【我們為什麼挑選這篇文章】NCC開放廠商冠名贊助電視節目後，出現了在節目名稱前加上商標，造成節目名稱不知所云的奇怪現象，如「Kanebo小燕之夜」。這樣的置入性行銷真的有讓消費者注意到該品牌嗎？來看看幾個置入性行銷的案例。（責任編輯：黃筱雯）
文/林芷君
難道你以為，在電視上看到某個品牌或產品出現都只是偶然？看電視的時候，閱聽人或許不曾刻意關注過主角所穿的衣服、或是使用的手機品牌，但其實印象已經偷偷的植入腦海，而這樣的手法就是所謂的「置入性行銷」。
偷偷出現的置入性行銷
置入性行銷到底是什麼？其實就是廠商將想曝光的產品或訊息放在電影、戲劇等媒體上，讓消費者在觀看時，無聲無息將產品訊息放入腦中，增加印象或好感。這樣的方式在國外已經行之有年，而台灣也在近幾年逐步開放，對電視產業造成極大改變。
國家通訊傳播委員會（NCC）在2012年開放有條件限制的贊助，讓戲劇及談話性節目出現眾多商品的置入，原意是希望透過廠商贊助，讓節目製作有更多經費，進而提供更好的收視內容。但看似簡單的行銷手法卻逐漸為人詬病，最主要的原因是置入方式過於粗糙，而讓觀看品質下降。其中一個有名的例子就是民視本土劇《嫁妝》，劇中男主角「完全置入」SONY Xperia Z3，花了將近兩分鐘詳細介紹手機功能，反而造成觀眾的負面觀感，失去原有意義。
圖片來源：PTT
反觀國外，卻有許多行銷成功的案例。美國知名影集《紙牌屋》（House of Cards）在其三季的內容中各置入了上百個品牌，卻不見其觀眾有反感的評論。其中手機遊戲《紀念碑谷》（Monument Valley）更是在一周內，由300名上下的下載排行進入前10名。由此可知，並不是置入性行銷本身造成反感，而是劇情與商品必須自然的融合，才能達到廠商所想要的效果。
圖片來源：INDIENOVA
廣告再進化：冠名贊助及業配文
隨著法規逐步放寬，現在更出現了一種新型態的置入性行銷：「冠名贊助」，造成電視節目名稱越來越長的奇特現象，例如第一個冠名的《Kanebo小燕之夜》、《牛頭牌型男大主廚》、《美國棉SUPER STAR我要當歌手》等等，不難看出贊助商逐漸放眼到其他類型的節目上。廠商可以透過挑選節目性質，更明確的向消費者傳達其品牌印象，但是相較與以前的置入性行銷，只能提高知名度，沒有實際看見產品被使用或是穿戴，不一定真的能夠達到宣傳的效果。
圖片來源：中時電子報
除了以上兩種模式外，另外更有一種俗稱「業配文」的置入性行銷，充斥你我的生活中。最廣為人知的就是部落客的心得分享，透過和廠商合作撰寫試用商品文章，讓粉絲能夠更清楚了解產品的使用方式或是用後效果。隨著時代演進，以往只有文字與照片可供參考，現在更是可以透過YouTube頻道訂閱喜歡的YouTuber，隨時透過手機收到通知，更迅速更方便的獲得即時訊息。
按照法律規定，部落客和廠商合作，卻沒有告知讀者並且附上廠商連結，是違法的行為。所以雖然大家對於「業配文」這個名詞觀感不佳，但其實只要在觀看過程中，保有自己的想法和獨立思考能力，那麼這類型的文章仍然有其存在的價值。
圖片來源：HELLO CATIE
置入性行銷到底好還是不好？
以上討論了這麼多置入性行銷的方式，現在回歸到最基本卻又最複雜的問題：置入性行銷到底好還是不好？相信每個人都有不同見解，但在我看來，它並沒有好或不好的問題。「每一次你花的錢，都是為了你想要的世界投票。」，只要消費者能夠在購買商品時多一分思考，便不會被廠商牽著鼻子走。而就算沒有這些廣告，仍然有買到不合適商品的疑慮，不如透過多方吸收資訊，或許這些行銷方式能讓消費者更快速找到所謂的「命定商品」。
（本文經合作夥伴維京人酒吧授權轉載，並同意TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈無所不在的「置入性行銷」，是助力還是阻力？〉。）
