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【我們為什麼挑選這篇文章】一切都是為了那僅剩的 0.5% 用戶。如果不是這篇文章,我已經忘記曾經可以與 Apple、當時的 HTC、Sony 等排在一起的 Lumia 系列。而現在就只能替它默哀三秒。

而 Windows Phone,失敗與 App 時代的整合,超多好用的 App 都不支援,現在 App 時代已過,更宣告了其時代的終結。

(責任編輯:Matthew Chen)

Windows Phone 死了嗎?並沒有,但也離死不遠了。

如果不是背後有微軟這棵參天大樹,也許不會有太多人關注市場份額已經低於 1% 的 Windows Phone(包括 Windows 10 Mobile 在內,下文簡稱 WP)的未來。

不可否認的是,小眾的 WP 還是有一批擁促者的,但在 Android 和 iOS 的龐大用戶群體面前,幾乎可以忽略不計。

  • IDC 的預測

近日,市場研究機構 IDC 發布了一份關於智能手機操作系統未來發展的預測報告。報告預計,WP 將在 2016 年達到 720 萬台的手機銷量,在全球市場佔比為 0.5%,比去年下降 75.2%。

而在四年之後的 2020 年,WP 手機銷量將會低至 170 萬台,僅佔比 0.1%。

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圖片來源:IDC

IDC 還預測稱,從 2016 年到 2020 年的 5 年時間裡,Android 和 iOS 都將處於平穩發展並略有增長的狀態,而 WP 和 Others 都在急劇下降。其中,WP 在 5 年內的平均下降率高達 43.4%。

至於看衰 WP 的原因,IDC 指出:

IDC 預測 WP 市場份額將會進一步萎縮。儘管該平台已經出現了諸如惠普 Elite x3 這樣的新設備,但大部分產品主要面向企業市場。對於未來發布的產品,無論是微軟還是 OEM 廠商,設備定位可能會局限在商業市場這個範圍。

也就是說,在 IDC 看來,WP 未來只能把智能手機產品定位在一個受眾有限的企業市場,而在普通消費者市場恐怕沒有多少機會了。

  • WP 快要 5 歲了

雖然 WP 系統發佈於 2010 年 10 月,但是它真正與手機硬件合體成為一款產品,則是在一年之後了。 2011 年 10 月,第一款 WP 手機諾基亞 Lumia 800 問世,才真正地標誌著 WP 的誕生。

如今,WP 已經接近 5 歲了。

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在差不多五年的時間裡,WP 自身的發展的確有著不少動盪與波折,但是從整個移動操作系統市場來看,WP 始終是一個被邊緣化的角色。

下面是同樣來自 IDC 的一組數據,它記錄了在曾經智能手機高速發展的那段黃金時期裡,各個智能手機操作系統的市場份額變化。

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圖片來源:IDC

從這張圖我們能夠看到以下幾點:

只有 Android 和 iOS 的市場份額大於 10%,其他的都在 10% 以下;

Android 和 iOS 的發展曲線呈現出此起彼伏的對稱狀態,一方份額下降,另一方則同時上升。這也說明了 Android 和 iOS 對整個移動操作系統生態的聯合統治作用。

WP 的市場份額幾乎一直在 5% 下徘徊。一直到 2015 年第二季度之前,WP 的市場份額看起來頗為穩定,沒有明顯的衰落跡象。

在誕生之初的很長一段時間內,WP 被認為是有能力挑戰 Android 和 iOS 統治地位的第三大手機操作系統;尤其是在軟件巨頭微軟和硬件巨頭諾基亞的雙重加持之下,WP 的光環不可謂不耀眼。

然而事實是,在智能手機市場快速增長的那段紅利期裡,WP 並沒有抓住及時機會躋身主流手機操作系統之列。它只能一直在 10% 之外看著 Android 和 iOS 你來我往,卻無可奈何。

  • 微軟的最大敗筆

不可否認,WP 之所以無法與 Android 和 iOS 相抗衡,其中一個很重要的原因是應用生態的匱乏。但是 WP 在發展中遇到的關鍵障礙,還是由微軟自己的失誤造成的。

