《TO》導讀:一般認為台灣在全球化的世界政治地位,國家識別與可見度都非常低,但是有時候,資本主義的雙面刃之另一面「商機」若是好好運用,台灣這個地狹人稠的2300萬人口的市場,前途不可限量。如本次appAnnie部落格所發布的文章,就提出了app廠商對於台灣在亞洲新興市場的發展潛力和重視。不過一方面我們也可以反思,當我們台灣人擁抱了外國app廠商進入市場,那們我們在地優秀的app開發團隊,是不是同樣也能得到良好的扶植和重視呢?(By編譯莊霈淳 、責任編輯鄒昀倢)

對於那些app應用程式開發者來說,尋找一個低風險、高機會的市場是成功的關鍵。有時,一些較小而被忽視的地方往往是全球app開發商更加容易有所斬獲的低風險市場。台灣,正是一個這樣的地方,台灣在西方開發商企業的眼中,是個高度成長的市場

  • 破解亞洲app經濟

有些app經濟體系,如亞洲大多數地方的用戶是偏好當地本土開發的app,因為在地app的開發者較能顧及到該地的文化偏好。但對於歐美app公司要取得亞洲市場的成功更是困難,因為在地化及文化特殊性是相當高成本的。

中國則是出了名的偏好使用本地開發應用程式的國家,從約會app和共乘app等等火紅中可以看出些端倪,外來app開發商若要打進中國市場取得龍頭,是相當困難的。

如下圖,我們可以看出中國自有開發的app,強勢佔據中國市場。幾乎很難看到歐美app廠商的產品。

Top Apps iOS China May 2016

還是有少部分的品牌已經獲得了成功,然而這是進行相當多的研究之後獲得的代價。

Kabam在發表「Marvel: Contest of Champions」格鬥遊戲前,則是花費了很大工夫去研究中國玩家的文化偏好,如開發角色、遊戲腳本以及使用者介面,得以迎合玩家們的癖好。這些功能使得Kabam公司聲稱贏得了遊戲類別下載量的的第一把交椅。

  • 下一個亞洲市場焦點:台灣

自1980年開始,台灣的遊戲市場已蔚為文化。以往,日本在台發行的app表現優異,不過近年來,台灣用戶轉變為擁抱各地不同國家發行的app。

如下圖,佔據台灣app市場榜上有名的公司來自世界不同地區(日本、韓國、美國、中國等等)。

Top Apps Google Play iOS Taiwan May 2016

智慧型手機的普及率在台灣為78%,用戶平均會安裝40個應用程式在手機裡面,對app開發者來說,是種巨大的商機。

Google Play 2015 revenue top

2015年,在iOS和Google Play的平台上,台灣一躍而上貢獻年收的前十名。如同韓國、日本用戶,台灣的遊戲玩家都習慣了遊戲內發生的小額交易。這一趨勢有望繼續 – 根據Forecast Intelligence的報導,未來四年內,台灣遊戲市場的收入將翻兩倍。

  • 歐美廠商在台成功案例

就讓我們來看看有那些西進app公司成功打入了台灣市場吧!

  1. 芬蘭公司Supercell,發行的《部落戰爭》(Clash of Clans)在過去一年app市場排名第十。
  2. 英國公司King 發行的《糖果大爆險》(Candy Crush Saga)則排行為第二十一名。
  3. 法國公司Pretty Simple發行《犯罪現場》(Criminal Case)則為去年下載排行榜的第十二名。

其中一些app的進行當地化以適應新的區域,而有另一部分的遊戲打造出跨文化性質並保持熟悉度,讓更多用戶欲罷不能。對於app廠商尋求擴大亞洲市場,台灣是一個重要的手機遊戲市場,考量其他地區如日本、中國和韓國,相對來說,外國app更容易打進台灣市場。

  • 台灣與眾不同之處

應用分析公司App Annie Intelligence報告表示,截至2016年五月,為期12個月的計算,台灣市場的Google play營收高於iOS App Store為1.3倍。同時台灣境內的手機通訊工程也持續擴張中,LTE覆蓋率為全球第十名。因為台灣是個對外商公司友善且對國外文化體系較無偏見的市場。開發商已經準備引入與台灣在地文化有所連結的app,好讓自家產品能在台灣有所斬獲。

事實證明,台灣與其他新興手機發展中地區如印尼、泰國,在亞洲市場的定位是小而具有機會潛力,且能發揮影響力的,而且,首先在這些新興地區打造用戶群,也將大幅提升app廠商打進更大的亞洲國家市場的app排行榜,如日本、中國。

從台灣進入亞洲app市場並不保證一定成功,即使台灣的app經濟具有前景,app廠商應該要確保優先操作打入台灣市場的在地化。請關注我們下一篇文章會集中報導app開發商在進入台灣市場前應注意的可操作項目有哪些吧。

(本文經原單位App Annie授權翻譯轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈Taiwan: The Next Billion-Dollar Market for Western Publishers〉。圖片來源:PhotoAtelier;CC Licensed)