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【我們為什麼挑選這篇文章】只論遊戲領域,Twitch 毫無疑問的是直播界的霸主。稍有遺憾的事情則是許多實況主會同時將直播內容上傳到 Youtube,或多或少帶走了一些流量。而 Twitch 相對應的推出了剪輯工具,希望可以將流量完完全全留在自家。除此之外,被收購後的 Twitch 開始往「非遊戲領域」發展,畢竟才能與收購方 Amazon 的各項服務結合。

最初 Twitch 是以「專注遊戲領域」起家,並成功,現在則要將觸手向外伸展,縱觀 Twitch 的歷史來說有些矛盾。是福,是禍,目前仍很難定奪。

(責任編輯:Matthew Chen)

Twitch,一個遊戲直播串流平台,在 2015 年觀眾累計觀看時間達到 45.9 萬年。這約等於 5800 個美國人的平均壽命。

包括媒體人在內的旁觀者們試圖了解看別人玩遊戲的樂趣是什麼?

因此,兩年前當亞馬遜收購 Twitch 時,媒體並不都那麼看好。收購 Twitch 對電商巨頭亞馬遜是關鍵一步,特別是在遊戲在線直播成為所有人熱議焦點的時候。從那以後,遊戲成為一項吸引觀眾眼球的運動,延續了很好的發展勢頭。根據市場分析公司 Newzoo 的數據顯示,在線觀看遊戲直播的人數在今年將達到 5 億。

  • Google 曾經接近收購 Twitch?

當亞馬遜首次發出收購邀約時,Twitch 是遊戲直播領域當之無愧的王者。24 個月之後,其他科技巨頭也押注遊戲在線直播。Google 旗下的 Youtube 和 Facebook Live 現在也努力想從這個市場分一杯羹。Twitch 也正在轉型,內容不僅局限於遊戲。

兩年前,業內人士一度認為 Twitch 將要加入 YouTube 帝國。根據 2014 年 8 月的報導,YouTube 正在與 Twitch 進行收購談判,收購價為 10 億美元。紙面上看,這是一項完美的交易:Twitch 的大量用戶和對遊戲直播的專注與 YouTube 的平台可以完美結合,YouTube 平台上已經有很多專注遊戲的頻道。

研究機構 Digital World Research 的創始人和 CEO PJ McNealy 表示:「YouTube 與 Google會成為 Twitch 最好的歸宿,因為很多 Twitch 的主播也有自己的 YouTube 頻道」。

但最終雙方沒能達成協議,Twitch 向亞馬遜打開大門,最終亞馬遜以 9.7 億美元的價格收購了 Twitch。

在 2014 年被收購後,Twitch 的月訪問者數量增長近一倍,主播的數量也大幅增長。目前每月訪問量達到 1 億,主播數量達到 170 萬。

Newzoo 數據顯示,Twitch 的觀眾數仍不及 YouTube,但 Twitch 觀眾每月觀看時間更長。Twitch 觀眾每月累計觀看時間為 7 小時,YouTube 為 5 小時;Twitch的觀眾也更活躍。

Twitch 觀眾的高活躍度總能推動平台上熱門遊戲的銷售。那些每天觀看 Twitch 視頻的觀眾花費也最多,Newzoo 的 Pieter van den Heuvel 如是說。

  • 亞馬遜與 Twitch 的異業結合

亞馬遜還在引流方面做了很多工作,努力讓 Twitch 的用戶支持亞馬遜其他的服務或產品。2016 年 2 月,亞馬遜推出遊戲引擎 Lumberyard,遊戲開發者可以免費使用該引擎研發。亞馬遜還計劃在 Twitch 平台多部美劇試播,目的是吸引 Twitch 的觀眾使用 Amazon Prime 付費視頻服務。

Piper Jaffray 的分析師 Gene Munster 稱,很多投資人依舊堅持「Twitch 並沒有那麼高的價值」。Munster 仍看好 Twitch,他認為 Twitch 市值將在五年內達到 50~200 億美元。如果預言成真,這可比亞馬遜收購時付出的 10 億美元高出很多倍。

Twitch 在視頻直播領域的成功吸引了大量的美國科技企業進入。2015 年,Google 推出 YouTube 遊戲服務,Google 稱之為「將游戲、視頻、直播融為一體的玩家世界」。2016 年 6 月,Facebook 宣布與暴雪公司聯合推出遊戲直播服務。本月較早時候,微軟宣布收購互動式即時串流遊戲平台創業公司 Beam。

  • Facebook 將是最大的敵人?

「短期來看,我們認為 Twitch 將繼續保持領頭羊的位置。長期來看,Twitch 仍有很多底牌,但如果正面對抗 Facebook 是不明智的」。

Digital World Research 的 McNealy 發表了類似的看法:「如果我是 Twitch,我會花很多時間研究 Facebook Live」。

但 Twitch 的長期計劃不僅僅包括遊戲。2015 年 10 月,他們官方推出名為「Twitch Creative」的新頻道,這一頻道直播內容與遊戲無關。2016 年三月,Twitch 在「Twitch Creative」中播放 Julia Child 的美食節目「The French Chef」。上個月 Twitch 甚至推出了網路直播吃飯。

Twitch 很快列出了很多遊戲玩家也喜歡的非遊戲因素,觀眾與 Twitch 及亞馬遜的聯繫得到了擴大,不再僅僅是玩家。Twitch 的競爭對手也開始仿效他們的做法。

發布非遊戲內容也讓 Twitch 與過去的有了很大的區別。大家很快就忘記了 Twitch 過去僅是 Justin.tv 下面的一個遊戲頻道。Justin.tv 創立於 2007 年,是首家嘗試進行網絡直播的網站。Twitch 的成功迫使母公司重組了 Twitch 的內容,關閉了非遊戲內容的視頻與直播,將注意力完全放在遊戲內容上。

Justin.tv 是在亞馬遜收購 Twitch 前不久宣布關閉的。兩年後,Twitch 將重新發展成為綜合性直播平台。

(本文經合作夥伴虎嗅網授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為:《亞馬遜收了座金山?Twitch 市值未來能達到 200 億美元,他們怎麼做到的》。圖片來源:Wiki, CC Licensed)

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