【我們為什麼挑選這篇文章】台灣在幾年前開始流行「負能量語錄」,目前知名的粉絲專頁有每天來點負能量消極男子等。這些粉專受到粉絲極大共鳴後,現在反而成了網路行銷的一種新商機。(責任編輯:黃筱雯)

作者/看你買(微信ID:kannimai):一個認真研究營銷和創意的地方。

明明知道奶茶、洋芋片這樣的零食會讓人發胖,但是偏偏抵擋不住誘惑。於是你會看到一大堆品牌爭相用「非油炸」、「零添加」這樣的宣傳表忠心。

不過一家「耿直」的台灣奶茶店替你說出了真相:體重,不會因為少喝一杯飲料就變輕。

https://www.facebook.com/447460838773923/photos/a.550202408499765.1073741829.447460838773923/700195986833739/?type=3&theater

 

可以說是扎心了。

這家名為「Moonleaf 月葉」的奶茶店開在台北忠孝東路,最近正在和網絡插畫家「消極男子」合作,推出4款「消極杯」。

「消極男子」是個來自台灣的90後,因為在Facebook上發布一系列負能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形像看似簡單可愛,但總會把消極的感想,醞釀成一小段「反雞湯」。這種反差萌的段子實在是太戳心,收獲了不少年輕人的共鳴。

 

https://www.facebook.com/vulru62k7ji3/photos/a.795411353915102.1073741828.795366897252881/890500247739545/?type=3&theater

 

被各種治愈雞湯澆灌長大的年輕人,面對生活壓力的時候,才發現輕飄飄的鼓勵並沒有什麼用。於是「反雞湯」應運而生了——犀利又帶點幽默的吐槽,是一種情緒上的發泄。

全世界都在被「反雞湯」吸引。著名的腐國毒舌王奧斯卡·王爾德的語錄至今看起來都挺有道理:「我年輕時還以為金錢最重要,如今年紀大了,發現那句話一點不假。」、「什麼是離婚的主要原因?結婚。」

那只貪吃又懶惰的加菲貓也是此類:「『現在的夢想決定著你的將來』,所以還是再睡一會吧。」

不同於許多大牌勵志的正能量營銷,其實這股喪氣的負能量,也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。比如「消極男子」除了出現在奶茶上,還推出了T恤和手機殼。日本UCC咖啡為了給無糖黑咖啡做宣傳,也找來了Facebook網紅「每天來點負能量」刷出一波負能量文案合集。

「無奈」手機殼

 

https://www.facebook.com/NeEnergy/posts/1729408714048769:0

 

負能量營銷在台灣格外流行,也是這裡的年輕人生活現狀的一個反映。由於經濟低迷,薪資水平十幾年不增長,大學生畢業後常常找不到工作,很多台灣年輕人普遍感到生活壓力大,又無力改變。正如「小確幸」成為很多人追求的目標,負能量的反雞湯,也在成為年輕人宣泄情緒的出口。

YouTube上一個關於台灣年輕人的採訪

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(本文經原作者看你買授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈台灣負能量奶茶走紅 反雞湯營銷越來越流行了〉。首圖來源:截圖自YouTube