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Netflix進軍中國不敢硬幹,決定先跟地頭蛇愛奇藝當麻吉

【我們為什麼挑選這篇文章】愛奇藝跟Netflix可以說是競爭對手,網飛當然可以大張旗鼓進軍中國,但他們卻選擇透過愛奇藝的手先傳播他們的影集,這是一種雙贏。假設Netflix要直接進軍中國,他們必須要負擔巨量的前期投入成本,尤其他們跟愛奇藝的業務多有重疊,愛奇藝又是先行者,已經有5億用戶,此番廝殺必要重傷。

對Netflix來說,自有影集是重要的賣點,同時也是淨利最高的。先透過愛奇藝大量用戶打知名度,再收回自有經營,或許是個不錯的做法。(責任編輯:林子鈞)

Netflix宣布將進軍中國,先跟愛奇藝簽了授權協定

傳了許久的Netflix進軍中國事件,終於在近日有了新進展。

日前,Netflix副總裁羅伯特·羅伊宣佈已與國內視頻網站愛奇藝達成原創內容授權協定,這是Netflix在中國簽署的首個授權協議,也意味著Netflix將正式登陸中國市場。愛奇藝方面回復36氪稱公司確實與Netflix正在探討基於內容層面的相關合作,合作會嚴格遵守網上境外影視劇管理的有關規定。

在過去幾年,Netflix一直有嘗試進入中國市場的計畫,此前曾傳出過的合作夥伴包括萬達和騰訊等巨頭。因為進軍中國市場,對Netflix來說是繞不開的一環,截止2016年,中國的互聯網用戶數已經超過6.88億人,並且年輕使用者對於內容的消費習慣已經初步建立。

況且在前不久,Netflix在美國本土市場上還遭遇了新增用戶數過慢的問題。根據其2017年第一季度發佈的財報顯示,Netflix營收和新增使用者數目雙雙不及預期,該公司一季度國際流媒體用戶數淨增加353萬,低於預期的390萬;一季度營收26.37億美元,略不及市場預期的26.5億美元。

想在中國混真的不簡單,科技巨頭都死過一輪了

早在 2015 年 3 月,時任 Netflix 首席內容運營官 Ted Sarandos曾 在採訪中談到,Netflix 計畫獨自開拓中國市場,他們為此還招募了一批中文服務人員。

不過,在中國提供流媒體視頻服務,至少需要獲得至少 8 項運營執照,這對於外來公司而言,本就不是一件容易的事,谷歌、迪士尼、蘋果、推特、Facebook在內的多家跨國公司都曾折戟與此。

在體驗到中國監管層的強硬態度後,Netflix的「入華」路徑開始由直接變成曲線,在其2016年第三季度財報電話會議中,Netflix的首席執行官哈斯廷斯「由於其要在中國市場面對的監管環境變得越發具有挑戰性,所以他們現在決定將通過內容授權的方式進入中國市場,即借助國內視頻網站上線內容。」

在經過一段時間的談判之後,Netflix和愛奇藝達成了內容合作協定。之所以選擇愛奇藝,某種程度上可能緣於兩者模式上的相似性,在會員付費業務的探索上,愛奇藝是國內最早試水的視頻網站,其先後推出的《盜墓筆記》《老九門》等原創內容來引導使用者向類似Netflix的訂閱模式轉型,根據愛奇藝披露的資料顯示,其每月有超過5億用戶,截至2016年6月,有效VIP會員突破2000萬。

Netflix要不要屈服於內容審查?為了賺錢他們願意放棄多少?

根據36氪獲得的消息,Netflix出品《黑鏡》《怪奇物語》《破案神探》等熱劇,《馬男波傑克》系列動漫,以及競技類真人秀《終極怪獸》等多類型高熱內容,均在愛奇藝首批片單中。《黑鏡》第4季、《怪奇物語》第2季和Netflix新劇《破案神探》等有望雙平臺同步獨家播出。

但問題是,這些內容的審查依舊是擺在愛奇藝和Netflix面前不可回避的一個問題,自 2015 年 4 月起,廣電總局就對境外劇啟動「先審後播」流程,所以「同步播放」遇到的阻力將不會小。