《TO 導讀》：曾經備受高度期待的血液檢測公司 -「Theranos」，公司名稱由治療「therapy」和診斷「diagnosis」拼成，聽起來就是個專業且權威的公司。創辦人伊麗莎白・福爾摩斯（Elizabeth Holmes）被媒體譽為醫學界女版賈伯斯、血液檢測女王、正妹富豪等稱號。她擁有 500 個員工，公司被估價 90 億美金，30 歲那年就登上富比士全球 400 最年輕女富豪的行列。她曾經是萬眾矚目的明星創業家，獨創的血滴代替抽血檢查技術一度被認為將會顛覆 760 億美元的血檢產業，但沒想到日前被媒體揭露根本是騙局一場。
2015 年 10 月，《華爾街日報》的記者 John Carreyrou 曾報導過 Theranos 公司岌岌可危，沒想到點燃了導火索，這家公司從裂紋到轟然倒塌，只花了 6 個月，19 歲的史丹佛輟學生 Elizabeth Holmes 曾經是閃耀的創業模範，但幾乎一夜之間就被拉下神壇。
如果你想知道用什麼方法可以迅速毀掉一個品牌，吹破 90 億美元的估值，那你真應該看看 Holmes 團隊是如何做到的，從 2015 年 10 月 16 日到現在，半年多時間毀掉一家公司，他們成功了。
就在今年 4 月份，《華爾街日報》曝光聯邦監管局已經介入調查，Theranos 實驗室很可能被吊銷醫療行業從業資格，Holmes 以及公司主席 Sunny Balwani 可能會被處以 2 年禁業的懲罰。他們當然可以申訴，但希望渺茫。該公司號稱的突破新技術，其實一點用都沒有。Theranos 公司和管理團隊一直以來都在慢性自殺。
問題在於，這家曾轟動一時，號稱從手指頭採樣幾滴血，就能替代傳統抽血檢驗的高科技，怎麼就是一場騙局，曾信誓旦旦要顛覆 760 億美元血檢行業的明星公司，怎麼這麼快就灰飛煙滅？
當時來自華爾街時報的調查記者聯繫到 Theranos 公司，表示掌握許多可信的材料，可以證明公司內部出了岔子，希望聯繫到公司管理層進行採訪。對此，Holmes 團隊只是付之一笑，先是表面上不以為然，然後暗地裡阻攔採訪。
當記者的文章最終被曝光，並且是以頭版頭條的形式，嚴厲質疑公司技術的有效性和準確度時，公司管理層依然堅決否認，宣稱報導都是「誤導和誹謗」，指責調查報道「都毫無根據，信息源都來自有過節的前員工以及競爭對手。」
在自己網站發表長篇大論，否認報道的所有事實，堅稱調查記者完全錯了，即便報導作者曾兩次獲得普利策新聞獎。否定別人的一切，只有自己的才是對的，即便自己的結論沒有任何數據支撐，也沒有任何第三方的認證。
不僅要在官網上全盤否認所有指責，還要上電視表達被誹謗的憤怒。言之鑿鑿：「如果你想做點偉大的事業，總有人站出來阻撓你。一開始人家會認為你瘋了，之後他們會與你對抗。但是最終，你還是會改變世界。」同時還要扮演出無辜震驚又失望的樣子，「這家知名報紙竟然會刊登這樣的稿件…」
即便公司內部研發流程對外完全保密，但是面對公眾要堅持「無與倫比的透明度」。對於公司做過的試驗，要誇大其詞，誇張臨床志願者的數量，誇張試驗數據的厚度，一定要在真實數據後面多加幾個 0，但對於實驗結果的準確性，只口不提。
還要威脅公司前首席科學家的遺孀，威脅她不准告訴媒體，不准曝光她的丈夫生前曾花了 8 年時間，在 23 名志願者身上試驗這種新的血液檢測技術，但是沒有一個是靠譜的。不准這名遺孀告訴媒體，在丈夫自殺之前，不斷重復「沒有一個是有效的」。威脅她，如果再和媒體聯繫，就採取法律手段。
暗示你們正在申請 FDA 認證，因為 FDA 是當前最嚴格的醫藥標準。當你們公司的醫療設備未能通過，當你們公司提供的 240 個血液樣例中，只有一個檢測結果正確時，你們只是依然表現得胸有成竹，這些都是產品研發步驟的必經階段。
要保證投資人千萬不能成為公司董事會成員。即便他們已經投了超過 7.5 億美元。相反，要在董事會安插知情人或者是退休的知名學者和政治家，他們與公司沒有任何利益關聯，所以對於公司內部運作漠不關心。
要宣稱自己的研究成果已經提交給同行審閱，提交給第三方驗證機構核查，但對於細節，一定不能公開，要像保護傳家寶那樣，保護自己的技術專利。到了要拿出結果的緊要關頭，能拖延就一定要拖延，想出各種理由和藉口，但就是不公開結果。
要假裝自己的合作夥伴都是大牌公司，比如 Cleveland Clinic 以及舊金山的 Dignity，至於有無真正實質性的合作，都無關緊要。
當 Safeway 放棄協助公司在全美 800 家超市推廣理療中心，當 Walgrenn 連忙撇開與 Theranos 的合作關係，你們只是默不作聲，即便已經花了千萬美元的起始資金。
即便十多年的研發毫無進展，也一定要雇傭上千的員工，燒掉不計其數的現金，Holmes 就像個演員，在大眾面前無所顧忌地表演，甚少有人知道背後的真相。
而當媒體開始質疑，就閃爍其詞，乃至全盤否定。Holmes 曾作為明星校友來到史丹佛演講，她告訴史丹佛畢業生，「當你有了備選計劃，你就相當於承認離成功漸行漸遠。」她的話對於開發個 App 或許有效，但對於不可能實現的血滴檢測技術，簡直就是痴心妄想。
延伸閱讀：醫學界女版賈伯斯 Elizabeth Holmes，即將革新血液檢測市場？
（本文獲《tech2ipo》授權刊登轉載，原標題為〈从 90 亿美元估值到灰飞烟灭，血检公司 Theranos 只用了半年〉
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