什麼樣的素人故事能引起大眾共鳴，創下 3 億點擊率？
你看過以下這三段影片嗎？
先感受一下它讓人三秒熱淚盈眶的威力吧。
小笨蛋篇：我這邊的時間，比妳快一點，思念傳到妳那邊，會不會再多一點？
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Qgv-CVX_iok[/youtube]
犯錯篇：生命，總會有那麼一個時刻，讓我們在渾沌中看見希望、看見光
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nWdhi7PE2W4[/youtube]
練習篇：一句我愛你，要在心中練習多少次，才有勇氣說出口
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0yneRmQK-nU[/youtube]
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傳染力這麼強的文案作品，是靠天份還是後天努力就能寫成？
遠傳電信這一系列廣告文案推出時，襲捲電視、網路以及手持裝置螢幕，在台灣 YouTube 及 Facebook 上累積逾 500 萬次瀏覽次數，並在中國網站騰訊視頻上創下超越 3 億次的瀏覽次數。
這些都是你我日常生活中會遇到的小故事，有可能是你的朋友、你的鄰居，或是，故事的主角就是你自己；這些好好說話的盼望，不僅是鼓勵人們勇於說愛，更要好好說日常生活中的每一句話，也傳達了「生活中最重要的小事」如何感動每一個人的內心角落。
- 因為有愛，每句話要好好說
這支橫掃國內、外廣告大獎，點閱數和分享數高到破表的廣告，背後的廣告文案是誰，讓人好奇。
「因為有愛，每句話要好好說」打造這個動人系列廣告文案的人，正是資深文案達人「陳立晨」。
當我提及《開口說愛》這系列廣告有多紅時，他本人還非常懷疑自己的影響力。我說：「我當時人在國外，都被你們家廣告打到，還看到眼眶泛淚，你說影響力大不大？」為什麼陳立晨能在再普通也不過的故事中，精準地用一兩句話就透露出暖暖溫度？
- 念什麼都可以來做廣告，重點是你能不能隨時保持「問題意識」
我們從他過去的學習歷程開始聊。陳立晨說他從成功高中畢業後到輔大念景觀設計，後來又轉系到哲學系兼輔修廣告系。大學畢業後，則跑到了陽光明媚南台灣的中山大學念哲學所。
哲學？刻板印象中念哲學的人總慢條斯理又形而上的，但做廣告是很談成效，而且又得「快速」生產，我問陳立晨，為什麼他的人生轉折這麼大？他說：
「其實不衝突。你念什麼都可以來做廣告。」
深究其意，廣告是個需要各種不同背景人才的行業，廣告最重視的就是差異，同質性太高反而不容易激發出新的想法。
陳立晨說，念哲學帶給他的改變，其中最重要的就是學會了問問題、保持「問題意識」。
什麼是問題意識？他說這其實也是他一直在課堂上詢問教授的題目，但教授只說：「『問題意識』是無法被定義的，這沒法教。但我看了你的文章，就能知道其中存不存在問題意識。」當時他無法接受，便以一個鬼故事反詰教授；教授聽完點了點頭說：「沒有錯，就是鬼！」問題意識就是鬼，感覺得到的人就是感覺得到，你無法教他感覺——問題意識你讀得出來，就是讀得出來，別人無法告訴你如何理解。
換個簡單的方式來說，每一句動人的話，或是迷人的小故事，就是從這些細微的感受、意識中，找出一個小小的施力點，然後放大、放大、再放大。「感受生活」是天份，但把感受幻化成巨大的魔力點，是能夠努力練習來的。
（…… 未完待續）
如何隨手捻起創意？說出一個好故事？
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