中國網路直播人口佔使用網路人口 50%,網紅商機真的殺很大!

【為什麼我們挑選這篇文章】從這份中國互聯網路訊息中心(CNNIC)的報告中,有兩項數據特別突出。一個是手機使用人數來到 6.95 億人,其中使用手機上網的人佔其中的 95%。另一個是中國使用網路的人有 7.31 億人,其中使用網路直播的人佔了 47.1%,可以想見直播產業在中國如此發達的原因。 (責任編輯:張瑋倫)

日前,中國互聯網路訊息中心(CNNIC)發布了第 39 次中國互聯網路發展狀況統計報告。本次報告主體部分由基礎資源、企業應用程式、個人應用程式、政府應用程式和網路安全五個部分構成:

基礎資源篇主要介紹中國互聯網基礎資源發展情況;企業應用程式篇主要對中國企業開展調查,了解互聯網在企業經營過程中的應用程式情況;個人應用程式篇主要介紹網民規模和結構、互聯網接入環境、個人互聯網應用程式的發展狀況;政府應用程式篇主要介紹互聯網政務服務概況、政務頭條號、政務微博發展情況;網路安全篇主要介紹國內網路安全基本情況。

接下來,本文將主要圍繞報告的這五部分進行簡要總結。

基礎資源篇

中國域名總數為 4228 萬個,其中「.CN」域名總數年增長為 25.9%,達到 2061 萬個,在中國域名總數中佔比為 48.7%。該域名居全球國家域名第一。

中國網站總數為 482 萬個,年增長 14.1%;「.CN」下網站數為 259 萬個。

企業應用程式篇

截至 2016 年 12 月,全國使用電腦辦公的企業比例為 99.0%。全國使用互聯網辦公的企業比例為 95.6%。企業互聯網辦公的使用比例首次突破 90%,且與電腦使用比例間的差距縮小至近年來最低。

  • 訊息溝通類互聯網應用程式

截至 2016 年 12 月,在接入互聯網的企業中,有 91.9%在過去一年內使用過互聯網發送或接收電子郵件,其中有 63.7%的企業建有企業信箱。

此外,分別有 77.0%、73.3%和 63.6%的上網企業通過互聯網了解商品或服務訊息、發布訊息或即時消息、從政府機構獲取訊息。

  • 內部支撐類互聯網應用程式

截至 2016 年 12 月,86.4%的上網企業使用網上銀行;82.3%的上網企業在互聯網上與政府機構互動、在線辦事;使用互聯網輔助基本人力資源管理的企業比例相比 2015 年有所上升,開展網路招聘、在線員工培訓的企業比例分別達 61.7%和 31.9%。

  • 網路安全防護措施

截至 2016 年 12 月,有 92.4%的企業採取了基本的網路安全防護措施。網路安全議題備受關注,企業需求日益迫切、要求逐漸提高,在網路安全保障方面的投入也隨之不斷增加。調查顯示,在殺毒軟體、防火牆上付費的企業(包括僅使用付費和免費、付費都使用)比例達 51.4%,相比 2015 年增加超過 25 個百分點。

  • 供應鏈各環節的互聯網化改造

截至 2016 年 12 月,60.0%的上網企業部署了訊息化系統,相比 2015 年提高 13.4 個百分點。其中分別有 50.4%、28.2%和 25.9%的企業建有辦公自動化(OA)系統、企業資源計劃(ERP)系統和客戶關係管理(CRM)系統。

截至 2016 年 12 月,全國開展在線銷售的企業比例為 45.3%。全國開展在線採購的企業比例為 45.6%。利用互聯網開展營銷推廣活動的企業比例為 38.7%。

  • 互聯網規劃與企業戰略的融合

本次調查顯示,決策層主導互聯網規劃工作的企業比例達 22.7%,相比 2015 年增長近一倍,互聯網規劃在企業發展戰略中的重要地位日益凸顯。

  • 上市互聯網企業規模概況

截至 2016 年 12 月底,中國境內外互聯網上市企業數量達到 91 家,總體市值為 5.4 萬億人民幣。在美國上市的互聯網企業總市值最高,佔總體的 55.7%;其次為在香港上市的互聯網企業總市值,佔總體的 29.7%;滬深兩市的互聯網企業總市值佔總體互聯網企業市值的 14.6% 。

個人應用程式篇

  • 總體網民規模

截至 2016 年 12 月,中國網民規模達 7.31 億,全年共計新增網民 4299 萬人。互聯網普及率為 53.2%,較 2015 年底提升 2.9 個百分點。

  • 手機網民規模

截至 2016 年 12 月,中國手機網民規模達 6.95 億,較 2015 年底增加 7550 萬人。網民中使用手機上網人群的佔比由 2015 年的 90.1%提升至 95.1%,提升 5 個百分點,網民手機上網比例在高基數基礎上進一步攀升。

