【我們為什麼挑選這篇文章】Apple開創出App Store的商業模式後,一直都廣受尊崇,唯一能相比擬的也就只有Google Play了。Apple是如何在擁有的用戶少了將近一倍的狀況下,維持比Google Play還要高的軟體營收,這是非常值得觀察和思考的問題。(責任編輯:林子鈞)

蘋果:「我們的總分潤,比Android還要多超多啊!」

在WWDC全球開發者大會前,蘋果放出了一個數字拉仇恨。

昨天晚上,蘋果公司宣佈,其App Store應用商店自2008年上線至今,已經向開發者支付了超過700億美元(約合台幣2兆1千萬元)分成。同時,在過去的12個月蘋果App Store軟體下載量增長了70%以上。

據Techrunch報導,這個數位在一年前還是500億美元(約合台幣1兆5000萬元)左右。也就是說過去一年,開發者從App Store分到了200億美元(約合台幣6000億)。

App Store的開發者正在為全球155個國家的使用者服務,他們通過蘋果的應用商店改變了人們的生活,思考文化產業形態。遊戲和娛樂類App是最受歡迎的,另外照片與視頻類App去年的增長率接近 90%,生活類應用、健康與健身類App去年增長率高超過70%。

拉動遊戲下載量增長的,往往是某幾個爆款遊戲。去年也不例外,我們還記得那個火爆全球的AR+LBS手遊Pokémon GO,還有經典遊戲超級馬里奧,都是讓遊戲類App下載量激增的「功臣」。不過,其他的App表現也不錯,包括SPACE by THIX太空探索,Zones for Training運動。

就算智慧型手機好像沒搞頭了,Appstore還是超有搞頭

從全球範圍內看,智慧手機的總體銷量似乎已有下滑的勢頭,因為在不少市場,其人口紅利都已經過去,佔有量達到飽和。就在去年,全球智慧手機出貨量僅僅增長了3%。即便是在這種背景下,蘋果的軟體生態系統,似乎沒有隨著硬體銷量面臨瓶頸而疲軟,還依然擁有著強大增長力,成為蘋果越來越重要的營收來源。

雖然安卓系統的市場份額遠遠超過蘋果,然而一直以來,當說到應用商店時,蘋果都被看做是最賺錢的平臺。2016年,使用者在每部iPhone上的軟體支出為40美元(約合台幣1200元),明顯高於其他平臺。

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據App Annie的資料顯示,2015 年第三季度,App Store 營收較 Google Play 多 80%,這個數字在2015年第二季度的時候還只是 70%。雖然 Google Play 的應用下載量比 App Store 高 90%,但這些都沒有轉換成為高營收。有報導認為,其中一個原因,是因為蘋果擁有中國市場,其為App Store帶來的收入僅次於美國和日本,而谷歌早已退出中國。

同時,據Forbes網站報導,應用分析平臺Sensor Tower報告指出:

「與Google Play相比,在App Store平臺上達到一個重要里程碑的應用開發者更多。我們對應用內營收(不包括廣告營收)的分析表明,去年美國App Store平臺上年營收首次達到100萬美元的應用出版商數量,是Google Play的近兩倍。」

Appstore現在風光,但Android商店潛力無窮

資料顯示,2016年美國App Store平臺上有66家應用出版商營收首次達到100萬美元,Google Play平臺為39家。這些土豪提供的都是什麼遊戲?報告指出,這裡面有47%的成員出版遊戲,Google Play中這個數字高達75%。其次就是社交網路應用。

不過從增速上來看,Google Play的潛力也不錯。2015年,百萬美元俱樂部中只有14家Android應用開發者,2016年這一數字增長了近2倍。同期內百萬美元俱樂部中蘋果平臺應用開發者由39家增長至66家,漲幅不足1倍。

同樣,有調查測算,安卓官方應用商店Google Play加上其他安卓應用商店,遲早在營收上超過蘋果。今年3月,App Annie預計,到了2021年,蘋果大概每年生成約600億美元左右,而Google Play自身營收約為420億美元,其他安卓應用商店則有360億美元。

最近,App Store 因為對 App 內打賞收取 30%分成的新規,在國內引發了比較大的爭議,我們卻不可否認蘋果依靠自身強大的議價能力,收入水準站在了行業前列。從蘋果今天宣佈的情況看來,它明顯是在再次秀肌肉呀。

它秀肌肉的目的也很明顯——下周,一年一度的蘋果開發者大會要來了,要給大會預熱。蘋果全球行銷高級副總裁菲爾-席勒(Phil Schiller)表示:「我們的下載數不斷創造新紀錄。我們驚訝于所有開發者的創新應用,期待在下周的全球開發者大會上見到他們。」

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(本文經合作夥伴三十六氪授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈App Store為開發者帶來700億美元累計收入,賺錢能力遠超Google Play〉。)