【我們為什麼挑選這篇文章】雖然 Marvel 仍給了我們「蟻人」、「奇異博士」這種比較「不英雄」的電影。看到大鍋炒的英雄電影還是覺得好膩啊啊啊啊啊。

不過,相信 Marvel 還是有很多死忠粉絲,畢竟他們在 9 年內推出了 14 部電影,大賺了 100 億美金。現在看起來,迪士尼收購 Marvel 的 40 億美金,真的是一筆好生意啊。(責任編輯:陳君毅)

不斷超越自我,對漫威而言早已是家常便飯。漫威的成功之路難以複製,它成功的秘訣是什麼?其中,最核心的就是:漫威相信自己的直覺,大膽創新,視野和腦洞不斷拓寬到遙遠的銀河系之外。

逆境人皆有之

每個超級英雄的過去都有著一段悲劇,漫威也不例外。漫威在以前還是個漫畫出版社,1996 年漫畫行業蕭條,漫威破產。這之後的幾年裡,漫威急於扭轉頹勢,做了不少輕率的決定。它開設了漫威連鎖主題餐廳,風格類似於硬石主題餐廳(Hard Rock Cafe),而且還漫無目的地把許多漫畫角色的電影拍攝版權賣給了好萊塢多家電影公司

後來,漫威 CEO 凱文·費奇(Kevin Feige)終於決定要把漫威角色買回來,然後拍成電影,並且讓各種角色像漫畫那樣,在電影裡面有交集。雖然漫威努力交涉,但是並沒有買回所有版權。《X 戰警》和《蜘蛛人》的版權依然屬於二十世紀福克斯電影公司和索尼影業。

與 Sony 的艱難談判

2005 年,漫威以其擁有的部分漫畫人物作為抵押,從美林銀行貸款 5.25 億美元,開始獨立籌拍電影。從那時候開始,漫威就開始構思像《復仇者聯盟》這種全明星陣容,和其他電影的關聯錯綜複雜的作品。這一點,許多漫威的真愛粉早就注意到了。在漫威電影的結尾彩蛋,經常會有別的超級英雄來客串。

早在漫威首部獨立籌拍的電影《鋼鐵人》結尾,山謬·傑克遜(Samuel L. Jackson)飾演的神盾局局長尼克·弗瑞(Nick Fury)就和觀眾來了一次互動。如今,這種趨勢越來越明顯,大熱漫威電影角色都會齊聚一堂,集中表現就是 2012 年上映的《復仇者聯盟》。

1999 年,漫威把蜘蛛人版權以 700 萬美元賣給 Sony 影業。後來,Sony 一共拍攝了五部蜘蛛人電影。2014 年,第五部《蜘蛛人:驚奇再起 2》上映,由安德魯·加菲爾德(Andrew Garfield)主演,但是票房慘淡,招來罵聲一片。於是,漫威決定買回蜘蛛人版權,但是遭到 Sony 拒絕。

 

後來,漫威終於與 Sony 影業達成協議,獲取了今後蜘蛛人系列影評的創作權利。即將於 2017 年 7 月份上映的《蜘蛛人:返校日》(Spider-Man: Homecoming)是漫威參與創作的首部蜘蛛俠電影。不過,作為妥協,漫威也要讓蜘蛛人在 2016 年上映的《美國隊長 3:內戰》中露面,並在以後的「復仇者」系列電影中也要露面。

永遠製造驚喜

漫威 CEO 凱文·費奇 2007 年上任以來,只有一個很簡單的理念:怎麼酷炫怎麼拍。

他一直追求讓電影拍出來與漫畫一樣具有視覺衝擊力,並倡導腦洞大開的反轉情節,為電影續集的創新帶來無限可能。漫威漫畫每一頁都充滿驚奇,而漫威電影則在選角、劇情甚至是上映日期上下功夫,力求每一次都讓觀眾意想不到。就算是漫威漫畫的死忠粉也難以預測電影的劇情。

你漫畫看得再熟,也不能預料到《銀河護衛隊》會走怎樣的畫風,它絕對不是那種走傳統路線的大片。  ——漫威漫畫作者 Keatinge

而《星際異攻隊 2》馬上又要上映了,肯定又會再次讓觀眾意外。導演詹姆斯·古恩表示,第二部風格與漫畫原作大相徑庭,走的是「情感戲劇」路線,有點像昆汀·塔倫提諾的電影風格。他說,電影會大量描述角色之間的關係。

