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【傅盛崩潰】FB宣布禁止中國工具App廣告,獵豹元氣大傷

【我們為什麼挑選這篇文章】身為一個資深受害者(?其實蠻樂見中國的工具類廣告被封殺的,因為真的很煩人(尤其趁著Pokemon go上線前狂打廣告的那些假神奇寶貝遊戲),但不得不說獵豹除了電腦的防毒軟體不敢用以外,真的還算是一間正派的軟體公司,FB這一刀砍獵豹砍得很深,會不會錯殺好人呢。(責任編輯:林子鈞)

Facebook宣布停止所有中國工具程式廣告

據北京商報報導,Facebook在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的通知函中,表示將「暫停所有中國區工具類程式廣告」。

Facebook稱,由於近段時間以來,中國區工具類程式廣告主違規行為較多,主要是廣告欺騙用戶誘導下載,比如告訴使用者手機記憶體滿了等

所以Facebook決定暫停所有中國區工具類程式廣告主廣告,其中,清理類和電池類是重點對象。在郵件中,Facebook明確要求該代理公司「主動暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內投和外投)」

傅盛哭了!獵豹移動所受影響甚鉅

Facebook封殺中國App廣告,不得不提的是獵豹移動。獵豹是Facebook全球移動廣告的合作夥伴之一,同時也是Facebook的流量供應商。

二者之間的合作方式,一是獵豹在Facebook上投放廣告,用來獲取用戶及下載量。二是獵豹接入了Facebook的移動廣告平臺,Facebook的廣告主可以在獵豹的工具類產品上投放廣告。

此次,Facebook封殺中國App廣告對獵豹最直接的影響是掐住了獵豹獲取用戶的管道,這在獵豹月活使用者下降的情況下無疑是雪上加霜。

2016年獵豹移動的用戶增長放緩甚至是略微下滑。獵豹財報顯示,2016年Q1季度有6.51億的月活躍用戶,而到2016年Q3季度,獵豹的月活用戶為6.12億。

缺少了Facebook的獲客管道,獵豹的獲客成本或將提升,這會導致獵豹利潤空間收縮以及用戶增速的進一步放緩。

國際化程度高反成暗殤,獵豹用戶下跌

獵豹是中國工具類App公司出海的典範,2016年Q3季度獵豹的收入約為11.3億人民幣,其中來自移動廣告的收入為8.98億,海外的廣告收入約為7億人民幣

但是,國際化程度較高的獵豹對Facebook比較「依賴」,瑞士信貸2016年初曾估計,來自Facebook的廣告收入占獵豹廣告收入的25% 至 30%。

而此前 Facebook 廣告系統曾作出相應調整,向MoPub, Fyber等更多的協力廠商廣告平臺開放,也就是說獵豹要面對更多的競爭對手,這一調整造成獵豹2016年Q1季度收入下滑以及2016年收入展望的下調。

獵豹有6億多用戶但是現階段變現能力還是依賴協力廠商,此次清理大師、電池醫生等工具類App短暫受挫,看看獵豹在內容上的兩款產品Live.me 和News Republic能否補上相應的損失。

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