【我靠啤酒練出好大一塊肌】靠無厘頭網路行銷,全聯變身台灣最潮超市

【為什麼你需要關心這則新聞?】
全聯先生的推出讓全聯成為同業中最「潮」的超市。不只是媒體上成為話題,在網路上更能看見廣泛的觸擊率,也經常有人轉貼全聯廣告,網路上病毒式的散播讓網友們也在不知不覺間「替全聯打廣告」。就行銷的成功,全聯無話可說。

(責任編輯:林芮緹)

2016-07-29_131821超市不只是婆婆媽媽的戰場,在社群當道的年代,年輕人也因網路行銷成功走進賣場。全聯近年耕耘數位市場,挾以臉書小編的力道,成功開拓年輕客層,迎戰今年 900 億的業績目標。

全聯門市今年陸續調整松青的小型店商品結構,各店成長 5 成到 1 倍,全台門市已經有連續 26 個月的正成長,年底全台將拓展到 900 店。上半年業績表現良好,因此,加上軟行銷的力道,今年預計將達成超過 900 億的目標。

挑戰 900 億元的背後,是軟性行銷拉攏年輕人進超市。全聯從 2015 年 3 月,拍攝一連共 14 支,主題名為「全聯經濟美學」的廣告,在 Youtube 上狂吸百萬瀏覽量,有別以往的行銷風格,廣泛吸引年輕族群討論,也扭轉賣場主打婦女客層的印象。

主導全聯形象年輕化的行銷部協理劉鴻徵說,在 3 年前,以貞子為主角推出一系列中元節廣告,的確帶起市場討論度,以及加入代言人「全聯先生」的親近感,讓許多傳統節令年輕化,更多年輕族群也會跟著檔期進超市,近年來年輕人客層成長 7 到 8%。

劉鴻徵說,今年全聯許多行銷預算都放在數位媒體上,為了就是貼近年輕人,以前年輕人會覺得中元節跟自己關係不大,但溫馨的貞子廣告及後續加入佛萊迪,都吸引到年輕族群的加入,讓消費的年輕客層增加。

除電視廣告狂掃中元節,今年積極經營臉書行銷的全聯,近日在臉書分享「團結一塊肌鍛鍊計劃」,宣傳「飲料啤酒節」,放了一張對比照圖片,一邊是六塊肌男生,一邊是因全聯啤酒太便宜天天喝,練成一塊肌,那一塊肌就是啤酒肚。

2016-07-29_131907

更早之前全聯以趣味方式呈現農民曆相剋圖,推出「常見事物相剋解毒圖」,但趣味圖文原來是要行銷「衛生紙」,創意滿點的文案讓網友大讚。

2016-07-29_131941

現在社群網站當道,全聯端出吸睛的廣告、文案,臉書的「小編」成為最好數位行銷的幕後推手,因全聯的臉書幽默風格,讓網友也忍不住想按讚。

全聯幽默圖文推廣活動,往往獲得粉絲熱烈回應
全聯幽默圖文推廣活動,往往獲得粉絲熱烈回應

目前全聯臉書粉絲專頁上,已經有將近 90 萬人次按讚,更吸引網友下方留言、踴躍討論,參與度很高,有效提升目標群眾的黏著度。

(本文經合作夥伴中央社授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈臉書讓全聯更發威 年營收挑戰 900 億 〉。)

圖片來源: 全聯福利中心臉書


延伸閱讀:
傳統產業不懂的談判行銷:講「培根蛋餅」不如講「培根歐姆蛋」,讓品牌價值自動翻倍
【兩年流量成長 136 倍的行銷心法】Livehouse 創辦人:缺乏分析思維,別來做行銷
我要變成數位行銷大師,靠原生廣告幫忙年營收成長 73 倍不誇張

點關鍵字看更多相關文章: