以後看微信文章要花錢?是的,公眾號付費訂閱要來了!

【我們為什麼選這篇文章】微信推出了付費訂閱功能啦!看起來這是微信第一次明明白白地要用戶先給錢再閱讀公眾號文章了,這也順應了當今「內容付費」的風潮。

事實上,這也不是微信第一次跟錢扯上關係。微信支付也已經行之有年,「微信要造一片森林,而非一座宮殿。言下之意就是微信做生態,做平臺,海納百川。」公眾號付費訂閱,只是生態系發展的第一步而已。(責任編輯:方綺)

幾乎可以確認,微信即將推出付費訂閱功能,訊息源出自知名互聯網人士洪波(網名 keso),這位早期互聯網博主與馬化騰雷軍等互聯網大佬來往不少,消息可信度非常之高。

馬化騰在洪波朋友圈下評論,表示微信將會推出公眾號付費訂閱功能,正在敦促開發進程。隨後,洪波發佈了一條「微信公眾號的付費訂閱功能儘管有點姍姍來遲,但總算要來了。」的朋友圈消息。

隨後,愛范兒向洪波進行了求證,他則表示並不清楚微信公眾號付費訂閱的功能和形式。

看起來這是微信第一次明明白白地要用戶先給錢再閱讀公眾號文章了,也正好順應了如今「內容付費」的潮流,在此之前,引領內容付費浪潮的,是「得到、分答和知乎 Live」。

就跟年輕人第一次拿到 3500 以上的月薪,並繳納了人生中首筆個人所得稅類似,其實在這筆稅之前,我們的日常生活就已經跟各種稅打交道了,在餐廳吃的飯,在超市買的化妝品等等其實都包含了不少的稅費,只是它們是隱形的,不像個人所得稅那麼明顯。

其實在微信上,你跟錢打的交道可能不少了。

微信支付,微信商業化的開端

一切還要從微信 5.0 版本上線說起。

2013 年 8 月 5 日,微信 5.0 版本上線,這個版本中最重磅的功能就是微信支付,這個功能奠定了微信商業化的基礎。有了微信支付,你才能在微信上各種買買買,紅包發發發,並且在各種線上線下場景進行支付。

短短不到四年的時間裡,微信支付就依靠微信紅包等等奇招,形成了與支付寶分庭抗禮之勢。

如今,在微信的應用內,購物,遊戲這兩個功能都與花錢息息相關。而在點進錢包,就會發現各種花錢的場景:紅包,手機充值,理財,繳費。裡面還有各種協力廠商服務,比如最新的星巴克送咖啡、滴滴出行、酒店火車票機票等等。

最新的小程式允許電商的存在,也接入了微信支付,愛范兒旗下的玩物志可以說是典型的「買買買小程式」。

在情人節這天給對象發 520 元的紅包,在烤紅薯攤刷二維碼微信支付,給辦公室裡面睡意盎然的同事發星巴克咖啡「綠包」,訂酒店買車票打車手機話費充值給《英雄聯盟》《王者榮耀》氪金,這些都是構建在微信支付上的花錢日常。

公眾號讚賞,先看再付費

我們在愛范兒微信公眾號的評論區經常會看到這樣的評論:這篇文章真不錯,好想給作者打錢。其實在微信個人公眾號上,讚賞功能早已經開通,雖然目前還不清楚微信給公眾號讚賞功能有什麼先決條件,不過一般拿到「原創」標籤後,再穩定持續筆耕一段時間,這個功能不難拿到。

去年有媒體採訪知名寫手和菜頭,他的個人微信公眾號「槽邊往事」頗有影響力,每每對熱點事件的發聲都能迎來刷屏之勢。在採訪中, 和菜頭透露 ,之前他公眾號平均單篇讚賞金額不到 4000 元,最多的一篇是《六一兒童節再贈小朋友》,金額達到了 32000 元。

