10 日晚間，據外媒報導有知情人士透露，原百事可樂大中華區市場副總裁、現 VML IM2.0 （原稱 im 2.0）互動營銷 CEO 董本洪（Chris Tung）先生將會在近期離職，隨後加盟阿里巴巴集團，出任集團 CMO 一職，接手阿里集團 CMO 王帥的工作。
事實上，在 2015 年 5 月 7 日，阿里集團發佈公告，宣布張勇（花名：逍遙子）將接任陸兆禧出任阿里集團 CEO 一職時，曾提到同時退位的還有，阿里集團 CTO 王堅、阿里集團 CRO （首席風險官）邵曉鋒、阿里集團 CSO （首席戰略官）曾鳴及阿里集團 CMO 王帥，而阿里集團管理權全面從「60 後」手中移交給「70 後」。
根據馬雲當時發布的公開信，阿里新的管理架構調整為：馬雲為董事會主席，陸兆禧和蔡崇信為董事會副主席，曾鳴、王帥等作為集團戰略決策委員會，他們專注於戰略、人才培養、文化建設。
儘管早就提到王帥「退位」，但後續一直未有接任阿里集團 CMO 候選人名單的公佈。此次曝出董本洪將出任阿里集團 CMO 的消息，會是空穴來風？據董本洪現在身邊的同事透露，傳言不虛，董本洪的去向是真的。
先說說為什麼是董本洪？
公開資料顯示，董本洪，台灣人，美國密西根大學工業工程碩士，台灣大學電機工程系本科。他擁有超過 16 年的國際市場營銷經驗，曾任百事可樂大中華區市場副總裁（2004 年—2010 年）期間，成功帶領百事可樂在 2008 年以「全民上罐，舞動中國」項目為百事集團贏得空前勝利，並獲頒百事集團董事長獎殊榮。
2010 年 10 月加盟 im2.0 互動營銷出任 CEO。更早前，他曾在寶潔（台灣）以及歐萊雅（加拿大）等多家跨國集團公司擔任核心營銷領導人，經營玉蘭油，潘婷，汰漬，巴黎歐萊雅等品牌。他還合夥創辦了和信超媒體 Gigamedia，任 COO 一職，該公司於 1998 年在美國納斯達克上市。
2013 年 10 月，全球知名數字營銷代理商 VML 宣布，將收購數字營銷機構 im 2.0，並以 VML IM2.0 的品牌在中國營運。VML IM2.0 將繼續由原 im2.0 的 CEO 董本洪和 COO 鄭於聰共同負責營運。
可見董本洪不僅擁有豐富跨國 500 強市場工作經驗，還對行動數位營銷也有實操經驗。如果消息源可靠，董本洪出任阿里集團 CMO，那麼最少說明兩點：
一是阿里移動業務發展，移動營銷需要有新的提升。根據阿里 2015 年第三季度財報顯示，其移動 GMV 佔整體 GMV 的 62%。移動營收為人民幣 105.20 億元(約合 16.55 億美元)，較上年同期增長 183%。
二是阿里集團 COM 職能從強公關屬性，向強市場品牌屬性轉變，公關與品牌關係分離更為清晰。同時，現階段的阿里一把手高管，從過去的資歷型領導人，向具備專業技能、行業權威的職業經理人過渡。這一點，京東酷愛寶潔男早有體現，2015 年，7 月 1 日，京東對外公佈了新高管任命消息，前寶潔中國區美尚事業總裁熊青雲正式加盟京東，全面負責京東商城市場部工作。
不管董本洪是否要從 VML IM2.0 離職，加盟阿里，最少他還在「站好最後一班崗」——據虎嗅市場部的童鞋反映，上週五董本洪還在積極為 im 2.0 接單。
王帥又將何去何從？
相比董本洪，王帥沒有海歸背景，更沒有世界 500 強工作經歷。1974 年出生的王帥，按道理應該屬於馬雲所說的阿里管理權要移交的 70 後，可為何王帥被馬雲視為了 60 後？
要知道王帥作為阿里合夥人之一，阿里集團副總裁級別的身份，在阿里上市後，早已實現財務自由。不過對他而言，比金錢更貴重的當屬馬雲對他的信任。
王帥，1997 年畢業於山東師範大學後，曾在齊魯晚報、濟南時報任職；2001 年，進入鯊威體壇，後併入 TOM 在線新聞中心；2003 年，加入阿里集團，歷任阿里集團公關總監兼淘寶網公關總監，阿里總編輯及 CEO 特別助理；2007 年，升任阿里集團副總裁；2009 年，擔任中國雅虎總經理，同時負責集團市場、公關、《淘寶天下》等業務；2010 年 1 月，阿里集團宣布成立大淘寶戰略執行委員會，任命王帥為大淘寶 CMO 兼中國雅虎總經理；2011 年 6 月 20 日，出任阿里巴巴集團 CMO，向阿里巴巴集團董事局執行主席馬雲匯報。
從以上王帥公開的履歷來看，現在 40 出頭的他，在阿里應該算順風順水，深得馬雲的信任而“平步青雲”。儘管王帥在阿里身兼多職，不過外界對他印象和評價最高的還是，“為阿里打造了一支狠辣獨斷的公關團隊，並以此成名”，業界也一度評價“阿里公關，天下無敵。”這都不能忽視王帥的“領導有方”。
的確如此，在過去淘寶大戰 eBay、淘寶十月圍城、支付寶 VIE 事件乃至最一年中馬雲揚言“京東遲早會’ 死’”的風波，都離不開馬雲口中的這位“公關部王老總”發揮的作用。
現在的阿里需要引進能適應新形勢發展下的新血液，對於“不惑”之際的王帥而言，“退”或是“進”，都是另一段新的開始。坊間傳言，王帥或將代表阿里掌管此前 12 億入股的“第一財經”。
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