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【為什麼我們挑選這篇文章】不管是不是一位 YouTuber，當你經營自己的 YouTube 社群，絕對不是只看影片表現好不好就沒事了，一定還要看使用者從哪裡進入你的頻道，或喜歡你哪類型的影片，然後分析、推播給合他們口味的內容，提升頻道的黏著度，增強他們留下來的意願。
Google Analytics（簡稱 GA）能包辦這些大小事，透過下文的簡單設定，就可以追蹤使用者進出你頻道的各類資訊，並隨時調整行銷的策略，讓你的頻道流量不斷上升！（責任編輯：張瑋倫）
不只有部落格和一般網站能利用 Google Analytics，同樣屬於 Google 的 Youtube 同樣也能使用它分析。除了利用 GA 找出使用者從哪裡點進自己的頻道，也可以利用 UTM 參數分析 YouTube 行銷的成效，觀察 Youtube 和品牌網站的關聯。跟著以下3個步驟，簡單設定讓 GA 提供更詳細的資料，強化行銷策略。
1. 建立 Youtube 頻道的 GA
首先需要在 Google Analytics 中建立 Youtube 頻道的帳戶，如同一般新增帳戶時的做法，點選「管理」＞「帳戶」＞「建立新帳戶」，在網站網址上打上 Youtube 頻道主頁的網址。
新增之後，會得到一組 UA 開頭的追蹤編號，複製這組編號，接著進入個人 Youtube 頻道中的進階設定，在最下端能夠輸入 GA 的資源追蹤編號，如此便能將 Youtube 頻道和 GA 相連，追蹤使用者在頻道首頁的行為。
同樣地，若想要觀察使用者在頻道首頁較容易點選哪個部分，可以進入「行為」查看，若想要觀察使用者從哪裡點進這個頻道，就從「客戶開發」＞「所有流量」＞「頻道」中了解，這部分的分析和一般網站的 GA 分析相同，讓行銷人員在觀察 Youtube 內建的數據分析的同時，也有其他面向可以分析。
2. 利用 UTM 追蹤流量來源
一般來說，在尚未加入 UTM 參數時，品牌網站的 GA 分析中來自 Youtube 的流量來源會以「youtube.com / referral」呈現。然而，這樣無法知道使用者是從 Youtube 頻道首頁、特定影片還是嵌入在他人網站的影片中連接進來的，因此需要加入 UTM 參數來獲得更詳細的資料。
圖片來源：Social Media Examiner
在自己頻道中越多影片中加入 UTM 參數，就能越清楚每個流量可能的來源，在影片中建立註解或在影片資訊欄中放入網址，讓使用者在觀看影片時也能連結到品牌網站。
而這些連結便需要加入 UTM 參數，可以利用 Google 的連結產生器製作網址，在 utm_source 填入 youtube.com 來表示流量來源於 Youtube，並利用不同的 utm_content 標註放入位置的不同（如 profile、description，甚至影片名稱），可以參考下圖，同時記得使用縮網址網站讓這些連結看起來不會太冗長。
圖片來源：Social Media Examiner
使用者流量的來源除了來自 Youtube 影片，也有可能來自頻道的首頁，因此不要忘記設定首頁的自訂連結。在 Youtube 的頻道設定中將「自訂頻道的版面配置」打開，就可以在頻道首頁的右上角編輯連結。
自訂連結的上限為五個，行銷人員可以放上品牌社群媒體以及自身網站的連結，其中品牌網站的連結同樣需要加入 UTM 參數。
3. 觀察和網站相關的成效
在所有影片及頻道首頁中的連結加入 UTM 參數後，就能夠從品牌網站的 GA 後台觀察 Youtube 的行銷成果。點入「客戶開發」＞「所有流量」＞「來源/媒介」並在表格中搜尋 Youtube，接著從「次要維度」中選擇「廣告內容」，依照當初設定 utm_content 的不同，就會顯示出流量從 Youtube 的哪裡點入網站。
行銷人員能夠透過這些細節，根據使用者的來源調整 Youtube 的行銷策略，加強推廣流量來源較多的影片。
（本文經合作夥伴 SmartM 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈利用GA分析Youtube行銷成效！跟著3步驟輕鬆設定〉。）
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