【我們為什麼挑選這篇文章】國際品牌諮詢公司已經連續16年發表每年全球最佳品牌。今年由蘋果、谷歌、可口可樂佔據前三名。值得注意的是，今年爆炸案頻傳的三星，排名不降反升。（責任編輯：黃筱雯）
近日，國際品牌諮詢公司Interbrand發佈了《2016年全球最佳品牌》報告。在這之前，Interbrand已經連續16年發佈了此項報告。
根據報告，蘋果、谷歌和可口可樂佔據了最有價值前三名，三家公司的品牌價值分別達到了1781億、1332億和731億美元。其中，蘋果和谷歌已是連續4年位列前二。相對於去年，蘋果的品牌價值增長了5%，谷歌增長了11%。
前十的其他七家公司則為微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、賓士和通用電氣。值得注意的是，雖然因為Note 7電池爆炸事件，三星陷入了巨大的輿論漩渦，但相對於2015年，三星的品牌價值卻漲了14%，達到518億美元，這也表明Note 7 召回事件對三星品牌造成的傷害極小。有分析人士認為，這應該歸功於三星過往良好的口碑和他巨大的體量。
Interbrand CEO Jez Frampton 表示，想要結構一個企業的品牌價值增長是非常複雜、獨特的，也是非常主觀的，但也可以從對企業內部和外部的品牌塑造兩方面來進行考量，也可以關注他們是否拓展了新的市場，是否為客戶提供了優質的使用體驗。
在前100名中，汽車和科技品牌佔據了其中的29席。涵蓋這兩大概念的特斯拉也首次進入了該榜單，位列第100名。在Jez Frampton看來，科技企業之所以能成為全球最佳品牌榜單上的主導力量，不僅是因為他們能經受住時間的考驗，更是在於他們能夠引領整個時代的發展方向。
品牌價值增長最快的5家公司分別為Facebook （增長了48％）、亞馬遜（33％）、樂高（25％）、日產（22％）和Adobe（21％）。整個行業品牌價值增長最快的則為零售業，增長了19%，其次則為體育和奢侈品業，兩者都增長了10%。其中，愛馬仕也第一次進入了榜單，位列第89位。
而從國家來看，美國佔據了前100名中的52家，德國佔據了10家，法國也有8家。
（本文經合作夥伴36氪授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈Interbrand发布2016年全球最佳品牌榜单，三星未降反增〉。）
