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全面攻佔阿里巴巴主席台?傳台灣人董本洪接管阿里 CMO 一職

10 日晚間,據外媒報導有知情人士透露,原百事可樂大中華區市場副總裁、現 VML IM2.0 (原稱 im 2.0)互動營銷 CEO 董本洪(Chris Tung)先生將會在近期離職,隨後加盟阿里巴巴集團,出任集團 CMO 一職,接手阿里集團 CMO 王帥的工作。

事實上,在 2015 年 5 月 7 日,阿里集團發佈公告,宣布張勇(花名:逍遙子)將接任陸兆禧出任阿里集團 CEO 一職時,曾提到同時退位的還有,阿里集團 CTO 王堅、阿里集團 CRO (首席風險官)邵曉鋒、阿里集團 CSO (首席戰略官)曾鳴及阿里集團 CMO 王帥,而阿里集團管理權全面從「60 後」手中移交給「70 後」。

根據馬雲當時發布的公開信,阿里新的管理架構調整為:馬雲為董事會主席,陸兆禧和蔡崇信為董事會副主席,曾鳴、王帥等作為集團戰略決策委員會,他們專注於戰略、人才培養、文化建設。

儘管早就提到王帥「退位」,但後續一直未有接任阿里集團 CMO 候選人名單的公佈。此次曝出董本洪將出任阿里集團 CMO 的消息,會是空穴來風?據董本洪現在身邊的同事透露,傳言不虛,董本洪的去向是真的。

先說說為什麼是董本洪?

公開資料顯示,董本洪,台灣人,美國密西根大學工業工程碩士,台灣大學電機工程系本科。他擁有超過 16 年的國際市場營銷經驗,曾任百事可樂大中華區市場副總裁(2004 年—2010 年)期間,成功帶領百事可樂在 2008 年以「全民上罐,舞動中國」項目為百事集團贏得空前勝利,並獲頒百事集團董事長獎殊榮。

2010 年 10 月加盟 im2.0 互動營銷出任 CEO。更早前,他曾在寶潔(台灣)以及歐萊雅(加拿大)等多家跨國集團公司擔任核心營銷領導人,經營玉蘭油,潘婷,汰漬,巴黎歐萊雅等品牌。他還合夥創辦了和信超媒體 Gigamedia,任 COO 一職,該公司於 1998 年在美國納斯達克上市。

2013 年 10 月,全球知名數字營銷代理商 VML 宣布,將收購數字營銷機構 im 2.0,並以 VML IM2.0 的品牌在中國營運。VML IM2.0 將繼續由原 im2.0 的 CEO 董本洪和 COO 鄭於聰共同負責營運。

可見董本洪不僅擁有豐富跨國 500 強市場工作經驗,還對行動數位營銷也有實操經驗。如果消息源可靠,董本洪出任阿里集團 CMO,那麼最少說明兩點:

一是阿里移動業務發展,移動營銷需要有新的提升根據阿里 2015 年第三季度財報顯示,其移動 GMV 佔整體 GMV 的 62%。移動營收為人民幣 105.20 億元(約合 16.55 億美元),較上年同期增長 183%。

二是阿里集團 COM 職能從強公關屬性,向強市場品牌屬性轉變,公關與品牌關係分離更為清晰。同時,現階段的阿里一把手高管,從過去的資歷型領導人,向具備專業技能、行業權威的職業經理人過渡。這一點,京東酷愛寶潔男早有體現,2015 年,7 月 1 日,京東對外公佈了新高管任命消息,前寶潔中國區美尚事業總裁熊青雲正式加盟京東,全面負責京東商城市場部工作。

不管董本洪是否要從 VML IM2.0 離職,加盟阿里,最少他還在「站好最後一班崗」——據虎嗅市場部的童鞋反映,上週五董本洪還在積極為 im 2.0 接單。

王帥又將何去何從?

相比董本洪,王帥沒有海歸背景,更沒有世界 500 強工作經歷。1974 年出生的王帥,按道理應該屬於馬雲所說的阿里管理權要移交的 70 後,可為何王帥被馬雲視為了 60 後?

要知道王帥作為阿里合夥人之一,阿里集團副總裁級別的身份,在阿里上市後,早已實現財務自由。不過對他而言,比金錢更貴重的當屬馬雲對他的信任。

王帥,1997 年畢業於山東師範大學後,曾在齊魯晚報、濟南時報任職;2001 年,進入鯊威體壇,後併入 TOM 在線新聞中心;2003 年,加入阿里集團,歷任阿里集團公關總監兼淘寶網公關總監,阿里總編輯及 CEO 特別助理;2007 年,升任阿里集團副總裁;2009 年,擔任中國雅虎總經理,同時負責集團市場、公關、《淘寶天下》等業務;2010 年 1 月,阿里集團宣布成立大淘寶戰略執行委員會,任命王帥為大淘寶 CMO 兼中國雅虎總經理;2011 年 6 月 20 日,出任阿里巴巴集團 CMO,向阿里巴巴集團董事局執行主席馬雲匯報。

從以上王帥公開的履歷來看,現在 40 出頭的他,在阿里應該算順風順水,深得馬雲的信任而“平步青雲”。儘管王帥在阿里身兼多職,不過外界對他印象和評價最高的還是,“為阿里打造了一支狠辣獨斷的公關團隊,並以此成名”,業界也一度評價“阿里公關,天下無敵。”這都不能忽視王帥的“領導有方”。

的確如此,在過去淘寶大戰 eBay、淘寶十月圍城、支付寶 VIE 事件乃至最一年中馬雲揚言“京東遲早會’ 死’”的風波,都離不開馬雲口中的這位“公關部王老總”發揮的作用。

現在的阿里需要引進能適應新形勢發展下的新血液,對於“不惑”之際的王帥而言,“退”或是“進”,都是另一段新的開始。坊間傳言,王帥或將代表阿里掌管此前 12 億入股的“第一財經”。

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(本文轉自虎嗅網,未經授權不得轉載)