【我們為什麼要挑選這篇文章】前陣子經手Plastc的新聞，才深感這個議題的重要性。有很多的新創是募資後經過努力，發現商業模式走不通，或者產品做不出來，才宣告倒閉。但像果汁機的例子其實就是他打從最開始就是假的。不管怎麼來說，推動新創對整個社會來說是好的，只是依然要有更好的監視機制可以防止有心人士從中炒短線得利。（責任編輯：林子鈞）
在美國，從來不缺乏創新。
蘋果、特斯拉、Google 都是通過顛覆時代的創新來改變世界。但即便如此，在以「科技創新」為傲的美國，也盛產各式各樣的科技「騙局」。
最近，就有人靠著一台榨汁機招搖撞騙，整整騙走了 1.2 億美金（約合 36 億台幣）的投資……
今天，極客君就和大家來聊聊這些把美國人騙得團團轉「創新騙局」！
一台榨汁機，騙走 40 億台幣！
隨著生活品質的不斷提高，人們漸漸注重養生和健康。相比水果蔬菜，我們更喜歡通過喝可口且容易被吸收的果汁。
考慮到市面上的果汁飲品泥沙俱下，人們更願意買新鮮的水果回家裡用榨汁機自力更生。而實際上，我們為了喝一杯自製的果汁，需要做以下這些前後期工作。
- 將買回來的果蔬洗淨，切塊，放入榨汁機
- 為了不讓果汁賤出來，你必須用力壓住機身
- 喝完果汁後，還得清洗榨汁機上的果蔬殘渣
- ……
面對如此坎坷的美味之旅，Juicero 有了這樣一個清奇的思路：
能否把果蔬放進袋子裡，再把袋子放進榨汁機，通過擠壓袋包榨出果汁呢？
這樣用戶不用切水果就能喝到果汁了，還不用清洗榨汁機，多方便啊，而且也能幫賣果蔬的農場商賺錢！
2016 年 3 月，Juicero 發佈首款同名榨汁機，其售價高達 699 美元（約2萬1千元台幣）。用戶只需將從公司網站另外訂購的袋裝材料包放進榨汁機，按下按鈕即可榨出果汁，使用前後無需清洗。
這台榨汁機號稱擁有超過 4 噸的壓力，Juicero 創始人道格·埃文斯（Doug Evans）宣稱，Juicero 榨汁機的擠壓力足以抬起兩輛特斯拉汽車。
這簡直是養生愛好者和懶人們的福音啊，為了喝杯果汁鞍前馬後地洗水果洗榨汁機的事情 Juicero 按個按鈕就搞定了。試問這樣一台榨汁機消費者支不支持？
何止消費者，各路大咖們都搶著投資啊。截至2016 年 4 月，Juicero 已累計獲得約 1.2 億美元（約36億台幣）投資，投資方包括 Campbell’s Soup 和 Google Ventures。
高昂的融資額讓 Juicero 成為了美國 2016 年最受關注的智慧硬體公司。就連脫口秀女王 Oprah Winfrey 都給它站過台……
要知道，市面上的大部分榨汁機定價都在 100 美元（約3000元台幣）以下，即使是高端品牌，也很少有超過 500 美元（約1萬5000元台幣）的，更何況使用者需要另外購買 29.99 美元（約900元台幣）的材料包。
不過考慮到這台機器極其方便且使用免清洗，加上投資方來頭不小，不少用戶還是為其掏了腰包，期待按下按鈕即可享受美味的果汁，體驗健康的生活。
Juicero 創始人 Doug Evans 也表示， Juicero 的模式經過仔細設計，有以下幾個特點：訂購制、控制 SKU（控制庫存）、從農場到客戶手中、自動化設備。
故事發展到這裡，這台 「免洗榨汁機」 的邏輯看不出有什麼毛病，無非是賣設備賺錢，同時又賣食材，也幫幫農場商賺錢。創始人表示：
市場上沒有這樣的解決方案，商業模式有發展潛力，並且果汁美味。
然而這個市場上沒有的解決方案，被美國媒體 Bloomberg 一個視頻打臉打了個正著。
在視頻中，Bloomberg 用人手只需要 90 秒就可以擠出 220g 的果汁，而 Juicero 花了 2 分鐘，才擠出 230g 。
也就是說，這台號稱具備抬起兩輛特斯拉力量的榨汁機，還比不過 用 手 擠！
整個市場都炸開了，我是買了一個假的榨汁機嗎?
