【傅盛崩潰】FB 宣布禁止中國工具 App 廣告,獵豹元氣大傷

【我們為什麼挑選這篇文章】身為一個資深受害者(?其實蠻樂見中國的工具類廣告被封殺的,因為真的很煩人(尤其趁著 Pokemon go 上線前狂打廣告的那些假神奇寶貝遊戲),但不得不說獵豹除了電腦的防毒軟體不敢用以外,真的還算是一間正派的軟體公司,FB 這一刀砍獵豹砍得很深,會不會錯殺好人呢。(責任編輯:林子鈞)

Facebook 宣布停止所有中國工具程式廣告

據北京商報報導,Facebook 在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的通知函中, 表示將「暫停所有中國區工具類程式廣告」。

Facebook 稱,由於近段時間以來,中國區工具類程式廣告主違規行為較多,主要是廣告欺騙用戶誘導下載,比如告訴使用者手機記憶體滿了等

所以 Facebook 決定暫停所有中國區工具類程式廣告主廣告,其中,清理類和電池類是重點對象。在郵件中,Facebook 明確要求該代理公司 「主動暫停所有清理類和電池類 App 的廣告(包括內投和外投)」

傅盛哭了!獵豹移動所受影響甚鉅

Facebook 封殺中國 App 廣告,不得不提的是獵豹移動。獵豹是 Facebook 全球移動廣告的合作夥伴之一,同時也是 Facebook 的流量供應商。

二者之間的合作方式,一是獵豹在 Facebook 上投放廣告,用來獲取用戶及下載量。二是獵豹接入了 Facebook 的移動廣告平臺,Facebook 的廣告主可以在獵豹的工具類產品上投放廣告。

此次,Facebook 封殺中國 App 廣告對獵豹最直接的影響是掐住了獵豹獲取用戶的管道,這在獵豹月活使用者下降的情況下無疑是雪上加霜。

2016 年獵豹移動的用戶增長放緩甚至是略微下滑 。獵豹財報顯示,2016 年 Q1 季度有 6.51 億的月活躍用戶,而到 2016 年 Q3 季度,獵豹的月活用戶為 6.12 億。

缺少了 Facebook 的獲客管道,獵豹的獲客成本或將提升,這 會導致獵豹利潤空間收縮以及用戶增速的進一步放緩。

國際化程度高反成暗殤,獵豹用戶下跌

獵豹是中國工具類 App 公司出海的典範,2016 年 Q3 季度獵豹的收入約為 11.3 億人民幣,其中 來自移動廣告的收入為 8.98 億,海外的廣告收入約為 7 億人民幣

但是, 國際化程度較高的獵豹對 Facebook 比較「依賴」,瑞士信貸 2016 年初曾估計,來自 Facebook 的廣告收入占獵豹廣告收入的 25% 至 30%。

而此前 Facebook 廣告系統曾作出相應調整,向 MoPub, Fyber 等更多的協力廠商廣告平臺開放,也就是說 獵豹要面對更多的競爭對手 ,這一調整造成獵豹 2016 年 Q1 季度收入下滑以及 2016 年收入展望的下調。

獵豹有 6 億多用戶但是現階段變現能力還是依賴協力廠商,此次清理大師、電池醫生等工具類 App 短暫受挫,看看獵豹在內容上的兩款產品 Live.me 和 News Republic 能否補上相應的損失。

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