【我們為什麼挑這篇文章】中國現在真的是只要講得出名堂就可以拿到錢。文中介紹這位年僅 17 歲的少女 CEO，就靠著「年輕」、「有話題」成功拿到千萬投資。我們也許不應該批判創業家的年紀，畢竟臉書的創辦人等，有許多創業家的起步時間都非常早。
而這位年輕的 CEO，看起來還有很長一段路要走，如果你對這位少女有興趣，可以到知乎上搜尋她名字與公司──神奇百貨。
（責任編輯：Matthew Chen）
少女王凱歆和她創辦的神奇百貨正處在一場輿論風暴之中。
這個泡泡從吹起來到破滅只用了一年時間。 2015 年，王凱歆一舉拿到兩輪近 1500 萬的投資，投資方包括創新谷、真格基金和經緯創投。而就在一周前，神奇百貨的職員爆出公司在未通知員工的情況下緊急搬遷。員工「開開心心去上班，發現公司不見了」。對此，神奇百貨官方微信的解釋是：「為了能給大家一個更好的創業環境，神奇百貨決定於 2016 年 6 月 26 日遷到南山區智慧廣場。」 但根據界面記者的調查結果顯示，陡然搬遷的真正原因似乎是公司在資金上遇到了困難。因為智慧廣場辦公室的面積只有 300 平米，比原址小了一半有餘，並且遠離創業公司聚集區。
同時，神奇百貨開始了大面積裁員，範圍包括兩個部門，人數從最初的 80 人銳減至目前不足 15 人。7 月 6 日，王凱歆發布的微信文章回應稱：此次人員調整的目的是為了盡快達到公司整體收支平衡甚至盈利，且大部分被辭退的正式員工都拿到了應有的賠償。
王凱歆在文章中分析，神奇百貨目前的局面是她迷信「空降」的職業經理人，並被他們逐漸架空造成的：我發現我犯了和陳年一樣的錯誤，盲目相信空降的職業經理人。而一旦想要將對公司的業務進行干預，行業「大牛們」就會以「老闆你年紀小，沒有經驗」為由進行搪塞。整篇文章只表達了一個觀點，創業失敗的鍋要由別人來背。
- 少女三宗「罪」：數據造假、作、揮霍無度
目前，王凱歆的深圳大爆炸科技有限公司已被列入經營異常名錄中，理由是通過登記的經營場所無法與之取得聯繫。大部分人是從北京衛視的創業節目《我是獨角獸》裡知道王凱歆這個名字的。節目中她放出豪言要「賺夠 95 後的錢」，既獲得了關注度，也拿到了一大筆 A 輪融資，彼時風頭正盛。情況急轉之下是從 GQ 的一篇特稿報導《17 歲 CEO 王凱歆：風口少女的神通與孤獨》開始的，反映出這位 17 歲 CEO 的三宗罪分別是虛報數據、性格乖戾、日常花銷均由公司買單。在《我是獨角獸》的節目裡，王凱歆稱：「神奇百貨上線兩個月，每天成交訂單數超過 1000。」然而界面記者的調查顯示，自成立以來，神奇百貨的日均成交量穩定在 100-200 單左右，日均訂單成交率不足 80%。與王凱歆對外宣傳的結果相去甚遠。投資方真格基金 CEO 方愛之曾經表示，當初神奇百貨的業績並不突出，投資是看中了王凱歆這個人本身，但底線是：不能騙人。
「作」是她飽受爭議的另一個原因，在工作中集中表現是不尊重員工，沒有同理心。一位自稱是元老級的前員工 Hichaos 在知乎上表示：（搬到北科大廈）再往後當初的那個天才少女就開始越發的虛浮，每天發一些什麼大家都是笨蛋只有她一個人牛逼的言論。 Leeh 在知乎上發帖稱，王凱歆跟員工交流都是直接罵髒話，從不注意方式方法。
同時，在 GQ 的報導中，這位 17 歲的 CEO 生活不能自理。助理要像老媽子一樣精心照料這個未成年少女，一言不合就是一頓臭罵。創業不到一年，王凱歆的生活助理走馬燈一樣換了 7、8 個。
第三，王凱歆日常隨意支取公司的款項，隨意揮霍。前員工稱：她給自己開的月薪是 10 萬，但月均花銷都在 20-30 萬。她也是高端會所的常客，這些花銷都要從公司日常運營款項中支取。由此看來，創新谷投資人朱波對此事的回應中燒錢過快一詞，就顯得意味深長起來。
- 為什麼力挺「淘寶代拍」公司？
之前的 90 後創業者馬佳佳和現在正處在風口浪尖上的王凱歆，走過的路徑都驚人的一致。他們靠爭議性一夜成名，接著投資節目和投資人循聲趕來，最後因為公司經營不善等問題成了創業者的反面教材。
那麼，定位為青少年電商的神奇百貨，商業模式究竟是什麼呢？答案是淘寶代拍。這個模式和王凱歆高中賺外快的方式沒有任何不同，只是從 QQ 空間換到了電商平台。簡而言之，神奇百貨所有的商品的圖片都是從淘寶店鋪中復制的，然後擦去水印，變成自己的圖片貼到平台中。最後根據顧客的下單，去相應淘寶店鋪購買商品。這樣的「代拍模式」弊端明顯，無法確認賣家發貨時間，退換貨的流程也極其漫長。這位發願要賺足 95 後錢的少女，幹的事兒既沒有技術壁壘，也沒有穩定的供應商（還把整個供應鏈裁掉），只是換湯不換藥地重複自己小時候那一套。
在拿到真格基金與經緯創投的 A 輪融資後，神奇百貨在今年 3 月份對《齊魯晚報》表示，會將電商延伸至線下的消費場景。電影、餐飲都會做成主題推薦給用戶。但時間已經過去四個月，這些傳說中的新功能仍未上線。
而對於久經商場、閱人無數的投資人來說，王凱歆是有話題性的創業者。 95 後、高中輟學這些關鍵詞都充滿爆點。創新谷態度仍然是力挺王凱歆，朱波發布朋友圈說：在王凱歆的年齡段，她是一個極具商業天賦的女孩。對於近期的裁員事件，他認為，王凱歆由於缺乏管理經驗，擴張過猛，這次主動裁員縮減管理開支，作為投資人是支持的。記者也向神奇百貨的 A 輪投資方真格基金詢問此事，截至發稿，對方並未就此事給予回應。
細看創新谷與真格基金不難發現，他們偏愛能快速吸引註意力的「話題創業者」。創新谷投資了王凱歆與余佳文，真格基金投資了 90 後「情趣創業者」馬佳佳。徐小平曾經這樣解釋自己的投資邏輯：「酒香不怕巷子深」是誤區，營銷自己是創業者需要面對的首要問題。
但一年的時間過去，這些善於營銷自己的創業者似乎都遇到了些麻煩。馬佳佳創辦的 Powerful（泡否）已經在行業裡銷聲匿跡，而王凱歆則面臨著公司裁員、搬遷的困境。
王凱歆只是其中的一個例子，她突然被重重拍在岸上，一如當時的瞬間起飛。可以確定的是，在這個失敗的創業案例裡，創始人和投資方都不無辜。正如西蒙波娃曾經說的一句話：和所有人一樣，一半是同謀，一半是受害者。
（本文經合作夥伴虎嗅網授權轉載、編輯導讀與修訂標題，原文標題為：95後創業少女王凱歆遭遇重挫，該投資人背鍋嗎？；首圖來自該文章中。）
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