【台灣電視台學不來的秘密】Netflix:吸引 70% 的鐵粉上鉤,只需關鍵一集

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【為什麼我們關注這則新聞】

現在電視劇數量比過去只多不少,有什麼方法可以讓觀眾死心塌地成為鐵粉?這方法 Netflix 找到了。原來,在 OTT 時代重點不是第一集有多精彩,而是怎麼在關鍵一集中讓觀眾上鉤深陷其中。

(責任編輯:曾華銳)

台北,2016 年 9 月 23 日 — 台灣觀眾在 Netflix 上享受著豐富多樣的娛樂內容,無論是最新的《怪奇物語》,或日本經典動漫《亞人》,還有家喻戶曉的《吉爾莫女孩》或《毒梟》等熱門影集。

但面對琳琅滿目的選擇,你知道一個節目要花多少時間才能收服觀眾的心嗎?Netflix 蒐集超過 60 部節目的全球觀影數據,發現 70% 的觀眾看了節目中某集就會一路追完整季,換句話說,也就是「引人上鉤的關鍵一集讓觀眾一追就回不去了」。數據也顯示節目的第一集向來都不是讓人「上鉤」的關鍵。

「由於傳統電視中黃金時段的稀少性特質,節目首播通常被視為其生命週期中最重要的時間點」,Netflix 內容長 Ted Sarandos 表示,「然而在我們的全球研究中卻發現,根本沒有觀眾是在第一集就上鉤,而不同地區的觀影數據也支持了這個發現,同時也讓我們更有信心地去證明 – 當廣告時段與定時收看模式被逐漸打破,原創的好故事便能在全世界暢行無阻 。」

  • 好劇情不分國界,引誘全世界觀眾上鉤的都是同一集

Netflix 同時發現,追劇行為模式 — 以及粉絲的形成 — 皆有逐漸全球化的趨勢:台灣和哥倫比亞觀眾都在第三集同時陷入《亞人》的世界裡,或是與新加坡及法國粉絲在《怪奇物語》的第二集一同捲入無以名狀之恐懼中。

《歡樂又滿屋》(第六集)連結起土耳其、南非、南韓和台灣的家庭觀眾們,而南韓、印度、義大利和愛爾蘭的觀眾們則是一起徜徉在《吉爾莫女孩》(第八集)滿滿的愛裡。Netflix 全球會員,無論身在阿根廷、澳洲、新加坡或台灣,都展示出類似上鉤行為,不僅在同一集,也被相似的故事情節深深打動。

在全球會員類似上鉤行為之上,Netflix 也觀察到一些有趣的、專屬台灣觀眾的追劇特質:從上鉤時刻的劇情分析發現, 台灣觀眾屬於「好奇」型的追劇風格 。舉例來說, 台灣影迷對「內省時刻」特別敏感容易為故事情節與觀眾間的親密感所引導一步步進入主人翁的世界 ,這在 Netflix 原創日本節目如《亞人》、《內衣白領風雲》、《雙層公寓:都會男女》表現地分外明顯。另外,充滿神祕感、曲折離奇的故事也特別容易激起台灣觀眾一探未知世界的征服感,加速了上鉤的速度。

根據研究發現,以下為台灣觀眾的平均上鉤集數:Netflix

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(本文訊息由 Netflix 提供,內文與標題經 TechOrange 修訂後刊登。新聞稿 / 產品訊息提供,可寄至:[email protected],經編輯檯審核評估合宜性後再行刊登。本文提供合作夥伴轉載。圖片來源:Netflix。)

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