【中國版 Netflix 還能威風多久?】大膽不能當飯吃,跨足智慧手機和電動車,影視巨亨樂視財務堪憂

 

【我們為什麼要編譯這篇文章】很多人說,專心做好一件事才能做到最好,但做影片串流服務起家的樂視可不那麼容易滿足,它把自己發展成一個「生態圈」,跨足做智慧型手機和電動車,董事長賈躍亭甚至賭上自己身家,要成英雄還是狗熊,就等待時間驗證了。

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圖為樂視創辦人賈躍亭。

他留有一頭黝黑蓬鬆的短髮,總是穿著黑色 T shirt 和牛仔褲展現親民作風,有那麼一點點向賈伯斯致敬的意味在裡頭。有人說他渾身上下散發明星氣質,也有人說他是政治動物,1973 年出生,今年不過 43 歲,歲月幾乎沒在他臉上刻下痕跡,他就是賈躍亭,樂視的創始人兼董事長,旗下一步一步擴張的商業帝國,令你難以忽視它的存在。

八爪章魚樂視,什麼都想做

相比於美國,中國的高科技產業顯得年輕稚嫩許多,但這個「中土王國」的確擁有世界上最有趣的一些科技公司,例如已經佔有一席之地的阿里巴巴和華為,或者異軍突起的小米和 Oppo,致力於生產著最創新、最先進的玩意兒,其中一個正是我們今天要介紹的主角–樂視。

你能想像嗎?或許有一天當你環顧自己家客廳時,你會發現幾乎所有東西,包括內容、服務到產品,都是樂視做的,這就是它的企圖與野心。

樂視集團創立於 2004 年,其業務範圍涵蓋網路視頻、影視製作與發行、智能終端、智慧型手機、體育、電子商務和電動車等,就像一支八爪章魚,什麼都想抓,什麼都想做,《富比世》(Forbes)稱它為「中國最具主宰力的科技企業之一」。2016 年 7 月,樂視以收購美國消費電子製造商 Vizio 而轟動商界,Vizio 生產液晶電視、環繞音效系統、HDTV 配件、液晶顯示器和筆記型電腦等,樂視等於打通了進軍西方的最後一哩路,誠如 CNN 財經網引述賈躍亭指出:「買下 Vizio 是我們全球化戰略的重要一步,建立在北美的能見度及佔有率。」

21 世紀的頭一個十年,影片串流服務蔚為風潮,樂視正是做影片串流起家,並躬逢其盛, 2010 年順利在深圳首次公開募股(IPO)。現在,樂視網是中國最大的影音網站,為它贏得「中國版 Netflix」的美名,但樂視自己可不這麼認為,他們說 Netflix 才是「美國版的樂視」。狂妄嗎?或許吧,但也突顯樂視想走自己的路,積極發展不同領域。

大膽跨足智慧型手機和電動車

2016 年 1 月,樂視帶來了一個始料未及的改變,在北京舉行的記者會上,賈躍亭宣布了全新的品牌標誌和英文名稱(LeTV 變成 LeEco),中文稱作「樂視生態」,子生態分別是樂視體育、樂視超級電視、樂視超級手機、樂視超級汽車、樂視雲、樂視影業、樂視音樂、樂視互聯網金融與樂視網等。從 TV 到 ecosystem,意味著樂視已成長為集平台、內容、終端和應用為一體的完整「生態世界」。

由此可見,樂視的各種「生態」可說是五花八門,但礙於篇幅關係無法一一介紹,在此僅就智慧型手機和電動車兩項闡述。在智慧型手機部分,《富比世》認為樂視的投入是相當大膽的,因為中國的市場開始飽和,而且長江後浪總是推前浪,君不見面對 Oppo 和 Vivo 的強力競爭,霸主小米已顯露疲態,我們不禁合理懷疑,樂視在這個時機點搶攻智慧型手機市場,會是一個明智之舉嗎?

談到電動車,樂視就更大膽了,在成立這個部門之前,它並不具有任何汽車或導航的相關技術與專業知識,賈躍亭的口氣還不小,他向路透社表示:「特斯拉是一家偉大的公司,將全球汽車業帶入電動時代,然而我們不僅僅是造車,我認為汽車是裝了四個輪子的智慧型移動設備,本質上跟手機或平板電腦沒有差別,我們希望超越特斯拉,並引領這個產業跨越到全新的時代。」

推動綠能是中國政府不變的大戰略,期待最終能以電動車取代汽油車輛,在這個基礎之上,它向財大氣粗的科技公司開放汽車業,遭成一股趨之若鶩的風潮,好像每個公司都要做電動車,也好像每個公司的目標就是幹掉特斯拉,樂視到底做得起來做不起來,大家都在看。

