【我們為什麼挑選這篇文章】日本人的行銷點子總是能夠讓人大感新奇，佩服他們能想出如此無厘頭的內容。除了商品廣告外，日本的城市行銷也都各有奇招，最近日本九州的別府市就推出了一支「溫泉遊樂園」的影片，市長還承諾點閱率若達100萬就要動工蓋樂園。
先不管這個溫泉遊樂園究竟蓋不蓋得成，至少別府市已經成功的博得大家的目光。而這不是日本唯一一個成功的城市行銷實例，本篇文章就整理了多個日本城市超有創意的行銷法，也難怪日本的觀光客數量上升這麼快！（責任編輯：黃筱雯）
雲霄飛車上泡溫泉，摩天輪男女共浴，日本旅遊局的腦洞再一次突破天際。
最近，日本別府市拍了一部旅遊宣傳片，該影片自 11 月 20 日上傳以來，在 4 天內點擊量已經達到 100 萬，截止至 11 月 29 日，點擊量已經突破 200 萬。究竟是怎樣的一段視頻引得眾人爭相觀看、轉發？
影片的開頭是如此清新：
輕快的音樂配以日式清新的畫面色調（遠方還有一道彩虹），大呼，「我們別府推出溫泉休閒城市的計劃啦。」（而且還配上了英文字幕，目標顯然是歪果人。）
隨後彈出本片的主題——Spamusement Park，這歡樂的氛圍，你們感受一下。
Spamusement Park，直譯過來就是「SPA 公園」，就是可以邊坐旋轉木馬，邊泡溫泉的那種：
可以邊玩刺激的過山車邊泡溫泉放鬆：
可以帶娃邊坐纜車邊泡溫泉：
情侶們也可以一邊泡著溫泉，一邊在摩天輪最高點接個吻：
然而最讓人意想不到的是，這個視頻到最後居然出現了別府市的市長長野安廣，他向網友們承諾，如果點擊量超過 100 萬，就將這個遊樂場建起來。
於是吃瓜群眾看見後紛紛響應，在 Twitter 和 Facebook 上各種賣力轉發，「點擊超過一百萬他們就真的要建起來了！大家趕緊加入！」
100 萬點擊量成就達成後，別府政府也不含糊，市長本人親自向網友們寫了一封答謝信，並拍胸脯保證會把這個遊樂園建起來。
圖片來自 Mashable
經過這一輪宣傳，別府這座日本南部的溫泉之都，成功在網絡上打響了名氣。至於為什麼會提出「溫泉公園」這樣的設想，還得從別府本身豐富的溫泉資源說起。
大家都知道，在日本，泡溫泉幾乎是與吃飯、睡覺同等重要的日常。日本的溫泉勝地不少，別府更是當中的佼佼者。該市所在的大分縣，擁有全日本第一的溫泉泉眼數量和溫泉湧出量，而別府市則貢獻了其中大半溫泉資源。
溫泉泉質被分為 10 種，在別府就可以享受到其中 7 種泉質。在別府的街道上，溫泉蒸氣裊裊升起的場景隨處可見。
彌漫溫泉蒸汽的別府街道（圖自 Matcha）
雖然在日本國內有了著足夠高的知名度，但別府也希望能吸引更多的外國遊客前來觀光。從 2010 年到 2015 年，別府的外國遊客數量從 27.8 萬攀升至 43 萬。
然而，別府在今年年初遭遇的地震，對其旅遊業或多或少造成了影響，新宣傳片的推出，顯然也是政府希望刺激旅遊業的舉措。
不管最終落成的 SPA 樂園是否如宣傳中那麼浪漫，但從網友的反應來看，這部宣傳片無疑已經達到了預期的效果。
無論公園是否能達到影片中的十分之一，它已經勾起了我對別府的好奇心。
請務必建成這座公園，這樣我就能對著成群的日本美女流鼻血到死了。
看到這座溫泉公園後，我被深深吸引住了，很想去看看。
腦洞極大的日本城市旅遊局
比起東京、大阪等不愁客源的大城市，日本的小城市在推廣旅遊方面可謂花樣百出，腦洞之大令人大開眼界。
例如如盛產洋蔥的淡路島，今年推出了「哭洋蔥」選美大賽，參賽的美女們需要在島上的風景中，拍攝一邊切洋蔥一邊流淚的影片。
圖片來自：uzunokuni
