【品牌形象毀了】Airbnb 宣布改名為「Airbnb愛彼迎」，網友表示：像情趣產品

【我們為什麼挑選這篇文章】Airbnb從很久以前就開始佈局要進入中國市場，為了讓用戶有親近感，Airbnb幫自己取了個新的中文名字，照目前的網友反應看來，似乎有點失敗。（責任編輯：黃筱雯

3月22日雷鋒網(公眾號：雷鋒網)消息，今日，Airbnb CEO Brian Chesky宣布一條有關中國市場的重要策略：Airbnb有了它的中文名字——愛彼迎。其微信公號名字也在今日上午11：05宣布由「Airbnb」更改為「Airbnb愛彼迎」。

就目前來講，聽到這一中文名字的人群反應，大多是「拗口」「可怕」「愛彼迎+粉色背景和logo，怎麼看怎麼像一種情趣產品」。

實際上，此前Airbnb就曾註冊了「安彼迎」的名字，同時於2016年註冊了「愛彼迎」商標。據國家企業信用信息公示系統信息顯示：Airbnb分別於2014年9月和2016年1月注冊了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網絡（北京）有限公司兩個公司名。

Brian Chesky今日強調，中國市場將是Airbnb的重點市場。去年11月，Airbnb宣布成立中國辦公室。Brian Chesky表示，未來Airbnb的中國團隊將以三部的速度擴張。他表示，中國的特殊性在於，中國是除了美國之外唯一一個有獨立研發團隊的國家，中國消費者的更喜歡用手機移動化的預定方式，中國消費者有本土化的支付方式。

通過本地化名字拉近用戶關係或許是策略的一種，但萬一取得不好，可能只會起到適得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG（總部位於荷蘭阿姆斯特丹、專門提供審計、稅務和咨詢等服務的機構）的中文翻譯「畢馬威」，乍聽下來還以為跟「弼馬溫」有啥關係。可口可樂初進中國的時候被翻譯做「蝌蝌啃蠟」，銷路不佳，後被重新翻譯成可口可樂。雪碧剛進入中國市場的時候，名字叫「勢必利」。

旅游企業中，TripAdvisor是典型案例，他在早期進入中國市場時起名「到到網」，而後更名為「貓途鷹」，在品牌本土化和全球品牌一致化的問題上很是認真，畢竟品牌認知的混淆或輕視，僅僅是一家公司戰略失策的表像。

國內企業「有趣」的起名也不少，比如聯通的「沃（WO）」，每次都讓人情不自禁想要加個cao的後綴。