【影音行銷懶人包】想衝爆 FB、YouTube、IG 影片點閱率,這些雷你別踩

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【我們為什麼挑選這篇文章】《Social Media Examiner》整理了 YouTube、Facebook、Instagram 等三大社群平台的影片特色及行銷手法重點,讓媒體或者自媒體作為拍影片時的參考。(責任編輯:黃筱雯)

在全球每分鐘上傳超過 100 小時影片,且八成的品牌影音觀看次數都少於一萬次的殘酷舞台上,要脫穎而出,除了得擁有創造優質內容的真功夫,還需要根據不同社群網站,客製呈現內容。

很多人在上傳完 YouTube 影片後,會選擇直接將影片同時在 FB、IG 發布,但往往徒勞無功。影音行銷的重點在辨明各大社群網站的相異特色,對症下藥,在對的平台找到對的方法。《Social Media Examiner》整理 Youtube、FB、IG 三大社群網站的特色,在追求內容創新之餘,更清楚掌握操作成效與方法。

1.Youtube:了解「為什麼」觀眾會找到你並與之對話

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 Google 分析有越來越多人在尋找「怎麼做」的時候,選擇使用 YouTube 找答案的人。用影片回答怎麼做一件事,比文字敘述容易理解,以英文教學頻道為例,自 2015 年建立的阿滴英文教學頻道,訂閱人數在一年的時間迅速突破 20 萬人次。影片開頭多半是阿滴對著鏡頭,清楚告訴觀眾他們為什麼要看這支影片畢竟,沒有人想看整整 15 分鐘的產品介紹或教學,這樣的方式即可快速吸引目光。
在影片資訊的部分,因為螢幕文字在 YouTube 影片製作中的重要性不似 FB、IG 高,所以不如清楚附上相關連結,甚至是誘餌資訊,例如「這次會提供給你們四種不同的背單字方法」讓訪客因為好奇而願意知道更多內容。另外,不少訪客會根據他們看到影片的第一眼決定是否觀看,易言之,建立完整的播放清單、製作搶眼的影片縮圖,絕對是頻道首要優化的關鍵。

Youtube影片五大懶人包:

  • 高清畫質絕對是必備,盡量提供 1080p 至 144p 不同範圍,讓訪客根據性能不同的裝置,選取適合的影片
  • 多半為 16:9 格式,如果影片的比例有異,可以新增一條黑色長條讓比例變成 16:9
  • 幾乎支援所有格式,影片上傳上限為 128GB,但請還是以 1GB 為限制,並且讓影片時長維持在 15 分鐘左右,否則訪客會因為影片跑不動而關掉分頁
  • 由於許多人「讚後不理」,請專注於能提升影片效果的有效行為,像是分享、轉載
  • YouTube 影片行銷是持久戰,無法像關鍵字等廣告能直接統計成效,將驗收時間設定為 6 個月是較合理的作法

2.Facebook:一秒用螢幕文字吸引觀眾

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訪客會看到 FB 影片的原因,多半是因為他們是該粉絲專頁的粉絲,一部分是其他粉絲專頁的受眾,或是來自朋友分享轉載。但每個人每天從 FB 接收的訊息太多,觀眾其實只有 1 秒的時間會因有趣、富有行動呼籲的預覽圖而被吸引,影片播放前預覽圖就是決勝關鍵,請直接打開天窗說亮話。
以縮時、簡易做菜的粉專 Tasty 為例,為了方便廣大的 FB 行動用戶瀏覽,影片以 1:1 的方格呈現,適應不同螢幕大小的機種。特別的是,85% 的 FB 用戶不會在觀賞影片時把聲音打開,所以不妨在影片畫面中加入簡單的文字敘述,也可以在片尾引導觀眾完成期望的行動呼籲。

FB影片四大懶人包:

  • 影片內容長度以 15 至 30 秒的長度最有效果,但影片上傳不可超過 120 分鐘
  • 建議長寬比為 16:9 或 1:1,影片預覽縮圖圖像比例也需符合長寬比,以及 FB 廣告圖像文字不可超過 20% 的規則
  • 格式為 mp4 檔,上傳大小不可超過 4GB,最低解析度為 600 x 315,最高為 1280 x 720
  • FB 提供影片數據指標,如觀看分鐘數、不重複瀏覽人數、觀看 10 秒次數、平均觀看片長百分比等,以上數據都能掌握影片目前取得的推廣效應,所以無需從貼文本身的觸擊和粉絲反應憑空揣測

3.Instagram:每秒的內容都要貼近行動呼籲

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 今年 3 月,IG 將影片長度限制放寬四倍至整整 60 秒,將以前 15 秒短片無法攬盡的精采時刻通通融入。隨著消費者對手機的黏著度與觀看影音的時長攀升,符合單手操作手機習慣的直立式影片日漸增加。和 Youtube 不同,IG 以行動裝置起家,但卻沒有 FB 的行動呼籲按鈕,將影片導入產品網站。所以 IG 影片應該在 60 秒內,充分展現品牌特色外,也要將行動呼籲轉化為畫面。
以 Nike 為例,其 IG 影片從來不是一個運動員拿著運動鞋,對著鏡頭誇讚 Nike 多好用。而是用每個人運動的畫面、努力不懈樣貌感動觀眾,最後在影片結束前搭配「Just Do It」的行動呼籲文案,誘發觀眾看完影片後主動搜尋品牌相關連結或產品頁面。

IG影片三大懶人包:

  • 影片上傳上限為 3GB,建議大小為 1080 x 1080 像素,但也可以呈現長方形的比例,以各影片的特色顯示
  • IG 影片的解說內容會出現在下方,最多 300 字元,不建議在文案中加入網址,訪客無法藉由點擊網址進入連結
  • 和 FB 影片一樣,IG 影片一開始是設定為無聲,再根據不同情況由觀眾自己選擇是否播音

(本文經合作夥伴 SmartM 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈影片行銷正夯,但你的策略是否對症下藥?Youtube、FB、IG 三大社群網站影音特色整理 〉。)


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