4 月 14 日下午 5 時起，普京在莫斯科商棧展覽中心與俄羅斯民眾開啟 2016 年的直播連線。此刻仍在直播的連線是俄羅斯互聯網的年度盛事。普京此前已經連線過 14 次，回答過 900 多個問題，連線時間超過了 45 小時，每次連線都是世界上耗時最長的總統連線。
在這背後，足以彰顯普京善於利用互聯網行銷形象和統治社會思想的政治手腕。另一面也向我們說明，俄羅斯跟中國一樣，有大量的「網蟲」，互聯網原住民、普京和互聯網精英一起打造了歐洲最龐大的互聯網行業。
恰好，《識象》專門在俄羅斯遊歷了一段時間，也感受了互聯網對俄羅斯的改變。
- 俄羅斯仍在網上曬幸福
在擁堵遠超北京的莫斯科街頭，有不少蘇聯時代的拉達牌小車，但也到處擠滿了歐美出品的豪華轎車。這些豪車裡不是能源富商就是互聯網新貴。
在國內的新聞裡，俄羅斯的形象只有一個——因為西方的制裁，居民都生活在水深火熱之中。但在俄羅斯呆上一天就該明白這得是往菜裡添了一缸醋。
現實是，莫斯科人平均三輛轎車，大多數家庭在郊區都擁有一套木屋別墅，週末全城人都往鄉下跑，每年的七八月他們都擁有巨長的長假。此時「戰鬥民族」會批量在「戰鬥」在全球旅遊景區。他們將即時通過網路分發「戰鬥民族」在世界各地戰勝高樓、大山大海的景象。
儘管通貨膨脹，物價上漲，一個普通藍領的平均收入已經下滑，但月薪仍然保底可達到 6000 到 8000 元人民幣。
更要氣死你的是，俄羅斯人醫療免費、教育免費，水電、煤氣等基礎生活消費也極為便宜，有些直接打進物業費裡統一收取，而物業費並不比中國貴，低保戶再窮也能從政府那分到 70 平米的房子。而早在蘇聯時期，其高度城鎮化就已經讓傳統小農經濟絕跡了。俄羅斯大城市之外是諸多個功能齊備的小城鎮，務農者的生活水準遠遠高出你的想像。在聖彼德堡，媒體高呼著失業率正在抬升，但實際的失業率卻只是千分之幾。你們俄羅斯媒體是有多脆弱！
沒有幾個大學生會擔憂工作問題或者思考如何上街。如果真的民不聊生，你很難想像普京政府的支持率仍然有七八成。俄羅斯的年輕人正忙著在互聯網上曬臉曬幸福呢，而且他們還不必翻牆就可在推特和臉書上表達自己的想法。
此刻的俄羅斯已經是歐洲最大的互聯網市場，線民人數在歐洲位居第一，並且保持著將近 20% 的增長。有超過 97% 的俄羅斯年青一代是互聯網的重度用戶，約 28% 的 55 歲以上俄羅斯人能使用互聯網。俄羅斯也擁有一大批足以比肩世界的互聯網企業，互聯網行業的完整程度跟中國在一個水平線上，甚至一些地方做的更好。
俄羅斯的互聯網崛起當然與普京和一些互聯網大亨有關。
- 普京的互聯網形象戰
線下普京經常打獵秀肌肉，而通過互聯網，普京成功地把自己鍛煉成了一個段子手。
昨天連線中的提問包括：如今俄羅斯人都在節省，普京節省什麼。普京回答是時間。而如今俄羅斯人都在存錢，普京存什麼，普京依然回答時間。
提問：如果烏克蘭總統波羅申科和土耳其總統埃爾多安都掉水裡面，你救誰？
普京：如果一個人想要把自己淹死，沒有人能夠救他。但只要他們倆願意，我會伸出援救之手。
互聯網是普京展示形象的一個最佳舞臺，普京特別擅長把握民眾的互聯網情緒，並利用互聯網戰鬥。為了和西方對抗，他專門成立了一個新媒體「今日俄羅斯」用來對抗 CNN 等美國媒體，但他搞宣傳的方式高明的多。「今日俄羅斯」請來的是反美的美國王牌主持人拉里·金。因此他的用戶不但有俄羅斯人，更多的卻是喜歡看美國出醜的美國用戶。他的「今日俄羅斯」的影音居然可以運作，「今日俄羅斯」的關注度也打敗了整個歐洲的時政新媒體。
