【好廣告看多了?來看看爛的】5 則沒做功課的廣告,真的打從心裡替它們覺得尷尬

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好的廣告毋庸置疑的可以帶著品牌飛上雲端,不止達到宣傳產品的功效,更可以替整個品牌形象加分。

近來台灣最真切的例子大概就是全聯一系列的廣告手法,全聯放手給奧美做了很多創意十足的廣告操作,詳情請看:【台灣當前行銷王】一小時衝 70 萬瀏覽,請「奧美」解答為何大家都愛全聯?

好的廣告我們就談論到這,那壞的廣告呢?

壞的廣告達不到產品的行銷速求還算小事,傷了整體的品牌形象才是最嚴重的失誤。要是從一支廣告開始變成客戶的拒絕往來戶,那就真的只能哭倒在電腦前了。

而很多廣告之所失敗的原因,都是事前研究做的不夠紮實,以下有不少例子皆是如此。

Just do it?

在 1989 年,Nike 到了肯亞請當地的部落原住民合作拍攝廣告,在廣告的尾端,Nike 請當地的年輕人用自己的族語說了一段話,並打印上大大的「Just do it」標語。

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事情如果有這麼簡單就好了。

也許是翻譯溝通上的落差,或者是 Nike 廣告拍攝人員便宜行事,抱著一種「隨便啦反正不會有人懂這種語言」。在廣告播出後,一名人類學家發現,肯亞年輕人對著鏡頭所說的,並不是「Just do it」,而是「我不要這雙,給我一雙更大的鞋子」。

標榜「來吸毒」的反毒標語?

嚴格來說這不算是廣告,紐約一間學校為了防治毒品分發了「反毒小鉛筆」,上面打印著「我太酷了不會吸毒(too cool to do drugs)」。不過他們忘記了一件重要的事情,鉛筆是用來削的。

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在削了幾次過後,上面的標語就會剩下「吸毒很酷(cool to do drugs)」,再削短一點甚至會剩下「去吸毒(do drugs)」。

當你的吉祥物有戀童癖?

雀巢旗下的巧克力棒推出了一個新的廣告,廣告畫面中有一隻熊拿著巧克力棒大力敲擊著爵士鼓。

整個廣告都沒有問題,有問題的是那隻熊。

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如果你一眼就看出這隻熊出了什麼問題,先問問網路對你做了什麼吧。這隻熊被許多人認為是 Pedobear,一隻源自於日本的 2D 熊熊,傳到了美國 4chan 之後,漸漸變成戀童癖的代名詞。我想雀巢應該不想跟這隻熊扯上關係吧 …… 。

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內有嬰兒肉?

Gerber,世界有名的嬰兒食物公司,商標是一個可愛 (?) 的孩子,大概相等於台灣「康喜健鈣我最愛」的那個小孩。

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問題出在當他們第一次踏進非洲市場,由於當時非洲較低的文化水平,識字律並不高,又或者是童叟無欺的態度,當地的居民認為商標上的圖案代表了商品內容。沒錯,他們認為 Gerber 販售的是一罐又一罐嬰兒肉。

死亡可口可樂

有鑒於文化差異,可口可樂在沙烏地阿拉伯的廣告選擇了全圖說的方式。

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這則廣告正確的解讀應該是:

「熱死了」、「喝可樂」、「生龍活虎」

不過可口可樂犯了致命的文化錯誤,阿拉伯人習慣從右邊開始閱讀。所以這則廣告在當地人眼中反而變成:

「生龍活虎」、「喝了可樂」、「就死了」。

同場加映:百事可樂被打臉

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眾所皆知可口可樂與百事可樂是死對頭。在萬聖節時百事可樂推出了一張圖片,是一瓶百事可樂穿著可口可樂樣式的斗篷,並打上標語「祝你有個嚇人的萬聖節」。意指可口可樂很嚇人。

而可口可樂更絕,直接延用了原圖,將標語開成「每個人都想扮成英雄」。這一輪,可口可樂回擊的漂亮。

結語

當談到爛廣告的時候,心裡跑出了不少答案,包含小勞勃道尼莫名其妙的 HTC 廣告、總是不知道在幹嘛的手遊廣告 ……。不過,硬要我挑一支出來與來大家分享,大概就是下面這一則:

到底在幹嘛?

如何用對的廣告擄獲消費者的心?

而在台灣有九成用戶會直接透過 App 購物,又如何將龐大的人流導向金流?

點我 獲得 Criteo 行動商務趨勢報告

 

參考資料來源》
Quora: What are some examples of advertisement which lack proper research?;首圖來源:giphy

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