為了展示決心,賈躍亭親自主持了 LeSEE 超跑概念電動車的發布會,自動駕駛和停車的特色給人帶來不小驚喜,因此他顯得得意洋洋,告訴路透社:「人們質疑、嘲笑我們的想法,覺得一個小型的 IT 公司怎麼可能跟 BMW 和特斯拉之類的世界知名大廠相抗衡,堅持下來並不容易,但我們真的做到了!」

樂視希望幾年之內能在拉斯維加斯附近的工廠生產 LeSEE,目前工廠還在建造,由樂視在美國的戰略合作夥伴、賈躍亭參與投資的法拉第未來(Faraday Future)負責,屆時產品將在中國和美國銷售;不僅如此,樂視也打算能在本地生產電動車,據《華爾街日報》報導,樂視投資 1.8 億美元,在浙江東部蓋電動車工廠,估計一年要生產 40 萬輛車。

為了新業務,賈躍亭拼了

當然,投資這麼多,野心這麼大,樂視有一個不能迴避的疑慮,也就是它那令人擔心的財務狀況,公司不只大部分資金來自貸款,賈躍亭還賭上自己的未來。《華爾街日報》指出,賈躍亭使用非常規模且非常高風險的方法為他的雄心抱負籌措資金。2015 年樂視的年度報告顯示,他用所持樂視股份中的 85%作抵押申請個人信貸,隨後再將這些錢出借給旗下智慧型手機和汽車業務的新部門,雖然樂視並未透漏總額多少,但據信至少有數十億人民幣之多。

賈躍亭接受採訪時坦承,樂視董事會並不同意他的大部分的新業務計劃,於是他就用自己的錢來推展。更糟的是,美國內華達州財務部長丹‧施華德(Dan Swartz)據傳私下對樂視的資金能力存有高度疑慮,他說:「我會說這是國王的新衣,如果你看一下樂視的財務,賈躍亭是不賺錢的,真的能投資 10 億美元幫助法拉第未來建廠嗎?」

就像一些投資者和分析人士擔心,樂視的硬體業務可能還需要很長一段時間才能實現盈利。根據該公司 2015 年年報,過去兩年銷售的網路電視為 450 萬台,去年銷售的智慧型手機為 300 萬支,但 2015 年中國總共賣出 4000 萬台網路電視和 4.378 億支智慧型手機,樂視的數字其實並不好看,但它仍宣稱,今年的智慧型手機和電視銷量應該可以達到 1500 萬和 600 萬。

成功祕訣:賈躍亭 令完成 令計劃?

賈躍亭還有一個麻煩不得不提,就是跟令計劃五弟令完成的密切關係。令計劃是前中共中央辦公廳主任,被稱為胡錦濤的「大總管」,但習近平上台後,他成為被拔除的對象,薄熙來與周永康相繼落馬後,他於 2016 年因受賄罪、非法獲取國家秘密罪及濫用職權罪定讞被判處無期徒刑;令完成則是以化名「王誠」擔任北京匯金立方的董事長,樂視首次公開募股時,匯金立方便是投資者之一。2014 年 10 月,媒體報導稱令完成因涉嫌貪腐被調查,其妻李平亦遭到調查,此時距離令計劃倒台已不遠矣。

令完成和賈躍亭都是山西同鄉,令完成妻子李平的弟弟叫做李軍,李軍曾是樂視的副總經理,據樂視各個季度及年報披露,截至 2013 年 9 月,李軍一直佔據著樂視前十大股東位置,持股比例基本維持在 2.52%。種種線索加總起來,從賈躍亭連到令完成,再從令完成連到令計劃就不困難了,不過賈躍亭堅稱,令完成和樂視的關係只是財務投資,他從未見過令完成本人,也不像媒體傳言因與令完成走得近而被扣押護照。

在同事和朋友眼中,賈躍亭是個精明的生意人,感覺他總是在工作,但吃飯時會大方買單,據《富比世》估算,其身家到達 48 億美元。從山西農村長大的賈躍亭,曾經在稅務局幹過電腦技術員,也開過餐館,如今,他要帶領樂視走上別人沒有走過的路,他相信樂視的優勢之一就是沒有包袱,特別在電動車產業上,他會成功?還是輸到連老本都沒有?我們拭目以待。

 

相關資料來源:

Forbes: Is LeEco China’s Most Ambitious Tech Company?

CNN Money: This ambitious Chinese tech firm just snapped up Vizio for $2 billion

Reuters: Taking on Tesla: China’s Jia Yueting aims to outmuscle Musk

WSJ: China’s LeEco to Invest $1.8 Billion to Build Electric Car Plant

 

(圖片來源:百度百科 ,本文開放合作夥伴轉載。)

 

 

 


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