移動互聯網發展推動消費模式共享化、設備智慧化和場景多元化。首先,移動互聯網發展為共享經濟提供了平台支持,網路叫車 、共享單車和在線短租等共享模式的出現,進一步減少交易成本,提高資源利用效率;其次,智慧可穿戴設備、智慧家居、智慧工業等行業的快速發展,推動智慧硬體通過移動互聯網互聯互通,「萬物互聯」時代到來;最後,移動互聯網用戶工作場景、消費場景向多元化發展,線上線下不斷融合,推動不同使用場景細化,同時推動服務範圍向更深更廣擴散。

  • 分省網民規模

截至 2016 年 12 月,中國大陸 31 個省、自治區、直轄市中網民數量超過千萬規模的為 26 個,與 2015 年持平。其中,網民規模增速排名靠前的省份為江西省和安徽省,增長率分別為 15.7%和 13.6%。

  • 農村網民規模

截至 2016 年 12 月,中國農村網民佔比為 27.4%,規模為 2.01 億,較 2015 年底增加 526 萬人,增幅為 2.7%;城鎮網民佔比 72.6%,規模為 5.31 億,較 2015 年底增加 3772 萬人,增幅為 7.7%。

  • 上網時間

2016 年,中國網民的人均週上網時長為 26.4 小時,與 2015 年基本持平。

2016 年,移動網民經常使用的五類 APP 中,即時通訊類 APP 用戶使用時間分佈較為均衡,與網民作息時間關聯度較高;網路直播類 APP 在 17 點、19 點、22 點和 0 點出現四次使用小高峰;微博社交類 APP 用戶在 10 點之後使用時間分佈較為均衡,在 22 點出現較小使用峰值;綜合電商類 APP 用戶偏好在中午 12 點及晚 8 點購物;綜合資訊類 APP 用戶閱讀新聞資訊的時間分佈較為規律,早 6 點至早 10 點使用時長呈上升趨勢。

  • 網民最常使用的 APP

2016 年,網民在手機端最經常使用的 APP 應用程式是即時通訊。調查顯示,79.6%的網民最常使用的 APP 是微信;其次為 QQ,佔比為 60.0%;淘寶、手機百度、支付寶分列 3-5 位,佔比分別為 24.1%、15.3%和 14.4% 。

即時通訊

截至 2016 年 12 月,網民中即時通訊用戶規模達到 6.66 億,較 2015 年底增長 4219 萬,佔網民總體的 91.1%。其中手機即時通訊用戶 6.38 億,較 2015 年底增長 8078 萬,佔手機網民的 91.8%。

搜索引擎

截至 2016 年 12 月,中國搜索引擎用戶規模達 6.02 億,使用率為 82.4%,用戶規模較 2015 年底增加 3615 萬,增長率為 6.4%;手機搜索用戶數達 5.75 億,使用率為 82.7%,用戶規模較 2015 年底增加 9727 萬,增長率為 20.4%。

網路新聞

截至 2016 年 12 月,中國網路新聞用戶規模為 6.14 億,年增長率為 8.8%,網民使用比例達到 84.0%。其中,手機網路新聞用戶規模達到 5.71 億,佔手機網民的 82.2%,年增長率為 18.6%。

社交應用程式

排名前三的典型社交應用程式均屬於綜合類社交應用程式。微信朋友圈、QQ 空間作為即時通訊工具所衍生出來的社交服務,用戶使用率分別為 85.8%、67.8%;微博作為社交媒體,得益於名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化,以及在短視頻和移動直播上的深入佈局,用戶使用率持續回升,達 37.1%,比 2016 年 6 月上升 3.1 個百分點。垂直類社交應用程式中,豆瓣作為興趣社交應用程式的代表,用戶使用率為 8.1%。

  • 商務交易類應用程式發展

網路購物

截至 2016 年 12 月,中國網路購物用戶規模達到 4.67 億,佔網民比例為 63.8%,較 2015 年底增長 12.9%。其中,手機網路購物用戶規模達到 4.41 億,佔手機網民的 63.4%,年增長率為 29.8%。

網上外賣

截至 2016 年 12 月,中國網上外賣用戶規模達到 2.09 億,年增長率為 83.7%,佔網民比例達到 28.5%。其中,手機網上外賣用戶規模已達到 1.94 億,使用比例由 16.8%提升至 27.9%。

旅行預訂

截至 2016 年 12 月,網上預訂機票、酒店、火車票或旅遊度假產品的網民規模達到 2.99 億,較 2015 年底增長 3967 萬人,增長率為 15.3%。網民使用網上預訂火車票、機票、酒店和旅遊度假產品的比例分別為 34.0%、15.9%、17.2%和 7.4%。其中,手機預訂機票、酒店、火車票和旅遊度假產品的網民規模達到 2.62 億,較 2015 年底增長 5189 萬人,增長率為 24.7%。中國網民使用手機在線旅行預訂的比例由 33.9%提升至 37.7%。

  • 網路金融類應用程式發展

互聯網理財

截至 2016 年 12 月,中國購買過互聯網理財產品的網民規模為 9890 萬人,相比 2015 年底增加用戶 863 萬人,網民使用率為 13.5%,較 2015 年底提升 0.4 個百分點。