為此，旅遊局拍攝了這樣一個畫風清奇的宣傳片：一位白衣少女，站在粉色的夕陽下，眼淚緩緩流出，鏡頭一轉，原來她在——切洋蔥！
圖片來自影片截圖
因為旅遊宣傳片出名的還有柳川市，他們方式則要簡單粗暴些：找了 3 個萌妹子，身穿和服式蓬蓬裙，於唱歌跳舞間完成了對飲食、服飾、花火、溫泉等當地特色的介紹。這樣可愛的宣傳片一經推出，就讓柳川這個原本小眾的旅遊城市火爆網絡……
圖片來自：YouTube
當然，提到旅遊營銷，上文提到的這些城市，在熊本縣面前只能算小巫見大巫了。
在幾年前，熊本縣還是一個在日本國內都沒什麼存在感的地方，九州新干線的開通，讓當地政府看到了振興旅遊業的希望。
圖片來自：responsejp
不同於其他城市只是拍個宣傳片就完事了，熊本縣的旅遊營銷是一系列有計劃的長期策劃，堪稱是日本旅遊推廣的教科書。
為了吸引遊客在熊本站下車，當地政府找來了作家小山薰堂和設計師水野學，推出了這只兩頰有著腮紅的蠢萌吉祥物。
圖片來自：Social Beta
此外，策劃團隊還對其進行人格化塑造：時不時犯迷糊、做事笨手笨腳、見到美女也會色迷迷，這樣的賤萌的「熊設」顯然很對民眾胃口。
隨著聘任熊本熊為公務員、任命其為營業部長、尋找熊本熊、尋找腮紅等一系列活動的推出，再加上其官方 Facebook 和 Twitter 賬號上與粉絲頻頻互動，熊本熊就這麼從一隻「鄉下熊」晉升為了網紅。
不僅如此，在熊本熊的商業開發上，熊本政府也走了一條不同尋常的路子。要讓熊本熊為商品宣傳？通通免費！
圖片來自：Yahoo
免費的形象授權，讓熊本熊得以輕易地聲名遠播，除了熊本之外，在東京、大阪等地，從餐館到出租車，從指示牌到包裝袋，熊本熊的形像遍地開花。
就是這樣一隻蠢萌吉祥物，硬是將它的家鄉變成了大熱的旅遊目的地，還創造了高達 12 億美元的經濟效益，其中包括觀光旅遊和產品銷售，以及等同於 9000 萬美元的廣告宣傳。
別府能靠這個溫泉公園繼續紅下去嗎？
別府政府這一策劃，雖然用的仍是宣傳片的招數，但不同於其他城市的風光人文宣傳，而是別出心裁地介紹了一個「概念性」景點，加上市長的助攻，以及「一百萬點擊」這樣的噱頭，把老套路玩出了新花樣。
然而，僅僅是宣傳視頻中的某些畫面，就已經引起了不少網友的質疑。
別人的溫泉水在你的冰棒上，然後繼續餵食…
所以也就是…浪費大量的水？問號臉？誰想在雲霄飛車裡面坐在別人泡過的水裡？
而另一個最實際的問題是，鑒於大家在整個游樂園裡都只裹著毛巾，如何才能防止毛巾掉下來？！
我想知道大家都準備怎樣保持毛巾不掉下來的！還有，這些是神奇毛巾嗎？大家怎麼可以一整天都泡在水裡，然後還可一整天那麼乾爽地在公園裡走來走去？哈哈哈。
也不少日本用戶擔心在這種環境下會誘發犯罪：
當然，對於一個概念性的產品，這些擔心或許有些杞人憂天，畢竟在過山車或纜車中泡溫泉這種反地心引力的事，根本毫無實現的可能性。
不過，正如一些網友評論的那樣，實際建成的溫泉公園，哪怕只有宣傳片中十分之一的還原度，大概也能吸引大批獵奇遊客蜂擁而至了。這個項目如果順利實施，甚至有望成為該市旅遊業振興的轉折點。
雖然可能 100 座城裡才出一個熊本，但日本這些小城市在旅遊宣傳上的用心還是值得我們借鑒的。這些宣傳片或許畫風過於清奇，有時候還會用力過猛，但總好過在新聞結束後反復播放的那些風光片吧。
（本文經合作夥伴愛範兒授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈日本各地旅游局的腦洞，簡直是突破天際般的存在〉。）
