【我們為什麼挑選這篇文章】在行動當道的時代,社群互動的資料是各行各業必爭之地,掌握社群熱門議題就等同掌握了淘金術。於是繼Google、百度之後,手握8.4億用戶的微信也推出新型行銷利器:微信指數,只要活用這項工具,就能精準抓住趨勢的尾巴。(責任編輯:曾宜婷)。

紅色iPhone有多紅?

有時這是一個不得不思考的難題。對果粉來說,事關信仰;對媒體來說,事關文章刷屏10W+;對商家來說,事關行銷投入與效果。

互聯網時代,百度平臺上,百度指數求解了這一難題;Google平臺上,Google趨勢指點了迷津。在移動互聯網時代,用戶行為習慣開始由主動搜索轉向被動關注,諸如微信這樣的平臺已經成為使用者獲取資訊的重要途徑。

有超8.4億的用戶注意力來自於微信,卻沒有很好的統計,往往只能由協力廠商人工或者爬蟲統計相關內容的閱讀數、點讚數,並不一定準確。對於想要依託微信生態,做精準運營、精準推送的各行各業的玩家來說,都極為不便。

現在,微信要解決這一問題了。官方版的「微信指數」來了。

根據微信官方微信公眾帳號微信派的消息,微信已經上線了微信指數功能,依託微信平臺,在不涉及隱私的前提下,挖掘使用者搜索和瀏覽行為資料,抓取微信公眾帳號文章及微信搜索中的熱詞,發現、反應微信用戶的熱點、興趣和需求,並記錄每天的變化趨勢。

目前使用者有兩種方式可以查看微信指數。一是通過微信內的搜索欄並輸入「微信指數」找到該服務,隨後搜索想關注的關鍵字,即能查看其熱度情況。二是用戶可以直接在搜索欄輸入「微信指數+關鍵字」,獲得微信指數查詢的結果。

36氪也在微信指數上搜索了一些關鍵字。直觀來看,這些關建詞的熱度及熱度變化,基本與我們直覺感知到的趨勢類似。

細心的36氪還做了一個小實驗。昨天(3月22日)晚上在微信指數上搜索紅色iPhone還沒有收錄該詞條(下圖左側),今晚(3月23日)21時48分,紅色iPhone的熱度已經達到3527780。

對於需要捕捉熱詞、監控輿情、精準行銷的各行各業來說,微信的這個功能來得很及時。

在移動互聯網時代,社交資料越來越重要,而手握超過8.4億用戶的微信,更是成了資訊分發的重要途徑,也是各行各業的必爭之地。

在官方「微信指數」誕生之前,諸如新榜協力廠商微信資料監測平臺也應運而生,手工版「微信指數」已經成為輔助決策的重要工具。但因為在封閉的微信體系內,這些資料並非來自微信官方,並不一定完全精準。微信指數的推出,對於這些依賴於微信生態的玩家來說,確實是一個有用的工具。

微信官方開放這些大數據的能力,一來可以為微信生態鏈上的玩家們提供熱點資料參照標準。每一個刷爆朋友圈的文章,其實都並非偶然,而是來自於趨勢的支撐。比如最近刷屏的「逃離北京」的話題,並非是新現象。從微信指數90天的熱度趨勢來看,「北京買房」一直都是關注度比較高的話題,並且呈現出週期性的波動。

熱點追蹤將成為可能。當熱點到來的時候,儘快把握熱點,就有可能獲得流量紅利。跟熱點是微信公號寫作的首要原則,包括咪蒙在內的知名自媒體人也都認可這樣的觀點。據說,很多微信公眾號的寫作者,都會加入不少熱點話題的討論群,群裡每天都會討論當天的熱點及偽熱點。微信指數提供了當日熱度資料,為寫作者及運營者都提供了及時有效的參考。

品牌、輿情監控也將有據可依。對於品牌用戶來說,一直都沒有關於微信上本品牌的監控工具。微信指數,是在封閉的微信體系內,最為準確、客觀、及時、中立、的監控工具。未來企業在微信上進行行銷投入,不管是基於微信自身的廣告,還是基於協力廠商微信公眾帳號,行銷的輿論效果都有機會得到有效追蹤和監控。

騰訊最新的財報顯示,微信月活躍帳戶數達到8.89億,2016年時微信公眾註冊帳號就超過1200萬個,微信公眾帳號廣告、微信朋友圈的效果廣告增速明顯。微信已經成為各行各業不得不重視的一個平臺。

不過,對於微信生態鏈上的玩家來說,目前微信指數還只提供了單個熱詞的查詢,顯然並不能完全滿足這個大生態的需求,他們還會希望有更多的官方資料功能及支援,比如,熱點趨勢的匯總、提醒、多關鍵字的對比等。目前百度指數、Google趨勢上這些產品已經相對成熟,提供了更多維度的資料監控資訊及指導作用。

其實,微信一向比較克制,很少會推激進的策略,這或許也是為什麼此次只推出了單詞熱度檢索的功能。就像微信官方提到的,「接下來產品形態還會持續優化,提供更豐富的產品體驗和更精準的資料分析……依託微信大數據的開放能力説明合作夥伴更好地瞭解微信用戶,在提供優質的產品體驗的同時,也能提供更專業的資料分析工具。」

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(本文經合作夥伴36氪授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈想知道紅色版iPhone有多火,微信指數給你官方說法〉。首圖來源:Google Play