連臉書影片都要有廣告了!Facebook 正在測試透過影像廣告來賺錢

【我們為什麼要挑選這篇文章】臉書(Facebook)是台灣最多人使用過的網絡社交平台。我們會在臉書上分享生活近況,其使用方式也會隨著如錄影功能 、直播等產品的加入,讓我們有更新鮮多變的方式來使用,並因此提升我們對於臉書的黏著度。企業也在臉書投入相當成本,對自家的品牌、產品與服務等,進行各種推廣,便是看準台灣人對臉書的習慣性 依賴。

作為平台的主人,Facebook 也必須不斷思考廣告方式是否夠好、有效,並考量人們使用網路的習慣趨於改變,才得以從中獲益。

(責任編輯:吳柏樺)

Facebook 廣告的營收高達 68 億美元,佔總營收的比重高達 97%。

擁有將近 18 億月活用戶的 Facebook,每一次的產品更新和業務更新都拉動著大批用戶,合作者和廣告主的心。而作為一個 97%的營收靠廣告收入的社交媒體巨頭,不斷創造並嘗試不同的廣告投放方案確實是公司的「立身之本」所在。

中國的社交巨頭騰訊擁有微信和 QQ 兩大社交利器,但是其早已突破了傳統廣告的營收模式,大部分的營收反而是靠生態下的交易來完成。這種商業模式與 Facebook 有極大的不同,如今的 Facebook 不僅在產品創新方面做著各種努力,而且在影像直播,音訊直播方面進行著嘗試。據 Facebook 官網日前發布的消息,公司將要和影像內容提供商合作探索新的商業化模式。

在 Facebook 和 Audience Network(Facebook 推出的一個應用和網站集合)平台上,內容提供商可以通過插播影像廣告來賺錢;在 Facebook 平台上,公司正在 Facebook Live 中測試影像貼片廣告(限於美國地區);另外,Facebook 已經與一部分的合作者在點播影像中測試貼片廣告。

總之說起來,Facebook 要與影像內容提供者一起賺錢,而且順便再收割大把的廣告收入。不過這一次, Facebook 開出的條件十分有誘惑力,與其合作的影像內容提供商可以分到 55%的廣告營收,而 Facebook 只拿 45%。 這一收入分成與 YouTube 及大部分在線影像商一樣。有分析認為,這樣的合作不只會改變影像內容的製作方式(吸引更多用戶看完帶插播廣告的影片),而且會有大批內容提供者投 Facebook。

據官網介紹,這一商業模式會對觀眾網平台上的影像內容提供商以及直播影像的製作者開放。廣告投放包括各種類型的影像載體。但是沒有投放廣告的資格,Facebook 方面也給出具體的要求。

對於點播影像內容提供商來說,可以自由選擇在影像的什麼位置插播廣告,但需要在影像開始播放的 20 秒之後,而且廣告之間必須要至少 2 分鐘的間隔。

在 Facebook 14 年創建的 Audience Network 平台上,通過審核的影像內容提供商可以在流媒體影像中插入廣告。

在影像廣告投放方面,近幾年 Facebook 已經做過多次的嘗試。2016 年 4 月,由於受 BuzzFeed 高管的啟發,Facebook 從 15 年開始允許廣告主投放原生廣告或者付費由公司來製作廣告。 但 Facebook 方面提出了諸多的限制,如需要標識是廣告,而不是允許前貼片和中間插播的廣告。

但後來,Facebook 又開始在直播影像中測試插播廣告。2015 年,Facebook 單獨分出了影片單元,並允許一部分的內容提供商從影像廣告中分成。

在 2014 年 4 月,Facebook 推出了觀眾網絡,該平台上覆蓋很多的第三方應用和網站。 廣告主可以利用它來擴展 Facebook 和 Instagram 廣告的覆蓋範圍。它推出的廣告形式之一就是嵌入式影片。

而 Facebook 的影像廣告業務最早可以追溯到 14 年 12 月,當時「華爾街日報」報導稱,Facebook 開始銷售影像廣告,而且這些廣告會在推送給用戶的新聞中自動播放。

在這次推出的影像廣告商業模式中,很多之前的規定已經改變了,比如可以在各種類型的影片中插廣告。但是前貼片影像廣告依然是不被允許的。 另外,Facebook 的一些影片觀看規定也充滿爭議,如在用戶的訊息流中,影片會自動播放。

事實上,除了影像廣告業務,Facebook 還有各種訊息流廣告等。在 Facebook 的各種廣告形式進行詳細的介紹。但 目前 Facebook 之所以如此重視影像廣告業務,主要是因為人們觀看影片的時間越來越長 ,而且這將直接轉化成真金白銀。據 Facebook 官方給出的數據,Facebook 平台上的單日影片觀看時長總計達到 1 億小時。

在大趨勢下,特別依賴廣告營收的 Facebook 需要及時的調整策略。從 eMarketer 的數據來看,預計 2017 年數字影像廣告的營收價格達到 117 億美元,但到 2020 年增速都保持在相對而言,雖然廣告的市場規模仍然很大,但增速是有個位數。

另外,在品牌喜歡的數位影像播放平台上,Facebook 只是在 Google 和 YouTube 上。所以,對於 Facebook 來說,適時推出影像廣告服務也是在順應當下的趨勢。

這麼大的影像廣告營收,勢必會對 Facebook 的營收帶來極大的幫助。據 Facebook 的 2016 年第三季度的財務,公司的營收為 70 億美元,其中廣告的營收高達 68 億從這兩個數據來看,Facebook 完全是在靠移動廣告營收的「續命」。

當然 Facebook 能有這麼多的廣告收入,離不開龐大的用戶群。據財報數據,目前 Facebook 的月活用戶達到 17.9 億,其中移動端的月活用戶為 16.6 億。他們都是吸引廣告主和內容提供商的巨大寶藏。

綜合這些情況,Facebook 不斷完善影像廣告業務是順勢而為,也是當務之急。

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(本文經合作夥伴 36kr 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈Facebook 推出新的視頻廣告模式,給合作的內容商 55%的分成 〉。)


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