細心的網友把 Juicero 的材料包剪開後發現，包裡本來就是已經有點絞碎的原材料，再擠一下就出汁了，根本不需要用什麼冷壓或者其他技術進行壓榨。這下子消費者的火氣更大了……
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2016 年 4 月 20 日，Juicero 首席執行官 Jeff Dunn 面對公司榨汁機進行辯護。Dunn 表示：
如果你用手擠壓 Produce Packs，就體驗不到這種價值。很顯然，Produce Packs 裡面除了新鮮、天然、有機的剁碎果蔬外，沒有任何東西，它不是果汁。
換句話說，用手擠果汁多沒意思，費那勁兒幹嘛，用我們的機器擠出來的更好喝更健康啊。
但消費者顯然不買帳，畢竟一雙手可以搞定的事情，何必花 699 美元（約2萬1000元台幣）買一個同等效率的機器？
隨著消費者的怨聲載道和各大報導的攻勢下，公司終於鬆口：購買 Juicero 的用戶支援 30 天內無理由退貨。而 Juicero 在官網的售價，也悄悄降到了 399 美元（約1萬2千元台幣）。
不過 Juicero 材料包榨出來的果汁，還是贏得不少消費者認可的。從 Juicero 官方的宣傳視頻介紹，也看得出材料包是十分用心的。所有原料都經過沖洗，切碎，壓榨，最後打包成袋，送到客戶家中。
既然用手可以擠出果汁，那麼能否單獨購買材料包呢？
然而 Juicero 規定，材料包必須與榨汁機一起使用，用戶只有買了機器以後，才有資格買材料包。
其實這也不難理解，一家號稱做智慧家電的公司，如果單獨靠賣果汁盈利，想必也不會入了投資方的法眼。 只是這樣做，消費者就更找不到支持 Juicero 的理由了。
科技盛產創新，也盛產騙局
你以為用一台榨汁機忽悠 40億台幣就足夠讓人震驚了？在美國，頂著「科技公司」出來忽悠錢的公司可不少！
Lily 無人機可以說是這裡面的翹楚了。它的操作方式與一般無人機完全不同，用戶只需佩戴手環式追蹤器，將 Lily 向天上一拋、它便會一直追蹤使用者並拍照或記錄視頻。
不僅如此，Lily 還支持防水，扔入水中都可以浮動並起飛，繼續追蹤用戶並進行拍攝。可以說，這種簡單的使用體驗即便是老人都能輕鬆使用，借此 Lily 名聲大噪，獲得了大量用戶的資金支持。
然而，一年過去了，Lily 只是不斷延後產品發貨時間，並不斷安撫使用者產品尚在不斷完善、很快就會發貨。後來經法院暗中調查，Lily 宣傳視頻中的產品，大多功能處在概念階段，並未能達到真正量產。其中一名投資公司負責人也在社交媒體上表示「我從來沒有見到過真機。」
2017 年 1 月 11 日，Lily 無人機公司宣佈倒閉。
「女版約伯斯」伊莉莎白·霍爾姆斯的騙局更加龐大。
驗血公司 Theranos 一度被認為將顛覆 760 億美元（約2兆2800億台幣）的血檢產業。創始人霍爾姆斯號稱擁有獨創的血滴代替抽血檢查技術，只要從指尖抽幾滴血，就能測出200多項體檢資料。
但直到 6 個月後，隨著美國食品藥物管理局調查報導的公開，眾人才恍然大悟，霍爾姆斯果然智慧超群。她編撰的故事騙過了全世界。Theranos 聲稱的血檢技術根本是空談，沒有任何科學依據。Theranos 的估值從 90 億美元（約2700億台幣）瞬間清零。
Geek君有話說：「盲目鼓吹創業，反而可能招致嚴重教訓」
Bloomberg 並未僅僅把 Juicero 當作矽谷創投圈裡的一個笑話，它嚴肅地表示這是對鼓吹硬體創業的一個最有力的教訓：
「不受約束的發展往往是致命的。」
事實上，在研發 Juicero 的三年裡，這家公司也需要一邊跟果農商談原料供應、跟食品加工廠簽約合作、找物流公司對接、設計開發網頁——可以說是費盡心思了。
但他們獨獨忘了一點，恰恰是最重要的一點，就是產品所能實現的功能，消費者徒手也同樣能做到。
努力跟創新當然很重要，但更多的是努力的方向正確以及有意義的創新。
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- （本文經原作者 极客视界 极客君 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈靠一台榨汁機騙8億！美國科技公司都是怎麼忽悠人的？〉。）
