根據全球最大市場調研機構 IDC 公佈的分析報告，2016 年第一季度，三星繼續依靠機海戰術穩居全球出貨量首位，蘋果則屈居第二。
增長勢頭正猛的華為毫無懸念地位列第三。令人驚奇的是，步步高集團旗下花開兩朵各表一枝的 OPPO 和 vivo 分別以 1850 萬和 1430 萬的優異成績排到第四、第五。
聲量和人氣極高的新晉品牌小米和龐然大物聯想則無緣 TOP 5。這不免教人唏噓。
分析箇中原因，我們不難發現，中國手機市場已經是成熟的存量市場。2016 年第一季度總出貨量為 3.349 億台，與去年同期的 3.344 億相比，僅增長了 0.2%。
這預示著，消費者們換機的頻率正在逐漸減慢。而激勵消費者掏腰包的特性，也不再是幾年前的性價比，而是手機的綜合素質，其中既包括硬體設定、工藝和做工，又包括系統的優化程度和雲服務的便利性。
從平均單價來看，中國市場的 ASP（Average Selling Price）已經從 2013 年的 207 美金（約新台幣 6675 元）上升至去年的 257 美金（約新台幣 8287 元）。
具體到廠商，聯想的手機業務在 2013 年主要從 150 美元（約新台幣 4837 元）的千元機市場中得益。到了 2014-2015 年，小米搶佔了 200 美元（約新台幣 6450 元）以下的市場，紅米子品牌出貨量猛增。而華為、OPPO、vivo 的產品定價主要落在 250 美金（約新台幣 8060 元）以下的中端市場，這在正處於消費升級階段的中國非常有競爭優勢。
對於華為、OPPO 和 vivo 這三家而言，2016 年 Q1 的出貨量基本上比去年同期翻了一倍，2000 元以上檔位在未來可能更受消費者關注。手機行業的第二個轉折點已經來臨了。
（本文獲《TECH2IPO》授權刊登轉載，原標題為〈拐點降臨：OPPO、vivo 將聯想、小米擠出全球 TOP 5〉，圖片來源：m01229 CC Licensed，未經授權請勿轉載。）
