一出場就搶盡大廠風光,運動品牌 Under Armour 成為矽谷公司最大威脅

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2016 年,野心勃勃的 Under Armour 打算如何進入運動與可穿戴領域?

Under Armour 給出的第一個回應是 HealthBox 與 Record。

七年前 Fitbit 推出了第一隻運動手環,四年前 Nike 通過 FuelBand 拓展了可穿戴領域,Under Armour 現在才開始推出它的第一套智慧硬體,是它來晚了嗎?

不,事實上這個以運動訓練服而出名的公司,已經開始悄然主導運動健身領域的技術。

在前不久的  CES 2016 大會上  Under Armour 與 IBM  宣布了合作關係,將共同開發一款集運動鍛煉與健康管理於一體的 app ——  UA Record,伴隨軟體迭代計劃一起推出的還有一系列硬體設備,那就是  HealthBox

  • 什麼是 HealthBox?

這是一套與 HTC 合作開發的智能硬體,包括手環  UA Band,體重秤  UA Scale,以及心率記錄胸帶  UA Heart Rate  組成。同時也可以搭配之前推出的 UA Speedform Gemini 2 運動鞋及與 JBL 合作的無線耳機共同工作。

先來聊聊  UA Band,如果你還記得 HTC Grip 計劃,這個跳票已久遲遲未上市的產品,在 Under Armor 的技術支持下,它已經以全新的面貌出現了。

2016 年,野心勃勃的 Under Armour 打算如何進入運動與可穿戴領域? | NEXT Big

UA Band  在售價 400 美元的 HealthBox 中有很重要的地位,有著一個平滑、彎曲的顯示屏,黑色與紅色搭配的腕帶,以及側面的物理按鍵,設計上讓人聯想到 Nike 的 FuelBand。

通過  UA Band  彎曲的螢幕,可以顯示你的運動情況,包括跑步、騎車、舉重與走路等,這些都可以在 UA Record 中進行自定義。但它不帶有 GPS(HTC Grip 曾計劃加入 GPS 功能)和心率監測功能,聽上去與 Fitbit Charge HR 的定位非常接近。

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說到心率監測,這套 HealthBox 中還有一個很有趣的產品——  UA Heart Rate。這是一個佩戴於胸部的心率監測胸帶,具有光學傳感器,通過記錄你在運動前後的靜息心率(而不是活動心率)來反應運動情況。

UA Heart Rate  的定位補齊了一些在  UA Band  上缺失的功能,也對於使用場景更加細分。並且官方稱這款 UA Heart Rate 可以在半小時內充滿電,持續五天的使用時間。

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當你通過 Record 將這兩款產品配對之後,所有的運動數據(包括使用 MapMyRun 等)都可以被無縫地整合在一起。

不過 據報導顯示 ,由於沒有採用 GPS,而是通過加速度計來計算,這兩款硬體在準確性上還稍有欠缺,Under Armour 計劃在下個版本進行固件校準升級。

UA Band  與  UA Heart Rate  都是配合運動鍛煉而推出的產品,而  UA Scale  則是為了配合旗下 MyFitnessPal 應用。與其他的體重秤一樣,它可以測量體重與體脂肪,將數據傳輸到 Record。

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如果你同時也在使用 MyFitnessPal 的話,它將變得很強大,通過用戶持續的記錄,MyFitnessPal 可以分析給出你需要減少(增加)的體重磅數,當你下一次站在  UA Scale  上它就會告訴你距離目標還有多遠了。

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除此之外,UA Speed​​form Gemini 系列運動鞋也是這個產品矩陣中的一部分,通過內置在跑鞋底部的傳感器,追踪你跑步的數據,記錄在 Record 或 MapMyRun 等應用中。它的精確性也比任何手環或手機更準確,當然我也寧願跑步的時候不帶上這些玩意兒。

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在智能可穿戴領域,Under Armour 來得有點晚,可步子卻邁得不小,正如我上述反复提到的一系列軟件應用,下面有必要聊聊 UA Record 這款應用。

  • 什麼是 Record?

正如我在開篇所講,Under Armour 在 CES 大會上高調的發布了這款應用的 3.0 版本,旨在成為一款簡化運動健身追踪,管理個人健康數據,以及連接數字社區的移動終端。

這意味著 Under Armour 已經領先 Nike 一步打通了運動與健康領域的軟件與硬件,這場數字化運動與健康的霸主爭​​奪戰中, UA 向前邁進了一大步。

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在 Record 的 Apps 與設備管理 一項中,我們可以看到除了自家的一系列硬件產品與 MyFitnessPal 等已經打通了數據連接之外,還接入 Jawbone、Misfit 與 Fitbit 等不少第三方產品,並且 iOS 與 Android 版本也各接入了系統級的健康中心。

在底部四個主要的 tab 中,社區與社交元素佔據了大半部分。在 CES 上,Under Armour 也通過不少運動明星來大力推廣 Record 的社交屬性,用戶可以在上面記錄健康數據,向好友發出挑戰,查看每天或每週的排行榜,進行相互激勵。

Under Armour 的創始人 Kevin Plank 表示說,「每個公司都在運營各自細分領域的產品,但是沒有人將它們聚合起來,我們正在建立一個開放的平台。」

  • 從軟體到智慧硬體,構成產品矩陣

如果仔細觀察這兩年來 Under Armour 的動向,其勃勃野心從收購 MapMyFitness 就開始了,在那之後, 又收購了 MyFitnessPal 和 Endomondo,其中 MyFitnessPal 是目前市場上最受歡迎的卡路里管理應用,擁有超過 6500 萬用戶。

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在 Under Armour 的矩陣計劃中,收購第三方軟體,積累用戶和技術是第一步。接下來是拓展硬體周邊,先在其擅長的傳統運動裝備中加入智能追踪元件,而不擅長的智能硬件則與主流硬件廠商合作,比如 HTC 與 JBL,這是非常聰明的作法。

由此一來,從入門級用戶(滿足於軟體記錄)到重度使用者(軟硬件配合使用),從前端硬件支持到後端軟件分析,從運動、健身再到健康管理,Under Armour 都已經具備充分的實力。 於是它開始了下一節點的進軍——軟硬件生態系統的構建,很顯然,同類各家廠商都沒有做到這一點。

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這也是為什麼 Under Armour 如此重視 Record 的原因。

儘管 Nike+ 平台已經有近 10 年的積累優勢,旗下 Running 與 Training 系列產品已經相當普及,但 Nike 始終沒有一個平台能將其所有的產品線打通,這是也是一個生態系統形成閉環的關鍵。

所以 Under Armour 雖然在總體仍落後 Nike 與 Adidas,但是近年來的瘋狂增長(在美國市場銷售量已穩居第二),伴隨著從傳統運動裝備到科技技術結合的轉型,讓其有實力成為三大霸主之一,這也印證了 UA 一直以來的理念—— “用技術幹掉傳統”。

最後想用 MapMyFitness CEO Robin Thurston 與 Kevin Plank 的對話來結束這篇文章,當 Thurston 問,“Under Armour 是不是太晚進入,FuelBand 已經早早的出現了” 的時候,Plank 說道:

當你看到下一個技術出現了的時候,那意味著還有很長的路要走,而現在,我們認為這個時機已經成熟。

(本文轉自 36 氪 ,未經授權不得轉載)

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