17597234074_0bdf07b680_z

.三星再也無法承受捨棄全球第三大經濟體之痛

.「全球智能手機市場成長仍然艱難」

在東京市中心七層樓的必客家美 樂(Bic Camera)電子商城,當顧客走進手機專賣區,首先映入眼簾的是從櫃檯直到天花板的巨幅 iPhone 6S 廣告。 旁邊同樣大小的看板,則是夏普 Aquos 和索尼 Xperia 手機的宣傳。讓人詫異的是,這些廣告中居然沒有三星的身影。 三星 Galaxy S6 手機被擠在賣場一角, 與夏普的翻蓋型老人手機為伍。

全球五分之一的智能手機出自三星電子,但在日本這一全球第三大經濟 體,三星手機卻難得一見。市場研究公司 IDC 的資料顯示,在日本 3600 萬部 智能手機的市場裡,三星的佔有率只有 6%,而蘋果則接近 50%。在全球, 這家韓國公司依然領先於蘋果,但在日本,甚至還不如夏普、富士通和京瓷 等本土品牌。

當三星在中國和印度等市場取得快速增長的時候,不把日本當作重中之重似乎也沒有太大關係。但今非昔 比:該集團 1 月 28 日的財報又傳出一波壞消息,包括季度利潤比預期低了近 40%。隨著全球智能手機需求下降,三星手機業務全年的運營利潤自 2010 年以來首次低於半導體業務,而且看起來還會繼續滑坡。三星移動通訊事業副總裁李景泰(Lee Kyeong Tae)在財報電話會上說:「整個智能手機市場今年仍將比較艱難。」

所以突然之間, 三星又開始關注起日本。三星日本負責人堤浩幸 (Hiroyuki Tsutsumi)表示,日本是「一 個非常重要的市場」。概括地說,他的 計劃就是勸說消費者應該購買 Galaxy 智能手機,以便使用三星的智能手錶 和虛擬實境(VR)設備,因為這些設備 或多或少都需要跟手機配對。三星的 Gear 手錶與智能手機無線連接,雖然 大體上可以獨立使用,但並不能完全脫 離手機;而該公司的 Gear VR 設備則需 要配合 Galaxy 手機使用。

bb

三星表示,該公司在日本的商業合作夥伴數量今年將增加超過一倍, 包括一批生物技術公司、汽車贊助商和其他公司提供移動設備和配件。作為日本最大的房地產開發商之一,三菱地所(Mitsubishi Estate Home)正在利 用 Gear VR 作為銷售工具,讓潛在購房者在虛擬世界中參觀房產。富士軟 件(Fuji Soft)則同意將自己的筆記和日程表應用與 Galaxy 手機和平板電腦捆綁,以期創造一個商用 Evernote。IDC 分析師 Melissa Chau 表示,儘管這些合作不無裨益,但三星在日本的銷量和增 長潛力難以顯著增強其全球業績。

三星的季度利潤為 3.24 萬億韓圜 (合 27 億美元),全球智能手機市場佔 有率在 2015 年也有所提高。但根據市 場研究公司 Strategy Analytics 的測算, 三星去年的出貨量僅按年增長 0.8%, 因此,該公司將需要更加努力才能脫穎而出。堤浩幸表示,在日本,「我們正在制定 2020 年目標,希望屆時成為首屈一指的 Android 系統手機品牌。」

Counterpoint Technology Market Research 研究總監沙阿(Neil Shah)認 為,這個目標並非易事。除蘋果之外, 從沒有國外廠商能夠贏得日本市場。 在必客家美樂電子賣場,34 歲的辦公室職員 Yoshikazu Shinagawa 正在選購手機。他表示,他對 Galaxy 和其他三星產品都不感興趣:「三星這個品牌不夠檔次。」 —Bruce Einhorn、Pavel Alpeyev、Jungah Lee;譯 沙塢

總之在報告季度利潤比預期低了近 40% 之後,三星正更加用功開發日本市場。但日本消費者似乎並不青睞這一品牌。

(本文獲彭博商業周刊 / 中文版授權轉載刊登,圖片來源: IQRemix CC Licensed,未經授權請勿轉載。)