當然這不等於互聯網在普京治下，可以毫無顧忌。雖然此前民眾的留言高達 170 萬條，有的也不乏敏感，但在直播中，一些十分敏感的話題，顯然會經過主辦方和主持人的過濾。
在俄羅斯整個互聯網的榮辱與趨勢都和普京有關。
20 世紀 90 年代，俄羅斯大眾傳媒就經歷私有化的轉型期，金融寡頭操控了國家的傳媒和話語權，但他們隨後遭遇了強大的普京。普京開始整合媒體，並直接指出媒體是「國家的服務者」，如能源行業一樣，國有資本成為傳媒領域的控股者。
普京充分承認互聯網的自由性。所以無論是臉書、Youtube 還是推特，都能在俄羅斯長足發展，梅德韋傑夫甚至還是臉書上的網紅。但是普京也懂得如何讓互聯網有利於自己，並適時加強控制，讓聽話的媒體存在，不聽話的被處理。
比如他會利用美國監聽事件，和恐怖主義活動，以反恐和反西方的名義，團結民眾自己來控制互聯網。比如他利用烏克蘭的危機，就對本國最不聽話的互聯網企業 VK 下手，讓人用資本將 VK 的自由派踢出董事局。
- 那些瘋狂的大亨們
普京更會抓住互聯網大亨的弱點，影響他們，畢竟互聯網行業是能源之外俄羅斯最有利可圖的行業。而這個行業高度依賴投資人的投資，資本市場的風吹草動會立刻左右他們的前途。所以普京沒事就會嘮叨兩句，每次一開腔就能嚇到所有的互聯網企業股價跌破膽。比如他會說互聯網其實是美國中央情報局發明的，俄國的很多互聯網企業被迫雇傭了很多美國人云云。
對於互聯網企業來說，俄羅斯的普京、現行法律以及狂熱的普京粉才是真的惹不起。當然在俄羅斯，互聯網大亨們本身也是影響社會的強大存在，俄羅斯仍然潛移默化地被他們改變。
這些大亨往往是以瘋狂的形象出現在我們面前的。著名投資人尤裡·米爾納剛剛發出了「突破星擊」計畫，和霍金一起打造相當於光速 20% 的超級飛船飛往飛馬座。
而在 2011 年，俄羅斯新媒體鉅子德米特里·伊茨科夫發起了「俄羅斯 2045」計畫，要打造「永生人」。利用人造大腦存儲人的記憶。當人瀕死時，將大腦記憶移植新的機器身體和人造大腦上。只要記憶移植，人將實現永生。
一個要上天，一個要永生，這種瘋狂超越了普通的互聯網炒作，不過這實際上一直符合俄羅斯人打造超級科技的民族情緒。這是冷戰時代強大蘇聯擁有超級科技後，對整個俄羅斯遺留下來的基因。這讓人相信，只有強大的科技才是俄羅斯崛起的象徵。
俄羅斯的互聯網大亨也許和普京未必時刻同線，比如 VK 的創始人還是普京的堅定反對者。但他們都有一個共同點，把自己塑造成一個助力俄羅斯變得更偉大的英雄形象。他們知道，俄羅斯這個「戰鬥民族」只尊重英雄和強者。要想改變俄羅斯，就必須造出英雄，無論他身處政壇，還是操縱科技。
這也導致一個現象，俄羅斯的互聯網雖然非常開放，但並沒有出現烏克蘭西部民眾那樣親西方體制的情況。因為無論是主流的互聯網企業家還是用戶，都以恢復俄羅斯或蘇聯帝國的榮光為目標，這很容易形成愛國主義為基礎的互聯網文化。
那麼愛國主義是蘇聯時代的俄羅斯中老年專有嗎？俄羅斯新新人類和雅痞怎麼看。後續，我們去認識下俄羅斯文藝普通和二逼青年的互聯網打開方式，以及那些瘋狂的俄羅斯互聯網網站。
（本文獲《識象》公眾號授權轉載，公眾號：weshixiang，本文轉載自《虎嗅網》版本，原文為〈普京與大亨們如何用互聯網改變俄羅斯〉，作者／梁堅，圖片來源：michailkirkov CC Licensed，未經授權請勿轉載。）
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