【影響力行銷當道】用這 7 大趨勢分析工具,幫品牌挑出最適合代言人

【我們為什麼挑選這篇文章】隨著網紅經濟爆發、直播興起,品牌代言已經不再限縮於傳統演員明星,部落客、知名直播主和網路特定議題的意見領袖,都是品牌操作影響力行銷的合作對象。然而在茫茫人海中,該如何找到最適合品牌的影響力人士呢?本文整理了 7 大工具,幫助品牌挑出最適合合作的人選。(責任編輯:曾宜婷)

「影響力行銷」(Influencer Marketing)愈來愈重要 ,現在的品牌無論大小,都想要找幾個影響力人士來代言。小從部落客、網路新星、網路紅人,大到知名人士…… 品牌能與具有影響力的人合作,不但能提升品牌知名度、擴大宣傳效果、甚至還能驅動廣告效益、增加互動率。

但如果你毫無頭緒,在茫茫社交網路海中不知道該找誰合作,這篇文章就是你需要的!底下這些工具可以幫你挖掘與你的品牌相關、具有宣傳效益的網路紅人。選幾個工具好好使用,幫你挑出最適合合作的影響力人士吧!

1.Followerwonk

Followerwonk 是個好用的 Twitter 工具,它能 根據關鍵字找出相關的使用者,根據他的推文、跟隨者人數、帳號啟用日、社群影響力….. 一目瞭然看出誰是重要的影響力人士!還可 比較多個使用者的跟隨者/互動率/日均跟隨者、分析使用者跟隨誰/被誰跟隨……

免費版有查詢數目的限制,但已足夠基本查詢。Twitter 影響力行銷必用!

2.BuzzSumo

苦惱找不到好內容嗎?發不出好貼文嗎?挖不到好作者嗎? Buzzsumo 以分享數去分析文章在各大社群媒體的表現 ,為你注入新靈感;並且幫你 找出關鍵的影響人物 替你宣傳新鮮事,不只文章,影片、訪客貼文等等都報給你知!另外,還提供警示的功能,能夠以 設置關鍵字、作者、網域 〈包含競爭者〉 為前提,提醒你新的趨勢文。(from dcplus 工具評測 BuzzSumo

3. 影響力行銷:顧客調查與決策形成模板(免費下載)

這份模板可以 幫你了解你的顧客,辨識他們發現、抉擇、購買的過程,了解誰是他們的影響力人士?從而抓取可以合作的 influencer,並形成影響力行銷的決策。

模板將顧客分為四個層級:

a. 不知道自己需要什麼
b. 已經知道自己會需要某種產品,但不知解決方案
c. 知道自己需要什麼產品,已經主動做功課搜尋
d. 已經決定要購買你的產品,或是列入最後決策的選項,只待好價錢和最後的推手

分別列出四種顧客的 情境、顧客視角、影響人士、顧客對話、影響力管道、進階銷售策略。

將你的產品代入,好好了解你的消費者,便能一步步抓出可列入合作名單的影響力人士!

4. Hootsuite 的串流監聽

Hootsuite 不但是好用的社群整合管理平台 ,它的 Stream 功能還能讓你 監聽影響力人士的發文、分享等動態,追蹤他們的社群活動互動效果 ,好決定誰是你的最佳合作夥伴!

5. Keyhole

Keyhole 能讓你追蹤 Facebook、Instagram、Twitter 上的 hashtag 和關鍵字,一次挖出 最熱門的影響力人士(Most Influential)、熱門貼文、觸及人數、關鍵字雲…… 甚至連貼文內容的正負向情緒都能分析比較。 清晰又直覺的查詢方式,讓你一目了然誰是最夯的 influencer!

6. TweetReach

透過查詢 hashtag、關鍵字詞,能看出 最熱門的網友是哪些人(Top Contributors)?他們分別創造了多少推文曝光?最熱門的推文寫了些什麼? 免費版提供 100 條推文查詢,查理覺得字詞精準的情況下 100 條就滿夠用了。付費版可高達 5000 條推文報告,除了 Twitter 之外亦可追蹤 Facebook 與 Instagram。

7. KLOUT

Klout 最知名的就是它會根據每個人的網路影響力來打分數,也就是鼎鼎大名也具有爭議性的 Klout Score。這個分數最低 1 分,最高 100 分,顯示你在網路上(包括社群媒體發文、轉發、部落格……)與人互動造成的影響力。

Klout 可以幫你找出你的粉絲中最具影響力的人,直接從你現成的粉絲網路裡挖掘人才,散播他們的影響力。 畢竟有誰會比現成粉絲更容易邀約合作呢?向外面的世界伸出橄欖枝的同時,別忘了往自己的社群裡面多看幾眼喔!
(本文經合作夥伴 dcplus 數位行銷實戰家授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈影響力行銷,免費線上工具大補帖一次收藏!〉。首圖來源:Pixabay,CC Licensed)

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