傳說中的那個靠抄抄抄起家的東南亞版「亞馬遜」,到底還是進了阿里的口袋。

彭博社報導阿里巴巴集團控股有限公司同意以 10 億美元來購買東南亞電子商務平台 Lazada 的控股權,以尋求阿里巴巴在東南亞市場的迅速增長。

據悉,阿里巴巴將投資約 5 億美元購買 Lazada 新發行的股本,還將從部分股東手中收購 Lazada 股份,樂購將以 1.29 億美元將 8.6% 的 Lazada 股份出售給阿里巴巴,Rocket Internet 將以 1.37 億美元將 9.1% 的 Lazada 股份出售給阿里巴巴。

阿里巴巴總裁邁克爾·埃文斯表示:「全球化是阿里巴巴集團當前的關鍵發展戰略。憑藉對 Lazada 的投資,在全球電商業最具前景的地區之一,阿里巴巴將獲得在中國以外一個擁有龐大用戶數的平台,一支得到證明的管理團隊,以及未來發展的穩定基礎。這筆投資符合我們的戰略,即連接全球各地的品牌、分銷商和消費者,支撐我們在東南亞的生態系統擴張,更好地服務於我們的用戶。」

去年,馬雲在美國行時曾表示,希望在 10 年內,讓海外營收占到公司總營收的一半。而東南亞一帶,目前被視為除印度外,最有潛力的新興市場。InternetLiveStats 數據顯示,印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南和新加坡 6 個國家,共擁有 5.6 億人口,互聯網用戶數約為 2 億。而東南亞地區的零售業總額中只有 3% 來自在線渠道。此外騰訊科技還曾有文章介紹稱,東南亞地區在 2015 年上半年 27% 的在線銷售額由手機完成,而隨著近年來手機使用率在東南亞的迅速上升,移動電商還將在此處崛起。

可見,東南亞市場正成為中國電商公司在海外重要佈局的市場。

所以,Lazada 是什麼?

這家創建於 2012 年的公司,目前已經在印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南和新加坡等東南亞六個國家開展了業務,四年時間,已經發展成了東南亞地區最大的在線購物網站… … 之一。截至 2015 年底,Lazada 已擁有 4 萬賣家,2015 年全年交易總額達到 13 億美元。

關於這家公司的一些具體情況,虎嗅早先曾有文章做過一些更詳細的介紹,這裡依據關鍵詞再做番梳理分享:

  • 東南亞市場-難啃的骨頭

這與東南亞的地理位置、語言、貨幣系統有關係。東南亞人口總數達到 5.6 億,看似市場潛力很大,但這近 6 億人分佈在 12 個國家、上千個島嶼上。他們講超過 10 種不同的語言,用著 5 不同的貨幣,90% 的人沒有信用卡,更沒有像支付寶一樣通行的網上支付手段

  • Lazada 特色:山寨亞馬遜、淘寶、京東

母公司 Rocket Internet 以抄襲著稱,他們的策略是抄襲矽谷的互聯網項目,然後推到南美、亞洲等發展中國家。Lazada 就是靠抄襲亞馬遜發展起來的。即便現在來看,Lazada 的界面風格與亞馬遜也高度相似。儘管在國內,有媒體將 Lazada 形容為“東南亞版淘寶”,其實不准確。Lazada 更像是京東,以自營發家,而後擴展第三方賣家。

  • 你想怎麼付錢都可以,Lazada 提供 60 種收款方式

目前,Lazada 開展業務的 6 個東南亞國家流通著 5 種貨幣,不過,他們已經能夠解決跨幣種結算的問題,賣家在不同國家的平台上收到的款項將以當地貨幣存入其賬戶。而對於消費者而言,Lazada 的解決方式是,開闢所有能收錢的模式。據說他們收錢的方式高達 60 種。此外,Lazada 為消費者提供了一款名為 helloPay 的線上支付平台,不過目前它只可以在新加坡和菲律賓使用。

  • 物流也是東南亞一等一強的

針對東南亞地區物流服務落後、基礎設施不健全的問題,Lazada 推出了自己的物流解決方案——LEX(Lazadaexpress)。目前,Lazada 已與 70 多個物流服務商建立合作,建成 61 個最後一英里分撥中心(其中 19 個位於印尼),並建立了自己的物流配送團隊,超過 60% 的訂單可實現次日達。

其實阿里巴巴對於東南亞地區早已有動作。2012 年 11 月,該公司就曾在泰國曼谷開設第一家海外電商學校。而除了今日一番大手筆,2 年前(2014 年 5 月)阿里巴巴便向新加坡郵政投資 2.5 億美元,以便共同搭建跨境電商物流平台。而京東在也於去年,繼京東全球英文網站和俄羅斯網上商店之後,悄然上線了其印尼子域名,據悉已秘密地開展印尼電商業務,還推出了本地化 Android 客戶端。

本文經合作夥伴虎嗅網授權轉載、編輯導讀與修訂標題,原文標題為:阿里花 10 億美元買來的東南亞電商 Lazada 能幹啥?