【Gartner】2016年第三季全球前五大智慧手機品牌：只有中國廠商呈現成長

【我們為什麼關心這則消息】國際研究顧問機構Gartener發表了2016第三季全球智慧型手機廠牌報告。華為、OPPO、步步高通等三家廠商是五大品牌中呈現成長的中國廠商，而三星、蘋果則是成長下滑。中國廠牌智慧型手機的成長已經威脅到市佔率最高的三星，而蘋果面對銷量持續下滑，又該如何找出解方？（責任編輯：黃筱雯）

國際研究暨顧問機構Gartner表示，2016年第三季期間，華為、OPPO、及步步高通訊設備等三家中國大陸廠商銷售至終端使用者之智慧手機數量總和占全球總銷售量的21%，成為全球前五大智慧手機廠商中唯三在銷售量與市占率上皆呈現上揚的品牌。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「中國大陸帶動了2016年第三季智慧手機市場的成長。中國大陸的智慧手機銷售成長12.4%，而成功把握這波商機的廠商則為OPPO和步步高通訊設備。以OPPO來說，其81%的智慧手機銷售來自中國，而步步高通訊設備在中國的智慧手機銷量則達89%。這兩家廠商在印度、印尼、馬來西亞、泰國和俄羅斯同時也都有強勁的成長表現。」

2016年第三季全球銷售至終端使用者的智慧手機總銷售量達3.73億支，較2015年第三季增加5.4%（參見表一）；不過整體行動電話總銷售量仍下滑1.3%，主要是因為功能型手機越來越不受市場青睞。

表一、2016年第三季全球行動電話廠商售予終端使用者之智慧手機數量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2016年11月）

三星在第三季初表現不錯，但隨著部分Galaxy Note 7智慧手機傳出電池著火問題，導致該公司知名的Note高端系列產品銷售下滑。2016年第三季三星智慧手機整體銷量下滑14.2%，創下歷來最差表現。三星先前最差的智慧手機銷售紀錄出現於2014年第四季，下降幅度為12.3%。

Anshul Gupta指出：「停售Galaxy Note 7的決定是正確的，但其對三星品牌所造成的傷害將使三星很難在短期內提升其智慧手機銷量。對三星來說，最重要的是確保Galaxy S8推出後能取得成功，才能讓合作夥伴與顧客重拾對品牌的信心。」

2016年第三季蘋果iPhone銷售量持續下滑，其幅度為6.6%。蘋果在全球智慧手機市場的市占率為11.5%，達到自2009年第一季以來的銷售最低點。蘋果在其最大的兩個市場美國與中國之銷售量分別下滑了8.5%與31%，iPhone 7在帶動換機銷售上面臨了苦戰。

2016年第三季期間，華為持續拉近與蘋果之間的差距，兩家公司之智慧手機市占率差距僅不到3%。華為的Honor系列產品競爭力高且功能齊全，在全球各市場都維持著一定的銷售動能，待將觸角拓展至歐美市場後，華為未來的成長率依舊被看好。

在智慧手機作業系統市場上，Google的Android系統持續從蘋果iOS系統手中搶走更多市占率，整體市占率達將近88%（參見表二）。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：「三星Galaxy Note 7退出市場的決定對蘋果iPhone 7 Plus銷量的幫助可能不大，因為Note 7使用者很可能繼續使用三星產品，或至少仍留在Android陣營。某種程度來說，其他Android廠商短期內更可能會因此而獲利，例如華為與其他為Android手機提供高階產品選擇的中國大陸品牌。由於Google已開始在成熟市場販售Pixel和Pixel XL手機，Note 7的退場對Google來說也來得正是時候。」

表二、2016年第三季全球售予終端使用者之智慧手機作業系統數量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2016年11月）

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