【更新!】電視劇+社群行銷的完美實作案例:日劇《逃避雖可恥但有用》

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先講結論,就連卡司陣容上乘、劇本內容紮實的日劇《逃避雖可恥但有用》都想盡辦法用各式各樣的社群網站來增加網路的討論聲量,品質良莠不齊的台劇到底憑什麼活在安逸的泡泡中抱怨時代的潮流、抱怨環境、抱怨電視生態的沒落、抱怨觀眾呢?

《逃避雖可恥但有用》

台灣翻譯為《月薪嬌妻》,今日 12 月 6 日日本即將開播至第 9 集,過去 8 集的平均收視在 11% 以上,其中第 8 集更以 16.1% 的超高收視率刷新 TBS 電視台的同檔期記錄。

在過去的日本電視劇中,動輒 10%,甚至是 20% 的收視率都大有人在,不過他們與全世界的電視製作同樣面臨網路時代的衝擊。跳脫傳統電視製作的圈圈,想辦法從網路下手來搶回過去日劇黃金時期的收視族群並拓展新的年輕收視群眾,變成各家電視台的當務之急。

而 TBS 週二檔期的《逃避雖可恥但有用》所進行的一系列網路(特別是社群網站方面)的推廣與宣傳值得所有台灣的電視台拿起顯微鏡來好好觀察。

本齣日劇在網路上的討論聲浪,大概是本季其他日劇難以望其項背的程度,熱度也同樣延燒到台灣來。除了 TBS 本身的官網不斷更新相關的資訊,Twitter 與 Youtube 的苦心經營更是功不可沒,更別說劇中的人物的 Instagram 等社群平台帶起來的加分討論效果。

第一集片尾的世界無敵可愛舞蹈

《逃避雖可恥但有用》第一集結束後的片尾,由新垣結衣來跳同劇演歌雙棲男主角星野源的歌曲《恋》。播放完畢後馬上造成轟動,新垣結衣看起來沒有那麼協調的肢體反而給人意外的超☆萌☆感。

TBS 電視台也知道一定會造成討論,官方馬上發佈了新垣結衣片尾舞蹈的高清版本。此舉不但造成大量的轉貼與討論達到超棒的宣傳效果,更完全違背了大家心目中日本的形象。日本過往電視公司、唱片業者都不喜歡在 Youutbe 上放置官方影片,不然就是鎖定地區權限。比起各大電視台,TBS 算是非常認真的經營 Youutbe 頻道,有興趣的也可以直接到 TBS 的官方 Youtube 觀看其可怕的更新頻率。

不過比較可惜的是,本次上傳的片尾舞蹈也是超限定期間,現在已經看不到了。

第一集免費觀看

《逃避雖可恥但有用》第一集播放完畢之後,TBS 電視台馬上推出了免費一周的第一集觀看(很多日劇都會這麼做),大家可以在官方網站上直接觀看第一集。而《逃避很可恥但有用》以超過 100 萬次的觀看數,創下了 TBS 電視台史上最高的第一集網路收看記錄。

1-8 集共 40 分鐘的精彩回顧

在 12 月 6 日, 第 9 集播出之前,TBS 甚至在官方的 Youtube 頻道放出 1-8 集的精彩濃縮畫面 ,長度約為 40 分鐘。除了讓原先支持的觀眾可以重溫劇情之外,也讓沒有看過的觀眾可以快速地進入狀況。而宣布本次 Youtube 影片的 官方 Twitter 帳號 本條貼文也獲得了 4200 次的轉推。

update:加長版的影片在 12 月 7 日被刪除了,取而代之的是由劇中人物小百合等人的《恋》舞。

除此之外,同時間也放出了片尾舞蹈的加長版,這是電視上所看不到的畫面,所有的死忠觀眾都必須死命抱著手機刷 TBS 的 Twitter 與 Youtube 以獲取結衣的最新狀況。

Instagram 與食譜都不放過

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比起 Twiter 與官網比較正式的貼文,在 Instagram 上的風格就顯得可愛許多。各式各樣的花絮與食物劇照都讓人可以更加融入劇情,也可以看到除了正式電視劇之外可愛的一面。除此之外,TBS 更真的在 cookpad 上設立了一個官方帳號 ,把劇中出現的食物食譜公佈在上面。

從 Twitter、Youtube 到 Instagram,甚至真的去食譜網站 cookpad 上設立帳號,都不難看出 TBS 在《逃避雖可恥但有用》上所下的苦心。

而各項的社群與網路操作都十分精準,抓的到網路時代人們想看什麼、分享什麼,進而炒紅電視劇的知名度。

好,最後我還是忍不住了,請大家一起大喊:「新垣結衣我老婆 >\\\\\<」。

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更新:劇中人物的加成效應

除了 TBS 的社群網站經營,劇中人物所帶起的連帶效應也不容小覷。就先不說男主角星野源與女主角新垣結衣了,小百合也因為在本齣日劇中的角色小百合(沒錯直接在戲中演自己)廣受大家認識,也因劇中角色的個性受到普遍的喜愛。

TBS 真的太了解大家喜歡什麼了,在第 10 集播出前放出小百合擔綱主角的《恋》舞 solo。

看看 TBS,你真的了解自己的受眾想要什麼嗎?

群起帶動的社群效應

身為工程師的男主角在劇中無預警的被遣散,而在劇中多次置入性行銷的夏普(Sharp)也沒有放棄這次機會,馬上發了 Twitter 向男主角提供工作。

包含年薪、交通費以及「保證有時間打情罵俏」,該則貼文被轉貼了超過兩萬次,根本就是搭上最快最快的順風車。

圖片來源:TBS 官方 Youtube、Instagram。

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