風格多元,拒接標籤化

許多超級英雄的電影都被影評人簡單地貼上「超級英雄」的標籤,十分枯燥乏味。但漫威電影很難被簡單歸類:《鋼鐵人》和《美國隊長》本質上是戰爭體裁,而《鋼鐵人 3》則是充滿 007 風格的驚險電影。《星際異攻隊》、《蟻人》和《奇異博士》的體裁則更為廣闊,包含太空場景、友情和動作冒險,在風格上力求比「復仇者聯盟」更為多樣化。

出其不意,大膽選角

漫威電影從來都敢於大膽刪改漫畫原作中的人物設定和角色,《復仇者聯盟 2:奧創紀元》和《奇異博士》就是很好的例子。漫威喜歡劇情大反轉,比如「毀結局」的《鋼鐵人 3》。而且,漫威還喜歡重新調整漫威宇宙的設定——《美國隊長 2:冬日戰士》中,一直存在於漫畫中的神盾局被突然解散了。

此外,在演員選擇方面,漫威也是讓粉絲驚喜連連。《星際異攻隊》男主克里斯·帕拉特(Chris Pratt)一出現在大銀幕就把「觀眾」嚇傻了。因為這個曾在 NBC 情景喜劇《公園與遊憩》(Parks and Recreation)中飾演「死胖子」的屌絲,到了《星際異功隊》卻變成了英俊瀟灑、身材誘人的完美男人。

腦洞:全靠集思廣益

漫威 CEO 凱文·費奇雖然手握大權,但還是請了一個由作家和高層組成的「六人創意小組」專門負責電影創作。這種小組的形式有點像迪斯尼旗下的皮克斯動畫工作室成立的「智囊團」。這個六人小組會事先討論電影角色、劇情線和風格,然後才選定拍攝導演。

管理模式合理

漫威的模式行之有效,很大程度上是因為 CEO 凱文一人集中了大權。而相比之下,漫威的死對頭 DC 漫畫公司(Detective Comics)除了 CEO 以外還有好幾個高管負責共同管理漫畫宇宙,這樣就不免引起混亂。漫威漫畫作者 Keatinge 對 DC 公司的《蝙蝠俠大戰超人:正義曙光》是這樣評價的:「這充分體現了強行構築電影宇宙的惡果,電影宇宙本應自然而然地發展,方可長期延續」。

漫威和迪士尼:一對甜蜜的「情侶」

和迪士尼的良好關係給漫威幫了大忙。迪士尼遍布全球的帝國都帶有漫威的商標,涉及主題公園、電視網絡、玩具等其他領域。在別家影視公司工作的市場人員表示:「迪士尼精通於將知識產權播撒到世界每一個角落」。

 

迪士尼樂園鋼鐵俠體驗館

迪士尼全程助力漫威產品市場營銷。迪士尼的工作就是讓漫威隨時與粉絲甜蜜接觸:《星際大戰:俠盜一號》的預告片會打上迪士尼的商標;漫威電影宣傳期間,導演會被安排到迪士尼旗下的美國廣播公司電視台上通告,比如《吉米秀》;迪士尼還促成漫威與中國優酷土豆打成合作夥伴協議。

在香港迪士尼樂園,有「鋼鐵人飛行之旅」娛樂設施,而在加利福尼亞迪士尼冒險樂園,《星際異攻隊》系列景點將於今年夏天向公眾開放。迪士尼旗下的美國廣播公司電視台還放映了《神盾局特工》,如今第四季已完結。

漫威還能走多遠?

漫威已向迪士尼保證,每新拍一部系列電影就肯定會出續集。那麼問題來了,漫威的創造力會因此而疲軟嗎?還會有另一位創意無限的 CEO 來負責構思人物和宇宙情節嗎?福克斯旗下的電影《死侍》和《金剛狼》成功地獲取大批成年人觀眾,漫威的超級英雄會像這兩部作品那樣充滿血腥、暴力和墮落嗎?漫威電影拍了 15 年,觀眾會不會審美疲勞?還能再欣賞幾個超級英雄呢

這一切,漫威的漫畫裡也許會有答案。就目前來說,漫威宇宙的創造力還是浩瀚無垠的。

本文經合作夥伴 36kr 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為:《9 年狂賺100 億美元,漫威憑什麼?》;文:Eddie、編輯:楊志芳;圖片來源:pixabay, CC Licensed)

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