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微軟的第一個重大失誤,是 WP7 與 WP8 之間在機型支持方面的斷裂。

2012 年 6 月,微軟在發布 WP8 時宣布,由於更換了內核,所有的搭載 WP7 系統的手機都無法升級到 WP8。這對於剛剛起步幾個月的 WP7 來說,是一個致命的打擊。

當時諾基亞的 Lumia 800 和 Lumia 900 等 WP7 手機剛剛發布沒多久,微軟此舉等於說是宣布了它們的死刑。

與之形成強烈對比的是,每一代 iOS 都能夠支持三年前發布的 iPhone。

而收購諾基亞的手機業務,可以說是微軟在 WP 發展過程中的最大敗筆。

2013 年 9 月,微軟以 72 億美元的價格將諾基亞的手機業務納入麾下,其目的是為了借助諾基亞的硬件優勢來支撐 WP 的發展。這也是前任 CEO 鮑爾默在離任前給微軟留下的最後一項遺產。

然而 2014 年 2 月納德拉接任微軟 CEO 之後,他就開始了去諾基亞的進程。 2014 年 7 月,微軟宣布裁員 1.8 萬人,其中 70% 都是前諾基亞員工。 10 月,微軟證實將不再使用諾基亞作為 WP 手機的品牌名稱,改為「Microsoft Lumia」。

2015 年6 月,負責微軟硬件和 Lumia 手機的前諾基亞 CEO 埃洛普離開微軟;7 月,納德拉又發出聲明,微軟計劃裁員 7800 人,並將諾基亞設備和服務相關的業務資產減記約 76 億美元,這個數字甚至超過了當初微軟諾基亞相關業務時的全部價值

可以說,收購諾基亞,讓 WP 徹底失去了崛起的機會。一方面,微軟陷入到財務困境中,不得不通過各種裁員計劃和業務調整來彌補;另一方面,WP 陣營幾乎只剩下 Lumia,此前的三星、HTC、華為等合作夥伴都沒有再推出 WP 機型。

到了 2015 年埃洛普離開微軟的時候,WP 陣營中的最新機型不過是搭載高通驍龍 400 處理器、運行內存為 1G 的 Lumia 640/XL。

  • WP 的現狀

隨著 2015 年 7 月 Windows 10 操作系統的正式發布,WP 也進入到 Windows 10 Mobile 時代。

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2015 年 10 月,微軟發布了 Lumia 950/XL;從發布會的時間分配來看,這兩款手機在微軟諸多產品中的份量明顯減弱。而 Lumia 950/XL 的最大賣點,則變成了其通過 Continuum 功能變身桌面電腦的能力。

在 Windows 10 Mobile 的號召下,頗有幾家廠商加入到 WP 陣營中去,比如說惠普、VAIO、宏碁等廠商。但是它們依然無法阻止 WP 的市場份額在 2016 年 3 月份下降到 1% 以下。

在今年 4 月份召開的微軟 Build 2016 大會上,Windows 10 桌面操作系統成了唯一的主角,沒有人提到微軟 WP 的發展現狀和未來計劃,也沒有人在演講中拿出一部 WP 手機。寶馬、星巴克等合作夥伴在上台演示時,使用的也是 iOS 設備。

針對這一現象,不少科技媒體認為,微軟內部可能已經終止了 WP 系統項目。

目前,微軟依然沒有放棄 WP 系統的更新工作。就在前幾天,微軟面向 Windows Insider 用戶推送了 Windows 10 Build 14915 系統版本,其中就包括手機用戶。

很難說未來微軟會不會在 WP 陣營推出像 Surface 系列那樣的標杆性硬件產品,但是目前的 WP 陣營只能用岌岌可危來形容,微軟也正在關閉大量 Lumia 在 Twitter 等平台的社交賬號。全球智能手機市場大局已定,WP 沒有機會了。

最後一句話:1% 用戶過得不容易,微軟且行且珍惜。

(本文經合作夥伴 ifanr 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為:《爹不疼娘不愛,Windows Phone 離消失不遠了》;首圖來源:giphy

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