【我們為什麼挑選這篇文章】曾聲明厭惡廣告的特斯拉CEO馬斯克，最近因為一封美國國小學生的信，暖心回覆她將會舉辦「特斯拉廣告大賽」。我們可能終於有機會看到第一個特斯拉廣告了！（責任編輯：黃筱雯）

眾所周知，特斯拉CEO Elon Musk雖然在業務版圖擴張上大肆「燒錢」從不手軟，但對傳統汽車製造商在營銷上大筆投入卻嗤之以鼻，然而就在昨天，一封美國小學生寫的信終於打動了Musk，我們可能要見到特斯拉史上第一支官方首肯的影片廣告了。

《廣告時代》是國外汽車媒體Autonews News旗下的雜誌，根據他們在2016年12月披露的數據，汽車類企業在2015年的廣告費支出高於進榜的其他行業企業。《廣告時代》推出的2015年廣告費支出前100名企業中，汽車類企業的廣告費支出合計為470億美元，占到進榜企業廣告費支出總數（2405億美元）的20%左右。其中單是大眾集團一家車企，2015年的廣告支出總額就達到66億美元。

Musk對傳統汽車製造商這種做法一直嗤之以鼻，早在2014年Musk首次訪華時，他就表達了對廣告營銷的不屑。當主持人問起一個關於粉絲經濟的話題。

馬斯克表示：「特斯拉並沒有任何廣告，我們也沒有任何明星代言費。沒有，我們也不打折。如果一個名人來買我們的車是因為他們喜歡這個車，並不是我們給他們打折。實際上我不喜歡營銷這個概念，我覺得營銷是很奇怪的概念，我不喜歡。我覺得營銷好像就是要騙人買東西一樣。」

在2014年年底，Musk應邀去美國南加大商學院畢業典禮上發表演講，在短短6分鐘的演講中，他再度提及：「很多人感到困惑，他們花的錢並沒有讓他們的產品變得更好，舉一個例子，在特斯拉，我們從不在廣告上花錢，我們把所有的錢都投在了產品研發及更好的產品設計上，我們盡全力把我們的車做的盡可能的好。」

作為老板的Musk如此排斥打廣告是我們至今未能見到哪怕一支特斯拉官方廣告的主因。雖然官方沒有投放廣告的計劃，但特斯拉從未阻止民間粉絲制作的特斯拉廣告傳播。這似乎表明，特斯拉不做廣告的唯一原因就是：缺錢。

Musk曾經和兩位電影學院畢業生合作，製作了一支特斯拉粉絲做出的最受歡迎的廣告：「現代宇宙飛船（Modern Spaceship）」。以下是廣告截圖。

除了Musk親自參與的廣告，美國Freise Brothers曾免費導演了一支名為“Not A Dream”的特斯拉汽車廣告，暗色的畫風、道路兩旁布滿了開採石油的器械和環境嚴重污染下艱難掙扎的人們，象徵綠色環保的特斯拉汽車像救星一樣從遠方飛馳而來，車門打開，這些受害的人們乘車逃離了那裡。以下是廣告截圖。

另一位免費幫特斯拉宣傳的廣告導演是Manuel Wenger。他曾經為奧迪、勞斯萊斯和福特拍攝過專業的汽車廣告，在為寶馬i 3拍攝完廣告後，他無償為特斯拉Model S拍攝了一支廣告，以誇張的手法突出了特斯拉汽車的儲物空間和安靜。以下是廣告截圖。

回到今天的小學生的信，一位汽車記者的女兒Bria給Musk寫了一封信，信中Bria對Musk表示，盡管特斯拉官方從不製作廣告，但民間特斯拉粉絲製作了一些看起來非常專業，非常棒的特斯拉廣告。因此她建議 Musk 應該發起一個特斯拉廣告大賽，選出他們中最好的一支廣告，特斯拉可以給冠軍一年的超級充電站免費使用權或者一個Model 3 加速解鎖彩蛋什麼的，最重要的是，這並不會占用 Musk 的時間和金錢，還可以宣傳特斯拉。（想得真周全啊）

除了全篇溫柔的表達對 Musk 推動環保的稱讚，Bria 表示，她對目前某些州禁售特斯拉汽車感到傷心，長大後要進入政界，確保政府致力於環保事業，這樣特斯拉汽車就可以賣到任何地方。

這麼真摯誠懇的信無疑打動了鋼鐵俠，在Bira的信由她爸爸貼在Twitter上被Musk看到後，Musk 轉發表示，謝謝 Bria 這麼有愛的信，聽起來是個很棒的主意，我們會馬上搞起來。

既然是廣告大賽，摒住呼吸，一大波特斯拉廣告正在接近！

（本文經合作夥伴36氪授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈鐵漢柔情鋼鐵俠：為小迷妹改變特斯拉營銷策略〉。）