應用、健康與健身類應用增長率也超 70%,照片和視頻類應用則增長近 90%。

來自市場研究公司 Macquarie 的分析師 Ben Schachter 則認為,從 2017 財年到 2021 財年,蘋果的服務收入預計每年都將增長 17%,到 2021 財年,蘋果總利潤額中將會有 75% 來自服務業務。App Store 將會延續每年 30% 的年增長率。而作為比較的是,硬件收入每年增速僅為 2.4%。

此外 Ben Schachter 在一份致投資者的報告中表示:「App Store 是有史以來最好的商業模式之一,蘋果的投資者不需要依賴於蘋果的創新來驅動該模式的前進 。」

蘋果眼下最大的問題在於硬件用戶的增速正在放緩,來自這方面的收入很可能會在未來停止增長,但鑑於蘋果 iPhone 的用戶基礎正在擴張,以 App Store 為首的蘋果服務業務不僅將成為蘋果公司收入增長的原動力,它們還將成為蘋果毛利率改進的最大貢獻者。

蘋果重新奪回了生態的控制權

雖然 App Store 用戶量龐大,也時有新鮮內容,但此前給用戶的感覺更加靜態。蘋果的新版本顯然給用戶帶來了一種實時更新的動態感。App Store 中一場關於「內容」的變革正在悄然發生。這種變革的動力主要來源於兩方面:

1)隨著越來越多的開發者在 iOS 平台上開發項目,App Store 上的新 App 數量與日俱增。這意味著,用戶要在其中找到需要的 App 的難度更大了,而開發者們也抱怨自己的項目很難接觸到新用戶。

2)刷榜、自充值等現像對 App Store 的公平透明生態造成了毀滅性的破壞,App Store 重大的升級其實早已迫在眉睫。

而從上面的改版內容我們其實也可以看出,App Store 正迎來一次徹頭徹尾的變革。蘋果不僅強化了對應用商店的掌控力,這對未來 App Store 發展的進行了規劃。當然,也給整個行業帶來的巨大的影響。

1、刷榜的成本將會更高

App Store 此次弱化了榜單,不過榜單仍然存在,這對開發者來說仍然是一個巨大的流量入口,所以刷榜的問題可能在短時間內沒辦法被完全杜絕。但現在只剩下付費榜和免費榜了,而且這兩個榜單只顯示 Top3,剩下的都要點擊「全部」才能顯示出來,這意味著只有前三名能夠佔據流量優勢。

為了爭奪這有限的位置,刷榜公司勢必要付出更多的成本 。即便刷榜成功,但隨著用戶發現應用的行為發生根本性的改變,蘋果希望通過編輯推薦的方式讓玩家接觸到更好的遊戲,而不是榜單。

2、遊戲開發者迎來利好

值得一提的是,中國不僅一躍成為 iOS 應用商店收入最高的國家。與大多數其他市場一樣,中國應用商店的絕大部分收入來自於遊戲,騰訊和網易是中國遊戲市場的領頭羊。

前文已經提到,App Store 收入增長很大程度上得益於移動遊戲市場的爆發,而蘋果也意識到移動遊戲對 App Store 的重要性。此次改版中,蘋果將「遊戲」從 App 中獨立出來,顯然是看到了移動遊戲巨大的市場,而這對遊戲開發者來說無疑是一大利好消息。

3、優秀產品更容易突圍

從「精品推薦」變成「每日推薦」後,開發者得以添加更多富媒體元素向用戶介紹自己的應用。這裡透露出了一個信號,改變後的 App Store 將更強調產品的內容品質,應用商店裡的那些垃圾應用很可能徹底是沒機會了。

至於想要獲得蘋果的編輯推薦,讓我們先來看看給出的推薦標準:「App Store 編輯精選的最值得下載的遊戲和 App 的主題榜單。也就是說,沒有標準。」大家都得長點心了。

4、搜索將成下一個收入來源

弱化了榜單之後,搜索功能在曝光率方面所佔的權重就自然提高了。而這次的搜索最大的改變是,所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序都將由官方指定。這種類似於搜索引擎的競價機制將可能吸收部分廠商的推廣需求,將其競爭盡可能地納入到官方的控制範圍之內。

蘋果官方數據顯示,超過 65% 的 App 下載量來自於 App 搜索。而根據 AppsFlyer 的報告,開發者在 App Store 的推廣方式比其他推廣途徑要更有效率。這意味著蘋果的競價搜索廣告業務(ASM)存在著巨大的機會,而這次的改版無疑給蘋果的 ASM 助了一臂之力。當然用戶的搜索行為增多,這對蘋果寄予厚望的人工智能也將會帶來不小的幫助。

總體來看,App Store 正迎來一場前所未有的轉變。轉變後的的規則將變得更加透明,蘋果對生態的掌控力也變得更強。這當然會動了不少人的既得利益, 但對專注品質的開發者來說,這又何嘗不是機遇呢

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(本文經合作夥伴 36kr 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈iOS 大改版之後,App Store 的玩法和生態都徹底變了 〉:作者李俊微信公眾號:俊世太保,個人微信號:lijunhust。)

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