相比於雜誌社給出的千字五百的常規酬勞,一篇文章三四千,偶有單篇 3 萬多的算是文字工作者非常好的收益了。

但畢竟不是每個人都是和菜頭,能夠將文字排列組合得如此值錢。也畢竟不是每個人都是咪蒙,能調動大眾情緒,然後一篇廣告賣七八十萬元。「羅一笑事件」則更可算作是微信的歷史性事件,《羅一笑,你給我站住》這篇文章 一共獲得 了 2525808.99 元讚賞金額,觸發了微信讚賞金額的 Bug,此前,微信給公眾號設定單日獲得讚賞金額上限是 5 萬元,可見大眾傳播和讚賞結合起來的能量。

而對於一些個人公眾號運營者來說,有一定粉絲量,有不錯的內容,筆耕之餘獲得不錯的收益並不成問題。但是即便是和菜頭這樣頂級的大眾內容創造者,單篇 32000 元讚賞金額已經是偶然事件, 想要靠在公眾號寫文章在北京買房依舊遙遙無期。

所以,公眾號讚賞算是一個功能,但並不算一門大生意。

雖然沒看見錢,但微信內的金錢交易卻發生了

2015 年 1 月 25 日,微信朋友圈廣告上線 ,vivo、可口可樂和寶馬成為第一批廣告主。相比於其他平臺上令人厭煩的廣告,首批朋友圈廣告甚至掀起了攀比的熱潮:根據廣告推給潛在客戶的邏輯,看到寶馬廣告的更可能是白富美和高富帥,看到 vivo 手機廣告的頂多就是 HiFi 發燒友,而可口可樂廣告的受眾很可能是體重超標的糖分愛好者。

江湖傳聞這次三家廣告主給微信的投放可能是千萬級別的,而在微信的廣告投放體系中,8 億多的活躍用戶可能都被騰訊打上了各種標籤,比如我的標籤可能是:直男,單身,互聯網,消費能力弱,25 到 30 歲之間等等等。

也就是說,即便是我隨便刷下朋友圈,看見了朋友圈廣告,就可能已經讓廣告主貢獻了幾毛錢給騰訊,要是點了下廣告花流量看了視頻,這時候騰訊就已經賺了一塊多錢,再要是順帶關注了廣告關聯的公眾號,這時候騰訊可能就入帳好幾塊了。

除了朋友圈廣告,我們也會在有些微信公眾號底部看見廣告欄,這裡的每一次點擊都會給騰訊以收益。其實這些廣告也都是明面上的,還有些廣告真是防不勝防,比如經常來一個神轉折的六神磊磊。

善於編造故事,樹立「我是白蓮花他是黑泥巴」觀點的前作家咪蒙說謊抄襲爆粗口挑動大眾情緒,成功地讓自己的微信公眾號篇篇十萬加,也讓自己的公眾號廣告文章價格攀上了單篇七八十萬的高價位。 這個時候,咪蒙上能自己做豪門,下能痛駡實習生,還有取之不盡的「我有一個朋友」

那麼誰幫助咪蒙大口罵人大筆拿錢走上人生巔峰的呢?就是轉發她文章,並一起痛駡身邊「low X」的人。

張小龍曾經說 ,微信要造一片森林,而非一座宮殿。言下之意就是微信做生態,做平臺,海納百川。小程式是一種生態形式,而更早的微信公眾號則是更成熟的生態體系,公眾號付費訂閱不過是生態體系發展的一步而已,即便看起來微信入場已經很晚了。

對於微信微博這樣的平臺來說,只是做不做的問題,而不是晚不晚的問題。比如依託於微博早已造就的大 V 體系,如今的微博問答可以說是把分答打得找不到北,即便微博問答裡面 最火的問題 仍是那種 深夜收音機時代「萬峰老師,我那個的長度和那個的時間都很短怎麼辦?」和傳銷團隊善用的「如何在三十歲之前賺到 100 萬?」

也許,能夠讓大眾第一次付費訂閱公眾號的內容是「小黃圖在這兒,拿錢解鎖番號」和「唇膏在這兒,拿錢解鎖色號」。

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(本文經合作夥伴愛範兒授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈以後看微信文章要付費了?是的,公眾號付費訂閱要來了 〉。)

首圖來源:Álvaro Ibáñez,CC Licensed。


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