網上支付

截至 2016 年 12 月,中國使用網上支付的用戶規模達到 4.75 億,較 2015 年 12 月,網上支付用戶增加 5831 萬人,年增長率為 14.0%,中國網民使用網上支付的比例從 60.5%提升至 64.9%。其中,手機支付用戶規模增長迅速,達到 4.69 億,年增長率為 31.2%,網民手機網上支付的使用比例由 57.7%提升至 67.5%。

  • 網路娛樂類應用程式發展

網路遊戲

截至 2016 年 12 月,中國網路遊戲用戶規模達到 4.17 億,佔整體網民的 57.0%,較去年增長 2556 萬人。手機網路遊戲用戶規模較去年底明顯提升,達到 3.52 億,較去年底增長 7239 萬人,佔手機網民的 50.6%。

網路文學

截至 2016 年 12 月,網路文學用戶規模達到 3.33 億,較去年底增加 3645 萬,佔網民總體的 45.6%,其中手機網路文學用戶規模為 3.04 億,較去年底增加 4469 萬,佔手機網民的 43.7 %。

網路影音

截至 2016 年 12 月,中國網路影音用戶規模達 5.45 億,較 2015 年底增加 4064 萬人,增長率為 8.1%;網路影音用戶使用率為 74.5%,較 2015 年底提升了 1.3 個百分點。其中,手機影音用戶規模為接近 5 億,與 2015 年底相比增長 9479 萬人,增長率為 23.4%;手機網路影音使用率為 71.9%,相比 2015 年底增長 6.5 個百分點。

隨著 4G 網路的進一步完善以及手機資費的下調,網民在微信、微博等主流 APP 上觀看短片的行為變得更加普遍。

網路音樂

截至 2016 年 12 月,網路音樂用戶規模達 5.03 億,較去年底增加 176 萬,佔網民總體的 68.8%。其中手機網路音樂用戶規模達到 4.68 億,較去年底增加 5152 萬,佔手機網民的 67.3%。

網路直播

2016 年網路直播服務在資本力量的推動下持續發展。截至 2016 年 12 月,網路直播用戶規模達到 3.44 億,佔網民總體的 47.1%,較 2016 年 6 月增長 1932 萬。其中,遊戲直播的用戶使用率增幅最高,半年增長 3.5 個百分點,演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對穩定。

  • 公共服務類應用程式發展

在線教育

截至 2016 年 12 月,中國在線教育用戶規模達 1.38 億,較 2015 年底增加 2750 萬人,年增長率為 25.0%;在線教育用戶使用率為 18.8%,在 2015 年基礎上增加 2.7 個百分點。其中,手機在線教育用戶規模為 9798 萬人,與 2015 年底相比增長 4495 萬人,增長率為 84.8%;手機在線教育用戶使用率為 14.1%,相比 2015 年底增長 5.5 個百分點。

網路醫療

截至 2016 年 12 月,中國網路醫療用戶規模為 1.95 億,佔網民的 26.6%,年增長率為 28.0%。其中,醫療訊息查詢、網上預約掛號用戶使用率最高,分別達到 10.8%、10.4%;其次為網上諮詢問診、網購藥品/醫療器械/健康產品、運動健身管理,佔網民比例在 6%左右。

網路約租車

截至 2016 年 12 月,網路預約出租車用戶規模達 2.25 億,較 2016 年上半年增加 6613 萬,增長率為 41.7%,網路預約出租車用戶在網民中的佔比為 30.7%,比 2016 年年中增長 8.4 個百分點;網路預約專車用戶規模為 1.68 億,比 2016 年上半年增加 4616 萬,增長率為 37.9%,網路預約專車用戶在網民中佔比為 23.0%,比 2016 年上半年提升 5.8 個百分點。

網路慈善

截至 2016 年 12 月,有 32.5%的中國網民使用過網路進行慈善行為,規模達到 2.38 億。其中,使用互聯網進行扶貧行為的最多,佔比達到 16.8%,其次為疾病救助,佔比為 16.0%。

政府應用程式篇

截至 2016 年 12 月,中國在線政務服務用戶規模達到 2.39 億,佔總體網民的 32.7%。對在線政務服務表示非常滿意和比較滿意的用戶達到 48.5%。

全國共有.gov.cn 域名共 53546 個,政務微博 164522 個,主要包括政府、公安、團委、交通、司法等機構開設了政務微博。政務頭條號 34083 個,檢察、食藥監、公安、信訪等系統實現了全國覆蓋。

網路安全篇

  • 網民網路安全感知

調查顯示,三成以上網民對網路安全環境持信任態度。當前網民中認為上網環境「非常安全」和「比較安全」的佔比達到 38.8%;而認為上網環境「不太安全」和「很不安全」的用戶佔比為 20.3%。

  • 網民遭遇安全事件類別

2016 年遭遇過網路安全事件的用戶佔比達到整體網民的 70.5%。

(本文經合作夥伴 36 氪授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈CNNIC 報告:網民最常使用的 APP 是微信、QQ 和淘寶 〉。)

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